Ciudad de México.- Diciembre es el mes de las celebraciones por excelencia, marcando el inicio del famoso maratón Guadalupe-Reyes, que abarca los festejos de cierre de año, iniciando el 12 de diciembre, pasando por las posadas, Navidad, Fin de Año y culminando el 6 de enero con el Día de los Reyes Magos.
Esta época se distingue por las festividades y la alegría de compartir momentos especiales con seres queridos e inevitablemente por el alto consumo. Es por eso que la plataforma de comercio electrónico Tiendanube comparte datos que ilustran el comportamiento de los mexicanos en las compras en línea durante este periodo.
¿Cuáles son las categorías que más se compran en línea durante el maratón Guadalupe-Reyes?
El incremento en las compras en línea durante el maratón Guadalupe-Reyes es innegable. Dentro de Tiendanube, se registró un aumento del 56% en compras y facturación en comparación con los meses anteriores del año, con un ticket promedio de 1,351.30 pesos.
Las categorías estrella del Guadalupe-Reyes son Salud y Belleza, Moda, Juguetes, Electrónica y Erótica, aunque son las categorías de Ropa y Accesorios, Deportes y Electrónicos las que tienen mayor crecimiento durante este periodo.
Los estados que más realizan compras en línea para las festividades de diciembre y enero son Ciudad de México, con un ticket promedio de 1,119 pesos, seguido de Nuevo León (1,246 pesos), Jalisco (1,403 pesos), Estado de México (839 pesos) y Veracruz (887 pesos).
Durante esta época, los mexicanos no solo compran para sí mismos, sino también adquieren regalos para sus seres queridos. Entre los productos más vendidos se encuentran fragancias corporales/perfumes, juguetes, bolsas, labiales, postres y chocolates. Además, se observa una tendencia en la compra de lencería y productos navideños y un aumento notable en la adquisición de kits de bebidas artesanales, tales como mezcal, cervezas y tequila.
Emprendedores aprovechan el periodo Guadalupe-Reyes para incrementar sus ventas
Este periodo representa uno de los momentos de mayor venta del año para los emprendedores, por lo que no es casualidad que el mayor aumento en apertura de tiendas se refleje en el último trimestre del año, principalmente en noviembre y diciembre, con un crecimiento del 10%. Los días de mayores ventas son el 15 y 21 de diciembre, así como el 3 de enero, siendo el 21 de diciembre el día con mayor número de ventas debido a los preparativos de los festejos y regalos relacionados con la Navidad.
Con la finalidad de aprovechar este auge en ventas, los emprendedores implementan promociones y descuentos especiales para maximizar sus ventas durante las fiestas decembrinas, entre las que destacan la opción de “Compra Ahora y Paga Después” (BNPL por sus siglas en inglés), plazos de 3 a 12 meses sin intereses y envíos gratis, este último aplicado al 36% de las compras.
En línea con la tendencia observada durante todo el año, la tarjeta de crédito se posiciona como el método de pago más utilizado con un 27% de las transacciones, seguido de la tarjeta de débito con un 20% y el uso de Wallet con un 14%. Por otro lado, el 65% de las compras se realiza desde dispositivos móviles, mientras que el 35% restante se efectúa a través de computadoras.
Respecto a los métodos de envío, el 92% prefiere el envío por medio de paqueterías y solo el 8% opta por la recolección en tienda física. En cuanto al canal de compra más utilizado, destaca la compra directa en tienda en línea (40%), seguida de los buscadores (27%) y las redes sociales (19%), siendo Instagram la red social favorita con un 62% de preferencia entre los usuarios.
Definitivamente el maratón Guadalupe-Reyes es una gran época no solo para celebrar, sino también para potenciar diferentes sectores, y gracias a la venta en línea, las personas con un solo clic pueden encontrar el regalo deseado para consentirse o compartir algún detalle con los que aman.
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