Ciudad de México.- La Costeña anunció la adquisición de la licencia de Peanuts, así que a partir de ahora veremos la salsa catsup de la marca con la imagen de Snoopy.
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10 tendencias digitales que hay que adoptar en relaciones públicas
Ciudad de México.- Margarita Robles-Martínez, directora de la agencia PPR México, participó en Connect 2017 con una conferencia dedicada a las diez tendencias de relaciones públicas en el mundo digital, las cuales son oportunidades clave para lograr mejores prácticas en la industria.
1. Storytelling en video
Un tercio de toda la actividad en línea se destina a ver videos, los cuales amplifican el alcance de los mensajes y generan mayor conexión emocional.
Impacto en RP: Hablar el lenguaje visual y asignar presupuesto para el desarrollo de recursos multimedia snackable y emotivos.
2. Periodismo ciudadano
Evolución del periodismo ciudadano mediante nuevas tecnologías y plataformas (como Fresco de iPhone), con las cuales cualquier persona puede generar noticias virales.
Impacto en RP: Todos los empleados se vuelven embajadores de la marca. Es indispensable darles las herramientas para serlo a través de una mayor sensibilización y entrenamiento.
3. Influencer marketing
Actualmente, los micro-influenciadores constituyen valiosas fuentes de credibilidad para las marcas gracias al poder de sus recomendaciones, convirtiendo a sus seguidores en consumidores potenciales.
Impacto en RP: Promover la gestión proactiva con los influenciadores, como se hace con medios tradicionales, y con lineamientos flexibles para mantener su autenticidad.
4. Experiencias inmersivas
Las realidades virtual y aumentada son oportunidades para crear experiencias inmersivas.
Impacto en RP: Conforme los montos de inversión disminuyan, considerarlo para la realización de actividades tales como visitas virtuales a oficinas centrales, lanzamientos de producto y centros de I&D.
C-suite millennial
Los millennials están en proceso de ocupar cargos de alta dirección, si es que no lo han hecho ya.
Impacto en RP: Desarrollar programas CSR alineados a los valores de la empresa para promover una comunicación interna más inmediata y contenidos relevantes en tiempo real.
Generación Z
La generación Z representa al 27 por ciento de la población y se caracteriza por valorar su privacidad y exigir transparencia de las marcas.
Impacto en RP: Co-crear experiencias de marca mediante contenidos creativos y emotivos que impulsen los valores alineados con la empresa.
Causas sociales
Las acciones de responsabilidad social de las marcas son factores determinantes de compra para los millennials.
Impacto en RP: Crear programas alineados con los valores corporativos e impulsar causas con empatía y compartidas con pares.
Diversidad
La diversidad pasa de movimiento a conversación al ser tema relevante en la agenda periodística de los medios.
Impacto en RP: Aprovechar las plataformas propias para comunicar el punto de vista de la marca, así como fomentar la creación de programas. Asimismo, aprovechar la plataforma que se tiene con periodistas, editores e influenciadores para impulsar el tema de diversidad en general.
Transparencia
La transparencia impacta la preferencia del cliente, por lo que es fundamental fortalecer la reputación de la empresa frente a las noticias falsas replicadas en redes sociales.
Impacto en RP: Desarrollar contenido de marca genuino, abierto y frecuente en medios propios y en medios nativos digitales pagados.
Efecto Trump
Las menciones del presidente de Estados Unidos Donald Trump impactan también a las marcas. En algunos casos, los intereses locales y de la matriz se contraponen.
Impacto en RP: Fortalecer la comunicación con HQ, crear trust fund local con medios e influenciadores, y elaborar planes de contención y contingencia ante posibles escenarios.
En síntesis, estas tendencias se basan en tres ejes esenciales: la adopción de las novedades tecnológicas, el desarrollo de un storytelling más emotivo y relevante, y el desarrollo de programas acordes a los cambios sociales provocados por los nuevos valores generacionales. Todo ello es fundamental para construir experiencias personalizadas para el público y, por consiguiente, una comunicación más asertiva.
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Saba presenta nueva línea de productos para el cuidado de la Zona-V
Ciudad de México.- Pese a que la esperanza de vida femenina está directamente relacionada con factores como la salud sexual, de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), en México aún existen muchas mujeres que les da pena hablar o pensar sobre temas relacionados con su Zona-V, conformada por los órganos sexuales femeninos que incluyen los labios mayores y menores, monte de venus, clítoris y la entrada de la vagina, e incluso desconocen cómo cuidarla de manera apropiada.
Por ello, con el fin de promover la importancia de cuidar esta parte del cuerpo y de cómo la higiene íntima resulta fundamental para el bienestar físico y emocional, Saba lanzó en el país una nueva línea de productos para el cuidado íntimo diario, la cual busca ayudar a las mujeres mexicanas a tener una adecuada rutina para su Zona-V, haciendo que se sientan limpias y cómodas y disminuyendo al mismo tiempo el riesgo de contraer infecciones vaginales.
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1,000 pesos gastarán los mexicanos durante la celebración de las Fiestas Patrias
Ciudad de México.- Una encuesta realizada por Tiendeo.mx a 750 de sus usuarios reveló que los mexicanos realizarán distintas acciones para que la celebración de las Fiestas Patrias impacte lo menos posible en su economía. De hecho, ocho de cada diez mexicanos repartirán el gasto total de la fiesta que organizarán con sus invitados. El gasto medio destinado a la Noche Mexicana será de mil pesos.
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Nestlé se abastecerá al 100% de maíz y trigo nacional gracias al convenio con el CIMMYT
Ciudad de México.- Nestlé firmó un convenio de colaboración con el Centro Internacional de Mejoramiento de Maíz y Trigo (CIMMYT) para satisfacer al 100 por ciento su demanda de maíz y trigo producidos en México de forma sustentable a más tardar en 2022.
Para lograrlo, la compañía anunció la creación del Plan Maíz por México, un programa para apoyar el desarrollo de agricultores nacionales, principalmente del área del Bajío.
A través del CIMMYT y con una inversión superior a los cinco millones de dólares aportada por Nestlé, Sagarpa, el Gobierno de Guanajuato e instancias internacionales, el proyecto iniciará en la región del Bajío, generando una derrama económica para el país de hasta mil millones de pesos anuales y beneficiando a 2 mil 200 productores que incrementarán sus ingresos por las mejoras en la productividad y la reducción en costos de producción, además de contar con recursos para la compra de semilla, asistencia técnica e infraestructura para su comercialización.
Este convenio le permitirá a la empresa comprar 175 mil toneladas de maíz y 50 mil de trigo al año para la producción de sus cereales y alimento para mascotas.
Al respecto, Marcelo Melchior, presidente ejecutivo de Nestlé México, mencionó: “Como parte del propósito de Nestlé de contribuir a desarrollar comunidades más prósperas y en línea con el objetivo del Plan Nacional Agrícola 2017-2030, recientemente anunciado por Sagarpa, hemos decidido crear el Plan Maíz por México. Hoy importamos más del 90 por ciento del maíz y 100 por ciento del trigo que utilizamos para la producción de nuestros cereales y alimento para mascotas. Sabemos que México tiene el potencial de producción de estos granos localmente y que nosotros tenemos la experiencia para apoyar el desarrollo del agro nacional, como ya lo hemos hecho con Plan Nescafé, Plan Cacao y Compromiso Lácteo”.
Por su parte, Bram Govaerts, director regional para América del CIMMYT, dijo: “El Plan Maíz por México de Nestlé es una estrategia de abastecimiento responsable para impulsar el potencial productivo y el bienestar de los productores de maíz y de trigo de Guanajuato a través de las prácticas intensivas sustentables que promueve MasAgro. Además, queremos que este grano sea producido con prácticas agrícolas que previenen la degradación ambiental y el agotamiento de los recursos y reducen la vulnerabilidad de los productores mexicanos a los efectos del cambio climático”.
Aproximadamente, el 70 por ciento del maíz que Nestlé utiliza para abastecerse es utilizado en la producción de alimento para mascotas como Pro Plan, Dog Chow y Beneful, y el 30 por ciento en cereales como Corn Flakes, Fitness y Nesquik.
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Coppel renueva aulas de cómputo a cinco escuelas secundarias del país
Ciudad de México.- Desde 2014, Coppel reconoce a los alumnos de escuelas secundarias públicas nacionales que mostraron mayor rendimiento académico y desempeño con la renovación de sus aulas de cómputo, esto como parte de la campaña «Regreso a Clases».
A través de Coppel Comunidad y con el apoyo de la Unión de Empresarios para la Tecnología de la Educación (Únete), este año la cadena llevó a cabo el donativo de equipos de cómputo para cinco escuelas ubicadas en distintas entidades del país, beneficiando a 2 mil 559 alumnos y 172 profesores.
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