Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM
Si tienes menos años que yo, probablemente nunca escuchaste esta frase creada por Dancer Fitzgerald Sample para la cadena de hamburguesas Wendy’s en enero de 1984.
En el anuncio titulado “Fluffy Bun”, la veterana actriz Clara Peller mira fijamente una hamburguesa de la competencia, abre el pan (el gran bollo) promesa de la competencia en aquel entonces e inmediatamente pregunta asombrada “Where’s the beef?” (¿Dónde está la carne?). El manejo de la ironía, la sorpresa y el señalar incisivamente el vacío de la supuesta propuesta de valor de la competencia rápidamente hicieron que la frase “Where’s the beef?” agarrara calle, como decimos en México. Muy pronto era una expresión que llegó a estar en voz de millones de estadounidenses que la utilizaban cada vez que enfrentaban algo absurdo o engañoso.
Ciudad de México.- Un libro fácil de leer en estas vacaciones es El asesinato del profesor de matemáticas de Jordi Sierra i Fabra, quien involucra a los niños en una historia llena de misterio en la que necesitarán resolver algunos problemas de matemáticas para dar con el asesino.
Editado por Anaya, este entretenido texto presenta a un profesor quien propone a sus alumnos un juego como examen para aprobar las matemáticas. El viernes por la tarde el profesor muere, pero antes de fallecer comenta a sus alumnos que el sobre que hay en su bolsillo les indicará cómo buscar a su asesino. No deben fallarle.
Es así como a través de esta dinámica donde las matemáticas son las protagonistas, el lector se convierte en un personaje más que ayuda a los alumnos a descifrar las diferentes pistas relacionadas con el asesinato de su profe. Al final, se dará cuenta de que las mates también son divertidas, lo cual hará que cambie su percepción sobre esta asignatura considerada por muchos como el «coco» de nuestra vida escolar.
Destacan las ilustraciones hechas por Pablo Núñez.
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Ciudad de México.- Ginga siempre se ha caracterizado por desarrollar productos innovadores y vanguardistas en el mercado de movilidad y en esta ocasión saca al mercado la más amplia variedad de cargadores de energía.
La colección de cargadores Urban de Ginga para el auto y la pared son ideales para gadgets
Se trata de la nueva colección Urban, compuesta por cuatro modelos diferentes de cargadores de corriente de pared y para el auto que son ideales para llevar en el portafolio o la bolsa de mano y que nos ayudarán a recargar nuestros gadgets –smartphone, tableta, reproductor de música, etcétera– donde nos encontremos.
Los cargadores para el auto son cargadores tipo bala que se conectan en el encendedor del vehículo y mediante su entrada USB alimentan de energía a los dispositivos.
Están diseñados en combinaciones de colores negro con rojo, índigo con azul marino, morado con rojo y gris con negro.
Sin duda, estos cargadores serán los compañeros preferidos de los usuarios que no pueden estar offline.
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Ciudad de México.- Tres meses de tratamiento, diez años de ser el número uno, más de un millón de unidades vendidas y presencia en 95 países son cifras que LiLash ha logrado. Este suero purificador de pestañas fue creado por el doctor Scott Wasserman quien, después de varios años de investigación y ensayos clínicos para lograr pestañas más largas y hermosas de forma menos compleja y costosa, en 2007 presentó LiLash Purified Eyelash Serum, el cual consiguió un éxito rotundo por ser el primer y único suero que garantiza el máximo nivel de eficacia.
LiLash asegura pestañas más largas, rizadas y fuertes por noventa días. Su fórmula, que ha permanecido sin modificaciones desde su lanzamiento y ha recibido distintos reconocimientos por parte de la industria editorial especializada, está compuesta por aminoácidos, colágeno libre de parabenos e ingredientes de origen natural, y es el resultado del trabajo conjunto de un equipo médico de primer nivel que tuvo como objetivo mejorar de forma segura y eficaz la longitud, el espesor y la curvatura de las pestañas.
El producto ha sido probado oftalmológica y dermatológicamente (nunca testado en animales), por lo que pueden emplearlo incluso las personas con ojos y piel sensibles, así como los usuarios de lentes de contacto. Se ha sometido a pruebas clínicas en activo conforme las regulaciones de la Food and Drug Administration (FDA) y los parámetros clínicos internacionales, observando un número muy reducido de reacciones adversas, como irritación o prurito leves, que en ocasiones corresponden a una fase de adaptación al producto.
Lilash un estilo diferente
Por su fácil aplicación, se puede incorporar a la rutina de belleza de las mujeres que tienen poco tiempo disponible, llevan un estilo de vida muy dinámico o viajan constantemente. Se utiliza una vez al día, ya sea por las mañanas o por las noches, sobre la piel limpia y seca. Sólo hay que colocar una dosis moderada en la línea de las pestañas superiores del mismo modo que se maneja un delineador líquido, comenzando por la zona del lagrimal y finalizando en el rabillo del ojo, y dejar secar durante dos minutos antes de emplear otro cosmético. No es necesario repetir la operación.
No se recomienda utilizarlo directamente sobre las pestañas, pues el suero se ha concebido para que su fórmula enriquecida penetre hasta los folículos, beneficiándolos con sus ingredientes. Tampoco es necesario colocarlo en las pestañas inferiores, pues la cantidad de producto necesaria para esa área se transfiere de forma automática mediante el parpadeo.
Para las cejas está disponible LiBrow, diseñado específicamente para redefinirlas, darles mayor dimensión e incentivar su crecimiento. Este suero fortificador de cejas fue introducido al mercado en 2008 y su función primordial es acondicionar y dotar de vigor a los folículos del vello. En cuestión de semanas, las cejas lucen más contundentes y con un aspecto juvenil; además, contiene un tinte botánico que acentúa el color natural de las cejas mientras van creciendo.
Los primeros cambios se apreciarán durante las primeras cinco u ocho semanas de uso diario, de manera que después de 13 semanas se conseguirán unas pestañas de mayor tamaño, volumen y rizado. Tras cumplir los noventa días que dura el tratamiento, se sugiere guardar un tiempo de descanso (aproximadamente dos semanas para permitir a los folículos del vello restablecer su patrón de crecimiento) antes de reincorporar LiLash a la rutina cotidiana de belleza.
Como parte de la campaña de comunicación de este suero high-end, se creó la etiqueta #LiLashWorks, con la cual se invita a las seguidoras de la marca a compartir imágenes de sus espectaculares pestañas en redes sociales para demostrar los resultados garantizados del producto. El objetivo es fortalecer una comunidad virtual donde las propias consumidoras sean embajadoras de marca y, convertidas en chicas LiLoves, animen a otras mujeres a vivir la experiencia de que «la magia es real», que es el eslogan de la campaña.
Ciudad de México.- Las historias de éxito comienzan con una idea, una motivación, querer hacer algo diferente y que te apasione. Así fue para Ligia Aguayo, empresaria, capacitadora y emprendedora con una fructífera carrera en el mundo de los negocios. Actualmente, se desempeña como directora editorial de la revista Midwoman y es fundadora del despacho Integra Asesores de Negocios.
El emprendimiento siempre ha acompañado a esta mujer originaria de Yucatán. “Desde muy pequeña tuve un espíritu emprendedor, inspirada en el ejemplo familiar. Comencé a involucrarme primero en los negocios familiares y luego emprendí mi propio camino” señala Ligia Aguayo, un camino que ha forjado en el ámbito empresarial y en el mundo del diseño y la moda.
Visión y habilidad en el mundo empresarial
Luego de trabajar como especialista en auditoría y consultora de negocios en despachos de contadores de prestigio, en 2006 decidió fundar su propia firma de servicios empresariales, Integra Asesores de Negocios, con la cual ha incursionado en la auditoría, finanzas, asesorías fiscales y jurídicas, teniendo clientes en más de diez estados del país. “Mi meta es siempre dar resultados, solucionar de la mejor manera para los clientes”.
Con el firme compromiso de compartir su propia experiencia empresarial e impulsar el desarrollo de nuevas empresas con responsabilidad social, desde 2015 Ligia Aguayo participa en Fundación México 2050, organización orientada a promover el desarrollo de clústers. También ha destacado como embajadora de organizaciones internacionales altruistas como Women’s Entrepreneurship Day.
Reconocimientos de Ligia Aguayo
Por sus grandes éxitos como mujer empresaria y emprendedora, ha recibido importantes reconocimientos como el Premio Nacional Joven Emprendedor Coparmex 2015 y el Premio Yucatán Mujer Emprendedora 2015 -otorgado por el Gobierno del Estado-. Participó como delegada mexicana en la Cumbre del G20 YEA en Turquía en 2015 y recientemente fue reconocida como Trayectoria Joven Emprendedor Coparmex en 2016.
Impulsora del talento en moda y diseño
En 2008 fundó su propia agencia de publicidad, Innova Publicitaria, con la cual ha desarrollado el sitio webwww.midwoman.com, enfocado en moda, belleza y salud. Desde 2012, cuenta con la revista impresa Midwoman Fashion Magazine, realizando importantes colaboraciones con diseñadores internacionales.
Desde 2014, participa como editora en Fashion Weeks internacionales (Nueva York, Londres, París, y Los Ángeles). También es una ferviente impulsora del talento local en diseño de moda y joyería a través de las entrevistas que realiza en el programa televisivo Magazine por Comunique Channel. Ligia Aguayo Fue embajadora de marca para Adolfo Domínguez y ahora en 2017 de Beauty Art México con importantes marcas de cuidado de belleza como Kryolan, Moroccanoil y CND Shellac, entre otros. También fue vocera e imagen de la campaña para la Fundación Tócate para la prevención del cáncer de mama.
Nuevos proyectos
Buscando siempre la innovación, actualmente Ligia Aguayo incursiona en proyectos de tecnología como una tienda en línea, además de replicar el modelo de la revista Midwoman bajo un esquema de franquicia en el sureste y a nivel nacional.
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Ciudad de México.- Aún no termina el Mes del Padre y por eso Dickies nos envió unos regalitos para tres papás que leen The markethink. Se trata de unos juegos de camisa y pantalón que se caracterizan por ser funcionales, resistentes, cómodos y versátiles, pues son aptos para usarse tanto para el trabajo como para cualquier ocasión o actividad.
Gánate un juego de ropa Dickies
Para ganar uno de estos juegos de ropa, debes contestar correctamente las siguientes preguntas y ser de las primeras tres personas en enviarlas al correo indicado:
1. ¿En qué consiste la campaña para celebrar los cincuenta años del pantalón Dickies 874?
2. ¿Cómo se llama el piloto de rally que es embajador de la marca Dickies?
3. De acuerdo con el estudio Connected Life de Kantar TNS, ¿cuáles son las actividades que más realizan los papás mexicanos a través de su celular?
4. Menciona tres características que revela un estudio de la UAM-Iztapalapa sobre el papá de hoy.
Para responder a estas preguntas, échate un clavado sobre nuestras diferentes notas. Una vez que tengas las respuestas, envíalas a contacto@themarkethink.com junto con tu nombre, edad, teléfono, Twitter y talla de pantalón y camisa.
Los ganadores serán notificados por correo electrónico con las instrucciones precisas para recoger su premio. Se entregará SÓLO UN PREMIO por familia. NO contamos con servicio de envío.
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Por Édgar Díaz Ramírez
Director de recursos humanos de Boehringer Ingelheim México y Centroamérica
Twitter: @BoehringerMX
En un entorno económico tan complejo como el que actualmente estamos viviendo, el liderazgo de una persona es clave para las empresas. Por eso, muchas de ellas están recurriendo al coaching como herramienta para convertir a los managers de hoy en los líderes del mañana. Es una metodología que permite al coachee aprender “transformativamente” en el trabajo de forma sistemática, pues los colaboradores deben adaptarse rápidamente y responder de manera asertiva a los cambios.
Por Enrique Plascencia
Director general de Software SICOSS
Twitter: @SWSiCOSS
Una mañana, Laura se despierta y cae en cuenta de que la rutina diaria la ha convertido en un ser grisáceo, que entre el día y la noche hay muy poca diferencia y que cada vez es más pesado encontrar ánimos debajo de sus sábanas para levantarse y enfilarse hacia la oficina.
Laura siente que todo cuanto sucede en sus jornadas de trabajo de más de doce horas diarias es poco más que el resultado de un camino sin principio ni final, una espiral que únicamente la consume y en la que no parece haber un punto de retorno. De algún modo, en cuanto su entusiasmo fue apagándose, también su salud comenzó a verse afectada. Los dolores de cabeza fueron más frecuentes y las consecuencias gástricas también. Por lo tanto, sus ausencias en la oficina fueron más recurrentes y el trabajo terminó por acumularse, convirtiéndose su vida laboral en un peligroso círculo vicioso.
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