Ciudad de México.- En The markethink no paramos de festejar a los papás en este Mes del Padre y marcas como Amway nos secundan. Por eso, para ellos tenemos cinco kits, cada uno de los cuales contiene una fragancia Ertia para caballero -con aromas cítricos, acordes marinos, notas frescas y amaderadas-, un refrescante bucal de bolsillo Glister y una elegante USB de 4GB.
Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM
Hace unos buenos años las agencias de publicidad hacían su trabajo casi sin sobresaltos. Cobraban el 15 por ciento de comisión de agencia sobre toda la inversión que los clientes realizaban, incluyendo producción de impresos, electrónicos y contratación de medios. Hasta que un día la industria amaneció con la noticia de un plan francés de Televisa que otorgaba una bonificación del 100 por ciento de la inversión de los anunciantes a cambio de un porcentaje de incremento en la inversión en efectivo.
Sin embargo, esto no representó una tan buena noticia para las agencias, ya que en algún momento del proceso se decidió que esa bonificación no sería comisionable, es decir, la agencia no recibiría su comisión correspondiente por esa parte de la inversión del cliente pero sí mantendría la responsabilidad de proporcionar todos los servicios asociados a ella como desarrollo creativo y planeación, contratación y administración de los medios, con todos los riesgos que ello implicaba.
Ciudad de México.- Como parte de su estrategia de marketing, la marca Daniel Wellington apuesta por el rubro digital y el content marketing para acercarse a los consumidores y ofrecerles tips sobre el cuidado y aprovechamiento máximo de sus relojes.
En esta ocasión, la marca de origen sueco creó un video en el cual enseña a cambiar las correas, pues hay que recordar que éstas son fácilmente intercambiables.
Ciudad de México.- Pantene trae a México y Latinoamérica una de las innovaciones más recientes de la marca: el acondicionador de uso diario 3 Minute Miracle, el cual está reforzado con el poder de una ampolleta pero en forma de un acondicionador para que pueda ser usado todos los días después de cada champú.
Cannes, Francia.- La campaña «Color Maps» de J. Walter Thompson México (JWT) recibió un León de Oro en la categoría Cyber.
Se trata de una estrategia digital divertida e interactiva desarrollada para Comex, donde a través de Street View los usuarios podían elegir un color y aplicarlo en algún espacio, creando así el primer catálogo vivo de pinturas.
Este proyecto sumó las ideas de JWT con las capacidades digitales de la agencia Mirum, quienes fusionaron de manera creativa e innovadora lo virtual y lo real, dando vida a un catálogo de pintura y acercando una experiencia de marca relevante para el consumidor.
La idea creativa aprovecha el hecho de que varias calles de México llevan el nombre de un color para pintar las fachadas de las casas en algunos de los diferentes tonos de dichos colores que se encuentran disponibles en la paleta de Comex. Estas calles fueron luego escaneadas por los autos de Google y ahora uno puede ver cómo los colores del catálogo de Comex quedan realmente antes de comprar la pintura con sólo navegar en Google Maps.
“Hoy nuestras vidas conviven entre el off y el on. Si los colores nos alegran y dan vida, tienen que estar en todos nuestros mundos: los reales y los de fantasía; tienen que estar en un catálogo, en las paredes y en nuestra imaginación”, expresó Gabriel Vázquez, vp creativo de JWT México.
“Uno de los factores más destacables de este proyecto fue la capitalización de un canal digital de la relevancia de Google Maps, que tiene miles de millones de visitas diarias. Aún siendo una plataforma que no permite publicidad, nosotros logramos llegar a su audiencia a través de una vía original y dinámica”, añadió Rodrigo Pérez, director general de Mirum México.
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Cannes, Francia.- Grey México no para. Esta vez su nombre se dejó escuchar dentro de la lista de ganadores de la categoría PR, donde su campaña «Paper Glasses» se hizo acreedora a dos Leones de Oro -los primeros Leones dorados para México en esta edición-.
El proyecto fue desarrollado para Save The Children y Editorial Santillana y consistió en la fabricación de lentes de papel que fueron entregados a niños en edad escolar para mejorar su agudeza visual a través del efecto estenopeico que otorga el diseño de los anteojos, lo que ayudará a evitar que abandonen la escuela a causa de problemas de la visión:
La agencia Forsman & Bodenfors Gothenburg se llevó el codiciado Grand Prix por haber creado la iniciativa «The Organic Effect» para la organización sueca Coop:
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Ciudad de México.- En el nuevo video promocional de la nueva temporada de Orange is the New Black, a Netflix se le ocurrió invitar a una de las villanas de telenovela más memorables de todos los tiempos: Soraya Montenegro, que con sus frases «Maldita lisiada» y «Marginales» se ha hecho parte del colectivo imaginario y se ha vuelto uno de los personajes preferidos para la creación de memes.
