México D.F.- Con más de 15 años de presencia en el mercado, la marca de café soluble Nescafé Cappuccino renueva su imagen y estrena su campaña “Empieza a consentirte”, que tiene como protagonista nada menos que a Ricky Martin, ícono internacional y embajador global de la música latina con más de 85 millones de discos vendidos a nivel mundial.
Esta campaña tuvo una inversión superior a los sesenta millones de pesos y fue producida en su totalidad en México. Su objetivo es dar a las consumidoras ese pequeño impulso para empezar a hacer lo que más les gusta.
México, D.F.- Una de las misiones en la comunicación de Pureit es motivar a los diferentes nichos de la población a beber suficiente agua para mantenerse hidratados y en el caso de las mujeres embarazadas, la marca perteneciente a Unilever recurrió a una estrategia de relaciones públicas para promover en este sector los beneficios de tomar agua cuando se está en estado de gravidez.
Estados Unidos.- Para conmemorar el Día de la Paz, el próximo 21 de septiembre, Burger King desea hacer tregua con su acérrimo competidor McDonald’s… al menos por ese día, así que se dio el lujo (¿o el atrevimiento?) de hacerle la original propuesta de elaborar en conjunto la «hamburguesa de la paz» llamada McWhopper, una mezcla de sus dos hamburguesas insignia: la Big Mac y la Whopper.
Para dar a conocer su proposición, el Rey de las hamburguesas creó el sitio web animado mcwhopper.com, que reúne videos, mapa del punto de venta, información de la receta sugerida, bocetos de los empaques, uniformes, la construcción del restaurante y otros datos para que la cadena de la «M» se dé cuenta del potencial de esta iniciativa y diga «Sí» a la propuesta «inesperada pero sincera» de Burger King.
Por ejemplo, se plantea que la hamburguesa pacífica se elabore en una ciudad neutral: Atlanta, que queda a mitad del camino de las sedes de ambas empresas. Ahí mismo se edificaría un restaurante que abrirá sólo esa fecha.
Respecto a su preparación, se sugiere tomar seis ingredientes de la Big Mac, como la salsa especial, el queso y la carne de vacuno, y seis de la Whopper, como la carne a la parrilla, la cebolla y el pepinillo. En cuanto a las ganancias de las ventas, qué mejor que destinarlas a una organización sin fines de lucro como Peace One Day.
Fernando Machado, vicepresidente de gestión global de Burger King, hizo ver que el objetivo es dejar a un lado la rivalidad entre ambas marcas y crear una hamburguesa que tenga la esencia de cada una. «Estamos siendo totalmente transparentes con nuestra propuesta porque queremos que se tome en serio. Sería maravilloso que McDonald’s aceptara ponerla en marcha», afirmó.
Si bien la alianza entre estas dos compañías causa expectación, tal parece que a McDonald’s no le interesa pues Steve Easterbrook, consejero delegado de la cadena, envió una carta en la que agradece la intención pero cree que «ambas compañías podrían hacer algo más grande para marcar la diferencia».
«Nosotros nos comprometemos con crear conciencia en todo el mundo, quizá quieran unirse a nuestro significativo esfuerzo global. Y dejemos claro que cada día entre nosotros hay simplemente una competición empresarial amigable y, francamente, unas circunstancias no comparables al daño real y el sufrimiento de una guerra», escribió el directivo para terminar con un «Seguiremos en contacto» y una posdata que reza: «Una simple llamada servirá la próxima vez».
Aunque esta oferta de paz fue rechazada, el gran despliegue publicitario que tuvo ocasionó que las acciones de McDonald’s crecieran 0.57 por ciento y las de Restaurants Brand International 0.54 por ciento.
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México D.F.-Herdez trae al mercado un nuevo toque picante con su nueva Salsa de Chile Fresco, que no contiene conservadores y está hecha a base de una mezcla de ingredientes 100 por ciento naturales como jitomate, chile fresco y cebolla. Esto le permite tener varios nutrientes como fibra, ácido fólico, proteínas, vitamina A, hierro y magnesio, con lo cual las personas estarán degustando una salsa rica y picosita que ayuda a la sangre, tejidos y músculos del cuerpo.
México, D.F.- En el marco de la celebración de sus veinte años en México, L’Bel se reinventa y tiene un nuevo propósito: inspirar a las mujeres a revelar a través de su belleza la esencia que las hace únicas, para lo cual ha creado la campaña «Mujeres de Verdad«.
«Como parte de este relanzamiento, la marca lanza la campaña «Mujeres de Verdad«, cuyo objetivo es rendir homenaje a las mujeres que toman sus propias decisiones sin miedo a equivocarse», expresó Alfredo Remolina, director de marca de L’Bel a nivel Latam.
Apoyándose en el claim «Belleza de Verdad para Mujeres de Verdad«, la marca pretende reconocer que la belleza de verdad es reflejo de las decisiones que toman las mujeres para verse y sentirse bien, expresar su estilo y demostrar la determinación que les permite trazar su propio camino. Ejemplo de ello son las dos embajadoras de esta iniciativa, Alessandra Rosaldo y Ludwika Paleta, quienes decidieron abrir su corazón y compartir con las consumidoras las decisiones más importantes que han tomado en sus vidas. Los testimonios de ambas artistas son difundidos a través de videos disponibles en la página web y las redes sociales de L’Bel (Facebook, Instagram, YouTube y Twitter).
L’Bel estrenando imagen
Con un catálogo renovado, L’Bel luce una imagen más moderna y sofisticada, con un formato de mayor tamaño enfocado en brindar información detallada de los productos para que las usuarias puedan realizar una compra informada e inteligente teniendo en cuenta el modo de aplicación de los productos, sus componentes, los beneficios que proporcionan y la tecnología empleada para su desarrollo.
Sobre este cambio de imagen, Douglas Franco, director general de Belcorp México, agregó: «L’Bel fortalece su portafolio centrando su propuesta en tres categorías de producto: perfumes, que son elaborados con ingredientes exclusivos y de alta calidad; tratamientos de cuidado facial, en los que se combina el poder de la naturaleza con lo más avanzado de la ciencia; y una completa línea de maquillaje de lujo, que se distinguen por su elegancia y sofisticación».
Tres productos emblemáticos de esta evolución son: el renovado aroma de L’Bel by L’Bel, un perfume en el que se mezclan la vainilla y el absoluto de rosa turquía para crear una experiencia sensorial de lujo; el suero nocturno para todas las edades Nocturne Serum, que se presenta con un fino y relajante aroma a lavanda y una potente fórmula que repara la piel todas las noches disminuyendo las arrugas, unificando la tonalidad y dejándola suave, hidratada, firme y luminosa; y la máscara Opulence, que incorpora una tecnología que aumenta el volumen de las pestañas desde la primera pasada.
Asimismo, el sitio webwww.lbel.com se renueva. Una de sus novedades es la sección #lbelresponde, en la que se contestarán las inquietudes planteadas en redes sociales utilizando el hashtag homónimo; en la página también se podrán consultar reseñas de productos elaboradas por los mismos usuarios y los contenidos presentados se ajustarán a las preferencias de cada visitante.
La casa L’Bel
Con la finalidad de que las Mujeres de Verdad sean parte de la reinvención de la marca, se instalará la Casa L’Bel, un lugar en el que las asistentes podrán experimentar la Belleza de Verdad con las fragancias, los tratamientos de cuidado facial y el maquillaje de lujo de la marca.
El objetivo de este recinto es ofrecer a las consumidoras una experiencia sensorial capaz de satisfacer sus gustos más exigentes. Se ubicará en Julio Verne No. 9, en la colonia Polanco.
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Por Irma Flores
Especialista en Management y Directora General de Red Ring
Twitter: @irmafloresr
El curriculum vitae es un documento personal con el que nos presentamos a una empresa con el objetivo de conseguir empleo. Su alcance es mostrar un período de experiencias, sirve para dar a conocer las capacidades, habilidades, logros y resultados que podemos dar en un determinado puesto; debe tener un formato que capte la atención de la persona a quien está dirigido para así obtener los resultados esperados.
México, D.F.-Sophitech, empresa mexicana enfocada en el desarrollo de soluciones tecnológicas para MIPyMEs, lanzó una innovadora solución para punto de venta que combina las cualidades del cómputo móvil y el cómputo en la nube: SkyPOS, la cual brinda a los comerciantes la posibilidad de controlar sus operaciones en tienda y gestionar sus inventarios, clientes y proveedores de manera eficiente aún sin estar físicamente en sus negocios.
Visitamos las oficinas de Sophitech, donde Édgar Animas, director general de la compañía, nos mostró cómo funciona esta solución para la industria del retail que se distingue por ser «sencilla, intuitiva y poderosa».
Para crear SkyPOS, la empresa contó con el expertise de dos partners: iZettle y Star Micronics. La solución consta fundamentalmente de dos elementos: una aplicación para iPad y un portal de servicios disponible en internet.
La app se integra con dispositivos periféricos que en su conjunto proveen la funcionalidad de una solución de punto de venta robusta y poderosa, tales como impresoras de tickets, impresoras de etiquetas, lectores de código de barras, cajones de dinero, lectores de tarjetas de crédito y débito, etcétera. Con tableta en mano, los negocios relacionados con el comercio al detalle podrán llevar a cabo las labores de cobro y el registro de las ventas, aceptar tarjetas de crédito y débito, vender recargas de tiempo aire y pines electrónicos, y enviar tickets y facturas por correo electrónico.
Por su parte, a través del sitio web, podrán realizar diversas actividades de gestión como monitorear y controlar el desempeño su negocio, gestionar su catálogo de productos e inventarios, gestionar los roles y permisos de sus empleados, y mantener contacto y mejorar las relaciones con sus clientes y proveedores. «Un beneficio fundamental del portal de servicios consiste en que el comerciante podrá entender y administrar mejor sus márgenes de utilidad, conocer cuáles son sus mejores ubicaciones, sus productos estrella, los clientes que más contribuyen a su rentabilidad, etcétera», argumentó el directivo.
Y destacó: «SkyPOS es de muy fácil manejo, ni el comerciante ni su personal requerirán largos y complicados entrenamientos para utilizarlo porque toda su tecnología es sencilla, intuitiva y poderosa. Simplemente basta con descargar la aplicación en el iPad, configurar en el portal de servicios los productos a vender y sincronizar los datos para inmediatamente comenzar a operar».
Hablemos de sus ventajas
Entre las ventajas que presenta SkyPOS se encuentran:
Su disponibilidad las 24 horas del día los 365 días del año.
Su diseño, el cual permite al comerciante trasladar el dispositivo de punto de venta hasta donde sus clientes se encuentran, incluso fuera de su tienda. Esto contribuye a ofrecer un mejor servicio e incrementar la satisfacción de los clientes.
Su flexibilidad para llevar a cabo las acciones de venta. Facilita que cualquier colaborador del negocio se convierta en un vendedor profesional gracias a que dispone de la información y las herramientas necesarias para dar a sus clientes un servicio más personalizado y eficiente. Permite al personal del negocio ayudar a los clientes durante el proceso de toma de decisiones e incluso influir para que adquieran productos y/o servicios adicionales, incrementando así el promedio de sus tickets de venta.
Posibilidad de realizar transacciones de venta y cobro de productos «fuera de línea». Aun cuando la conexión de internet no esté disponible, el comerciante puede llevar a cabo el registro de sus ventas; en el momento que se reestablezca el enlace, toda la información se sincronizará automáticamente con el portal de servicios, de tal forma que el vendedor siempre tendrá visibilidad del desempeño de su negocio sin riesgo de perder alguna venta.
Ánimas señaló que la solución es ideal para tiendas de artículos deportivos, tiendas de alimentos gourmet, florerías, zapaterías, boutiques, papelerías y otros negocios donde es importante disponer de una administración eficiente del inventario y realizar un seguimiento preciso de las ventas.
Se comercializa con base en un esquema de «Software como Servicios» y tiene un costo accesible para todos los bolsillos, desde 399 pesos al mes. Si algún comerciante quiere primero probar sus beneficios, puede hacerlo de manera gratuita durante treinta días accediendo al portal.
«SkyPOS presenta en México la nueva era de soluciones de punto de venta que en varios países desarrollados ha venido estableciéndose con mucho éxito y rapidez, que de acuerdo con diversos analistas, es una tendencia irreversible en la industria del detalle», concluyó el director.
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México, D.F.-Vicky Form es una de las empresas que más acciones realiza en el mundo digital, pues reconoce la importancia de utilizar plataformas como Facebook y Twitter para comunicarse con sus consumidores.
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