Flexi incorpora realidad aumentada y 3D a su e-commerce

Por
Evelyn Castillejos
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realidad aumentada y 3D en e-commerce Flexi

Ciudad de México.- Con casi 90 años de experiencia en la industria del calzado, Flexi transforma el ámbito tecnológico al incluir realidad aumentada y visualización 3D en su venta en línea, con lo cual busca ofrecer un servicio cómodo, de alta calidad y de fácil acceso a sus consumidores.

Gracias a esta nueva herramienta incluida en el e-commerce de Flexi, se pueden visualizar desde cualquier celular los modelos favoritos de las colecciones actuales disponibles y “probárselos”, facilitando la experiencia de compra digital al consumidor.

La realidad aumentada permite al usuario ver cómo le queda el calzado de una manera realista

La visualización 3D y la prueba virtual de realidad aumentada permiten ver los zapatos en un entorno tridimensional y en el propio espacio físico del usuario, no importando donde se encuentre (casa, trabajo, oficina, etc.), propiciando una mejor perspectiva, totalmente realista y detallada en comparación con las imágenes estáticas.

Esta nueva herramienta de realidad aumentada se puede visualizar de dos formas:

  • Por medio del Carrusel Virtual 3D/AR Interactivo: Escaneando un código QR, el cual está disponible en todas las zapaterías Flexi, o bien, ingresando al link directo que está disponible en las biografías de las redes sociales oficiales @goflexi https://ads.shopar.ai/flexi-divec.
  • A través del e-commerce oficial de Flexi https://www.flexi.com.mx.

probador virtual de calzado con realidad aumentadaAl seleccionar tu producto favorito en la página, además de encontrar imágenes alusivas al modelo, encontrarás dos botones en el área inferior “Visualización 3D y Probador Virtual”. No importa si ingresas desde tu móvil o computadora, ambos medios serán compatibles para disfrutar y vivir esta nueva experiencia de compra.

Otra de las ventajas es que puedes usar esta nueva herramienta de realidad aumentada sin la necesidad de descargar alguna app o instalar algún programa en su móvil, de este modo no se ocupará espacio en tu equipo. Tanto el Carrusel Virtual 3D/ARInteractivo como los botones de 3D/AR del e-commerce, abren directamente desde un navegador web y está disponible 24/ 7.

Las colecciones de temporada ya están disponibles en 3D y el Probador Virtual en AR en el sitio web www.flexi.com.mx, la única excepción son los modelos de tacón alto y bota alta que solo están visibles en 3D por el momento. Las sandalias, modelos complicados para la realidad aumentada, se lograron integrar gracias a que Flexi innovó en un diseño de “pie falso” que simula el pie del usuario, logrando incluso que hasta el tono de piel cambie; esta función está disponible en el Carrusel 3D/AR Interactivo. Esto convierte a Flexi en una marca pionera en presentar este tipo de modelos en realidad aumentada.

Flexi refrenda su compromiso de otorgar a cada uno de sus clientes una experiencia de compra satisfactoria, haciéndola más interactiva y atractiva con esta nueva tecnología. Los clientes tendrán una mayor confianza en sus compras al poder visualizar los productos con más detalle, como si los tuvieran en mano propia.

Visita www.flexi.com.mx y explora la colección completa.

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Los productos de Don José Grisi llega a Amazon y Mercado Libre

Por
Evelyn Castillejos
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productos Don José Grisi en Amazon y Mercado Libre

Ciudad de México.- Don José Grisi, marca de productos especializados en el cuidado de la barba y el bigote, continúa innovando y acercándose a sus consumidores. Con el objetivo de brindar una experiencia de compra más cómoda y accesible, la marca ha fortalecido su presencia en los principales marketplaces: Amazon y Mercado Libre.

“Estamos muy emocionados de expandir nuestra presencia en Amazon y Mercado Libre. Estas plataformas nos permitirán llegar a un público más amplio y ofrecer una experiencia de compra más conveniente a nuestros clientes. Nuestro compromiso es seguir innovando y ofreciendo productos de la más alta calidad para satisfacer las necesidades de los hombres modernos”, afirmó Daniela Espinosa, gerente de marca de Don José Grisi.

La línea completa para barba y bigote de Don José Grisi está disponible en Amazon y Mercado Libre

A través de estas plataformas, los consumidores podrán adquirir la completa línea de productos Don José Grisi para armar su #BarberíaEnCasa: aceite hidratante, cera estilizante, loción fortalecedora y shampoo para barba y bigote, con tan solo unos cuantos clics.

productos para barbería Don José Grisi

La incursión de Don José Grisi en el e-commerce permitirá a los clientes disfrutar de mayor comodidad al realizar compras desde cualquier lugar y a cualquier hora, sin necesidad de salir de casa, accediendo a todos los productos y recibiéndolos de forma rápida y segura.

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¡Imparable! Frody expandirá su negocio al sector de panadería

Por
Hugo Vidal
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Frody expande negocio a panadería

Ciudad de México.- De acuerdo con Expert Market Research, el mercado del pan en México alcanzó el valor de 2.26 mil millones de dólares en 2023. Este crecimiento se debe a la innovación, un elemento clave a la hora de incursionar en una industria.

Ese componente lo conoce muy bien Neverías Frody, la heladería mexicana que ahora expandirá su negocio al sector de panadería.

“Estamos muy contentos porque en octubre lanzamos nuestro primer formato como panadería. Sabemos que esto será un éxito, ya que algunos de nuestros helados elaborados con pan se han posicionado en el top 10 de los favoritos para nuestros consumidores. Bajo esta línea hemos incluido a nuestro portafolio el helado sabor brownie, galleta de chochitos y brownie capuchino”, detalló Beatriz Rodríguez, directora general de Neverías Frody.

Para realizar esta expansión e incursionar en una nueva línea de negocio, la empresa ha invertido 1 millón 500 mil pesos en maquinaria de primer nivel para lograr que este producto tenga la misma calidad y ofrezca al consumidor una experiencia única como sucede con los helados.

La meta de Frody es tener 5 panaderías abiertas en 2025

La compañía tiene un ambicioso plan de negocios para 2025, con importantes metas por cumplir: “Estamos trabajando para lograr que Frody tenga 65 neverías y 5 panaderías abiertas al público para 2025, además de continuar con nuestro proyecto para desarrollar una planta de producción de pan en un corto plazo”.

Morelos y Querétaro, los estados que están en la mira del plan de expansión de Frody

Durante 2024, Frody abrió 8 sucursales, aumentó su plantilla a 300 colaboradores y ahora mismo está proyectando la apertura de 2 sucursales más en Cuernavaca, además de buscar llegar a otras ciudades de Morelos como Cuautla.

Sobre esta región, la estrategia de marca es la misma: posicionar a Frody como una marca que ofrece productos de calidad, que mantiene su innovación en sabores y que ofrece un precio accesible a todos los consumidores. “Buscamos que nuestro consumidor se sienta identificado tanto con nuestros productos como con los mensajes de valor que comunicamos y las acciones de responsabilidad social que hacemos durante todo el año”.

El crecimiento de Frody se mantiene como uno de los objetivos principales de la marca. La expansión hacia nuevas regiones está abierta a Franquicias Maestras con un modelo de negocio de 10 unidades que requiere una inversión aproximada de 10 millones de pesos.

La siguiente región a cubrir sería Querétaro: “Creemos que es una plaza importante por su densidad de población y por su estilo de consumo; sin duda, es un territorio y un grupo de consumidores que nos interesa conquistar como marca”.

Muchos retos le esperan a la nevería en los próximos meses. Para conocer más sobre el lanzamiento de la línea de pan, visita las redes sociales de la marca o entra a https://frody.com.mx/.

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Google y las cookies: ¿Una oportunidad para transformar la publicidad digital?

Por
Pool de Columnistas
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Google deja cookies en Chrome

Por Ana Trejo Vázquez
Directora de desarrollo para publishers en MGID Latam

La reciente decisión de Google de mantener el uso de cookies de terceros en Chrome, en lugar de eliminarlas como se había anunciado anteriormente, ha causado revuelo en la industria. Este anuncio marca un giro de 180 grados respecto a los planes anteriores, ya que no solo revela la complejidad de las decisiones empresariales en la era digital, sino también pone de manifiesto la fragilidad de la dependencia que muchos en la industria publicitaria tienen respecto a los gigantes tecnológicos.

La noticia ha sido recibida con alivio por muchos anunciantes que, en el fondo, temían un golpe financiero aún mayor si la eliminación de las cookies se hubiera llevado a cabo sin una alternativa viable, debido a que el impacto habría sido devastador para muchas agencias y marcas que no estaban realmente preparadas para dicho cambio. En lugar de una transición suave hacia nuevas soluciones, nos enfrentamos a una posición que, aunque fue inesperada, no sorprende en lo absoluto, dado el dominio de las cookies en su estructura publicitaria.

Publishers y anunciantes deben dejar de depender de las cookies de terceros

Dicha decisión debería ser una llamada de atención para todos en la industria sobre dejar de depender de soluciones de terceros. Google puede cambiar de opinión basado en su línea de fondo, sin tener en cuenta el impacto en socios y terceros que hacen uso de su tecnología. Este anuncio es solo una lección de que necesitamos ser más independientes y desarrollar soluciones diferentes fuera de las cookies.

La decisión de la empresa también subraya la necesidad urgente de que los publishers y anunciantes se conviertan en actores más independientes en el espacio digital. En un corto plazo, los publishers se beneficiarán de la continuación de las cookies al mantener la capacidad de dirigir audiencias y generar ingresos; sin embargo, deben actualizarse en tecnología publicitaria y desarrollar capacidades internas para no depender tanto de grandes plataformas que brindan publicidad segmentada con base en la información que recopilan en sus ecosistemas cerrados y que a largo plazo puede ocasionar una mayor centralización del poder en un reducido número de jugadores prominentes en el ámbito de la publicidad digital, lo que generará interrogantes sobre la competencia y la equidad en la industria.

Teniendo en cuenta esto y para prepararse para el futuro, deben reconsiderar y reestructurar sus estrategias de marketing y recopilación de datos, crear su propio gráfico de audiencia y colaborar con socios para desarrollar soluciones personalizadas. Sin duda, invertir en la gestión de datos les permitirá mantener el control y asegurar ingresos sostenibles a largo plazo.

Finalmente, la decisión de Google de no eliminar las cookies de terceros debería servir como una llamada de atención para toda la industria publicitaria. Los editores deben considerar el desarrollo de soluciones propias, ya que, aunque representa una inversión significativa, les permitirá tener control total sobre sus datos, gestionarlos y monetizarlos de manera efectiva. Como alternativa, pueden colaborar con plataformas que les brinden la flexibilidad necesaria para manejar estos procesos y decidir qué anuncios mostrar a qué audiencia. MGID, como plataforma tecnológica, está en posición de ofrecer soluciones que aporten valor y optimicen estas estrategias y ayuden a adaptarse a los cambios constantes en el panorama publicitario.

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“Nada de lo que brilla es oro”, la campaña que acompaña el estreno de Casi el Paraíso

Por
Hugo Vidal
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campaña película Casi el Paraíso

Ciudad de México.- La agencia creativa Archer Troy ha conquistado el paraíso, o casi, porque este paraíso se estrena el 12 de septiembre y es uno de los lanzamientos más grandes del cine nacional en los últimos años, con un circuito comercial en prácticamente todas las salas de cine en México.

Cinépolis ha preparado el lanzamiento de su nueva película “Casi el Paraíso”, basada en el libro del mismo nombre del gran escritor Luis Spota. Protagonizada por Andrea Arcangeli, Esmeralda Pimentel, Miguel Rodarte y Karol Sevilla. “Casi el Paraíso”, es una coproducción mexico-italiana dirigida por Édgar San Juan, a partir de un guión de Hipatia Argüero Mendoza y el mismo Édgar San Juan.

Frases relacionadas con apariencias y engaños capturan la esencia del argumento de “Casi el Paraíso”

Para este esperado estreno, la agencia independiente desarrolló una campaña a la altura de la realeza, que presenta la película bajo el concepto “En este reino todo lo que brilla es falso”. Un concepto que habla de la dualidad de los personajes, de las mentiras y falsedades que una persona puede inventar con tal de cumplir sus sueños y ambiciones, capturando la esencia del argumento, acompañada de frases que muestran esa misma dualidad, porque en esta historia todos quieren aparentar lo que no son. En pocas palabras: a veces la realeza no tiene nada de real.

“Las apariencias engañan”, “Siempre hacemos brillar una cualidad para ocultar una carencia” y “Quienes no saben reconocer a un estafador se ciegan fácilmente ante ese brillo” son parte de las frases publicitarias mencionadas.

Esta campaña se suma a las demás que la legión ha creado bajo un expertise único y un concepto que ha acuñado desde hace ya varios años: el advertainment.

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Alkemy Latam impulsa el Retail Media

Por
Evelyn Castillejos
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Alkemy Retail Media Connect

¿Qué es el Retail Media?

Reconocido como la tercera ola de la publicidad digital después de la búsqueda y las redes sociales, se refiere a la publicidad en los puntos de venta, propiedades y plataformas de un retailer o de cualquier empresa que posea puntos de contacto con una audiencia relevante para las marcas interesadas en llegar a sus consumidores.

En México, se proyecta que el Retail Media generará ingresos por mil millones de dólares para 2025, consolidándose como el país de América Latina con el mayor crecimiento en inversión publicitaria en este sector. Según un estudio de IAB, más del 54% de los compradores de anuncios del país ya utilizan este canal, ya que cuenta con uno de los retornos de inversión publicitaria más altos en comparación con otros medios.

Alkemy Latam y su enfoque estratégico en Retail Media

equipo Retail Media ConnectPara ayudar a las empresas a desarrollar su propio ecosistema de Retail Media y generar nuevos flujos de ingresos, Alkemy Latam ha establecido una alianza estratégica con SAS, líder global en soluciones y software de analítica. Esta colaboración une la capacidad estratégica y operativa de Alkemy con una plataforma tecnológica en la nube proporcionada por SAS, ofreciendo así a los clientes una solución integral y completamente lista para su implementación.

Evento “Retail Media Connect”

El pasado 5 de septiembre, en la Ciudad de México, Alkemy Latam, SAS y la consultora Sintec organizaron el evento Retail Media Connect, que reunió a representantes de los sectores de Retail, Banca, Telco y Travel. Durante el evento, se discutieron las capacidades de estas empresas para conectar con sus audiencias a través de sus propios canales, en un contexto donde las marcas buscan cada vez más llegar a segmentos específicos para maximizar su ROAS.

ponentes Retail Media ConnectLos speakers del evento fueron: Carlos Espinal, executive partner CDMX de Sintec; César Monzón, strategy director de Alkemy Latam; Federico Valentini, strategy managing director de Alkemy Latam; Pedro López, vp del comité de Business Intelligence de IAB México; y Max Ardigó, gerente de soluciones empresariales de Customer Intelligence en SAS Global.

Max Ardigò, gerente de soluciones empresariales de Customer Intelligence en SAS Global, destacó el potencial del Retail Media al afirmar: “El Retail Media abre una nueva oportunidad para que las empresas con canales de ventas y audiencias incrementen sus ingresos, tanto de manera directa como indirecta. Directamente, pueden aumentar sus ingresos con la venta de ‘personalización patrocinada’ pagada por inversores, e indirectamente, pueden impulsar las ventas de productos a través de mensajes patrocinados estratégicamente colocados”.

Federico Valentini, strategy managing director de Alkemy Latam, resaltó: “Alkemy apoya a las empresas en el desarrollo de una oferta en dos fases: primero, el business case y plan de negocio con la tecnología de SAS; luego, la escalabilidad y ejecución, incluyendo el sales kit y la capacitación del equipo comercial”.

Contacto e información: para más detalles sobre Retail Media y tendencias de marketing digital, Alkemy Latam está disponible a través de los correos info@alkemy.mx y juan.andrade@alkemy.mx.

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Mitos y realidades sobre el consumo de proteínas en polvo

Por
Evelyn Castillejos
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mitos sobre proteínas en polvo

Ciudad de México.- Las proteínas en polvo se han convertido en un pilar fundamental en el mundo del fitness y la nutrición deportiva. Sin embargo, al momento de elegir una proteína, las personas se enfrentan no solo a diversas opciones, sino a mitos sobre su consumo.

Por esta razón, Nutrisa, que ofrece una amplia gama de productos que contribuyen al cuidado integral, comparte una guía para conocer más sobre las proteínas en polvo.

Es fundamental recordar que las proteínas en polvo son un suplemento alimenticio, no un sustituto de una dieta equilibrada. Una alimentación variada y rica en nutrientes es esencial. Al visitar una tienda Nutrisa, podrás encontrar una variedad de opciones proteicas que se adaptan a diferentes gustos y necesidades para un cuidado integral.

¿Qué son las proteínas en polvo y para qué sirven?

De acuerdo con la International Society of Sports Nutrition, las fuentes comunes de proteínas incluyen la leche (suero y caseína), el huevo y los polvos a base de soya. Su función principal es complementar la ingesta de proteína a la dieta, lo que puede ser beneficioso para:

● Atletas y deportistas: Para favorecer la recuperación y el crecimiento muscular.

● Personas con dietas restrictivas, como veganos o vegetarianos: Para asegurar un aporte adecuado de proteínas.

● Individuos con mayores requerimientos proteicos, como adultos mayores o personas con ciertas condiciones médicas.

Mitos y realidades de las proteínas en polvo

Mito 1: Las proteínas en polvo son solo para fisicoculturistas.

Realidad: Si bien los fisicoculturistas consumen proteínas en polvo, estos suplementos están diseñados para las personas que buscan aumentar su ingesta proteica, siempre bajo supervisión médica.

Mito 2: Las proteínas en polvo hacen subir de peso.

Realidad: El aumento de peso se produce por un exceso calórico, independientemente de la fuente de calorías. Por eso, su consumo debe realizarse bajo supervisión de un especialista.

Mito 3: Todas las proteínas en polvo son iguales.

Realidad: Existen diferentes tipos de proteínas en polvo, cada una con sus propias características. La elección de una proteína dependerá de los objetivos y necesidades de cada persona.

Conoce algunos tipos de proteínas en polvo

● Suero de leche: Puede mejorar el contenido de nutrientes de la dieta y también tener efectos sobre el sistema inmunológico. Las personas comúnmente usan proteína de suero para mejorar el rendimiento deportivo y aumentar la fuerza.

● Soya: Para personas que siguen dietas veganas o vegetarianas. Contiene todos los aminoácidos esenciales, lo que la convierte en una fuente de proteínas completa. Puede ayudar a perder peso, aumentar la energía o desarrollar músculo.

● Albúminas de huevo: Altamente digerible y una excelente fuente de aminoácidos esenciales. Es importante para la salud del músculo esquelético.

¿Cómo elegir la proteína en polvo adecuada?

Al elegir una proteína en polvo, se deben considerar los siguientes factores:

● Fuente de proteína: Elegir la que se adapte a las necesidades dietéticas y preferencias.

● Perfil de aminoácidos: Asegurarse de que la proteína contenga todos los aminoácidos esenciales.

● Evitar productos con exceso de azúcares añadidos.

● Certificaciones: Buscar productos con certificaciones de calidad y seguridad alimentaria.

● Precio: Comparar precios y calidad antes de comprar.

Antes de incorporar cualquier suplemento a la dieta, es importante consultar con un nutricionista o médico para asegurarse de que sea la mejor opción para cada persona.

Nutrisa es parte de Grupo Herdez y actualmente tiene más de 350 tiendas en todo el país.

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Podcast: ¿Por qué incorporarlo en tu estrategia de marketing?

Por
Pool de Columnistas
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por qué usar podcast en marketing

Por Valeria Rodríguez
General account director ABInBev Perú en Zenith

El podcast es un formato que se ha incorporado recientemente al ecosistema de medios y llegó para quedarse. En Perú su consumo experimentó un aumento del 49.1% desde 2019, posicionándose como el tercer país en Sudamérica con mayor crecimiento, después de Chile y Argentina, según un estudio de Priori Data y Balinko.

Limitado solo por la imaginación, el podcast, gracias a su versátil formato de audio, proyecta ingresos de 4 mil millones de dólares en Estados Unidos para 2024. Más del 50% de los marketers ya lo consideran parte de sus estrategias, apostando por herramientas que rompen con lo tradicional y ofrecen contenidos con los que solo podíamos soñar hace algunos años. Hay algo para todos y de una manera muy fácil de consumir.

Ventajas de publicitar tu marca a través del podcast

Los podcasts permiten a las marcas llegar directamente a nichos específicos, fortaleciendo su conexión con la audiencia. Además de ofrecer costos de producción más bajos que la televisión, su formato flexible permite a los oyentes disfrutarlos en cualquier momento y lugar. La posibilidad de descargar episodios los convierte en un contenido siempre disponible, sin necesidad de conexión a internet.

Finalmente, la confianza que los oyentes depositan en los presentadores de podcasts juega un papel crucial en la efectividad de los anuncios. Es así como, según Deloitte, el 75% de los escuchas confía en los conductores, en tanto que el 40% de ellos se siente más influenciado por anuncios en podcasts que en otros medios. Estas cifras ofrecen a las marcas una oportunidad única para incorporar este formato en sus estrategias.

¿Cómo medir el impacto de un podcast?

Al evaluar el rendimiento de un podcast como parte de una estrategia de marketing, es crucial considerar una variedad de indicadores. Además de tomar en cuenta la cantidad las descargas totales, el engagement juega un papel fundamental, ya que no solo incluye el número de comentarios y reseñas, sino también la participación de los oyentes a través de redes sociales, las suscripciones y la creación de comunidades.

También se debe evaluar el tiempo promedio de escucha y la tasa de finalización, pues eso nos permitirá observar la calidad del contenido y su capacidad para mantener la atención de la audiencia, así como el número de oyentes únicos, brindándonos una idea del alcance real del podcast.

Al relacionar estas métricas con objetivos específicos, como el aumento del reconocimiento de marca, su posicionamiento en el mercado o la generación de leads, podemos medir el éxito de nuestra estrategia y realizar ajustes si es necesario.

¿Podcast o televisión?

Aunque los podcasts están creciendo rápidamente, forman parte de un ecosistema interconectado con otros medios, ya que su influencia se extiende a otros medios y, a la vez, se ve influenciada por otros formatos. Por ello, nuestro plan de comunicación debe ser transversal, abarcando múltiples canales sin descuidar ninguno. La clave está en adaptar los mensajes a estos nuevos formatos y considerar estrategias más innovadoras y arriesgadas.

Los podcasts representan una alternativa poderosa frente a la televisión y otros medios tradicionales, ofreciendo una variedad de ventajas únicas. Las marcas que los integren inteligentemente en sus estrategias de marketing estarán mejor posicionadas para captar y retener la atención de audiencias modernas y diversas.

Debemos adaptarnos a los nuevos medios, de eso consiste la “innovación en medios” no solo a nivel de nuevos formatos, sino también de nuevas formas de medir y entender estos nuevos medios, aceptarlos e irlos ajustando conforme veamos resultados en el camino.

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