Todo lo que quisiste saber de las arrugas y cómo aminorarlas

Por
Evelyn Castillejos
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tratamientos no invasivos para las arrugas

Ciudad de México.- Las arrugas son un signo natural del envejecimiento de la piel y son causadas por una combinación de factores internos y externos. Entender sus causas podrá ayudarte a prevenirlas o reducirlas de manera efectiva con tratamientos no invasivos.

El Dr. Javier Balmori, fundador de Balmori Aesthetics Center, explica qué causa las arrugas y cuáles son algunos de los mejores tratamientos no invasivos para disminuirlas.

¿Cuáles son las causas de la aparición de arrugas?

Dr. Javier Balmori1. Envejecimiento natural. A medida que envejecemos, la producción de colágeno y elastina en la piel disminuye. Estas proteínas son esenciales para mantener la piel firme y elástica. La pérdida de volumen y elasticidad contribuye a la formación de arrugas.

2. Daño solar: La exposición al sol es una de las principales causas del envejecimiento prematuro de la piel. Los rayos UV dañan las fibras de colágeno y elastina, lo que lleva a una piel más fina y menos elástica.

3. Expresiones faciales: Los movimientos repetitivos del rostro, como sonreír, fruncir el ceño o entrecerrar los ojos, pueden formar líneas finas y arrugas con el tiempo.

4. Fumar: Fumar acelera el proceso de envejecimiento de la piel al reducir el flujo sanguíneo y descomponer el colágeno. También afecta la capacidad de la piel para repararse.

5. Contaminación: La exposición a contaminantes ambientales puede dañar la piel y contribuir al envejecimiento.

6. Dieta y estilo de vida: Una dieta pobre en nutrientes esenciales, junto con el estrés y la falta de sueño, puede afectar la salud de la piel y promover la aparición de arrugas.

Tratamientos no invasivos para disminuir las arrugas

1. Cremas antiarrugas:

  •  Retinoides: Los derivados de la vitamina A, como el retinol, son eficaces para reducir las arrugas y mejorar la textura de la piel al estimular la producción de colágeno.
  • Ácido hialurónico: Hidrata profundamente la piel y rellena las arrugas superficiales.
  • Antioxidantes: Ingredientes como la vitamina C, la vitamina E y los péptidos pueden proteger la piel del daño ambiental y promover la regeneración celular.

2. Peelings químicos:

Utilizan ácidos suaves, como el ácido glicólico o el ácido láctico, para exfoliar la capa superior de la piel, mejorando su textura y atenuando las arrugas finas.

3. Microdermoabrasión:

Este procedimiento exfolia suavemente la piel para eliminar las células muertas y estimular la producción de colágeno.

4. Microneedling:

Utiliza agujas finas para crear microlesiones en la piel, lo que estimula la producción de colágeno y mejora la elasticidad de la piel.

5. Láser fraccionado:

Los tratamientos con láser fraccionado estimulan la regeneración de la piel y la producción de colágeno, reduciendo las arrugas y mejorando la textura de la piel.

6. Ultrasonido focalizado de alta intensidad (HIFU):

Utiliza ondas ultrasónicas para estimular las capas profundas de la piel, promoviendo la producción de colágeno y tensando la piel.

7. Radiofrecuencia:

Este tratamiento utiliza energía de radiofrecuencia para calentar las capas profundas de la piel, lo que ayuda a reafirmar y mejorar su elasticidad.

Consejos adicionales para prevenir la aparición de arrugas

• Protección solar: Usa protector solar diariamente para prevenir el daño solar y el envejecimiento prematuro.

• Hidratación y nutrición: Mantén la piel bien hidratada y sigue una dieta equilibrada rica en antioxidantes.

• No fumar: Evita fumar y limita el consumo de alcohol para proteger la salud de tu piel.

Para obtener los mejores resultados, es recomendable combinar varios tratamientos y seguir una rutina de cuidado de la piel adecuada a tus necesidades. Consulta con un dermatólogo para determinar el tratamiento más adecuado para ti.

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Chocotella y Flamin’ Hot: ¿Por qué estas plataformas de sabores han sido exitosas?

Por
Hugo Vidal
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éxito de Chocotella y Flamin' Hot

Ciudad de México.- Con el objetivo de ofrecer experiencias diferenciadas con productos que desafíen las expectativas de sus consumidores, PepsiCo apuesta por las plataformas de sabores, como es el caso de Chocotella y Flamin’ Hot.

Chocotella: innovación en sabor y textura

Gamesa revolucionó la categoría de galletas en México con el lanzamiento de Chocotella. Esta nueva plataforma de sabores combina el chocolate y la avellana en un cremoso relleno presente en algunas variedades de galletas. Estas presentaciones permiten a Gamesa ofrecer a sus consumidores nuevos productos con aromas, texturas y sabores que revolucionan la experiencia del consumo de galletas.

presentaciones ChocotellaChocotella es resultado de la innovación y el trabajo colaborativo de más de 120 personas de 20 equipos diferentes de la compañía. Para su lanzamiento en 2021, Gamesa escogió una de las presentaciones más exitosas de su portafolio: Chokis Brownie; posteriormente, en 2023, la marca lanzó Emperador y Senzo, y en 2024, Marias y Florentinas.

El chocolate, uno de los sabores a base de cacao favoritos de millones de personas, es un elemento que está presente en 46% de las gall etas de Gamesa. El otro elemento que agrega valor a la experiencia de Chocotella es el sabor avellana, uno de los de mayor crecimiento en la categoría y que Gamesa incorporó de manera exitosa gracias a sus más de 100 de años de experiencia en el arte de hacer galletas y al talentoso equipo de Investigación y Desarrollo del Centro de Innovación para la Categoría de Productos Horneados (BCIC, por sus siglas en inglés).

Chocotella es uno de los casos de éxito más recientes de PepsiCo México, encabezado por su querida marca Gamesa, que en 2023 fue reconocida como una de las más valiosas para el mercado mexicano, según el reporte Brandz de la consultora Kantar. Gamesa inició en 1921, en Nuevo León, y se integró al portafolio de marcas de PepsiCo México en 1990. Hoy, a más de 100 años de su nacimiento, celebra sus continuos procesos de innovación para generar momentos memorables que comparten millones de familias mexicanas.

Flamin’ Hot: creatividad y adaptación a las nuevas tendencias

En 2005 llegó a México la plataforma Flamin’ Hot de la mano de Cheetos Flamin’ Hot, un sabor que se caracteriza por ser muy picante. Esta plataforma ha ganado una gran popularidad en el país desde su lanzamiento y se ha convertido en una de las más poderosas del portafolio de PepsiCo.

Actualmente, 11 de las marcas de botanas de PepsiCo cuentan con su propia presentación Flamin’ Hot, incluidas, además de la icónica Sabritas, Cheetos, Doritos, Tostitos, Xferas y Paketaxo. Con esta plataforma, PepsiCo busca seguir liderando el mercado de botanas con el enfoque que la caracteriza: calidad, creatividad y adaptación a las preferencias de los consumidores.

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Las 5 marcas de tequila con mayor influencia en México

Por
Evelyn Castillejos
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marcas de tequila con mayor influencia

Ciudad de México.- Durante los últimos 5 años, la industria tequilera ha registrado un crecimiento del 70%, con exportaciones que han aumentado un 41% durante este periodo. México, reconocido mundialmente como el país del tequila, exportó más de 374 millones de litros de esta bebida emblemática, beneficiando directamente a más de 100,000 familias locales, según el Consejo Regulador del Tequila.

En este contexto, VML México da a conocer el Top 5 de las marcas tequileras con mayor influencia en la cultura mexicana, a través del Growth Rockstars, un análisis basado en el modelo BAV, la herramienta de construcción de marcas más grande y completa a nivel mundial. Este modelo ha medido más de 1,500 marcas, entrevistado a 19,000 personas y analizado 75 métricas en 126 categorías, con más de 15 años de datos históricos.

De las 18 marcas de tequila medidas en la base de datos de 2023, las 5 marcas que lideran en influencia, basadas en su capacidad de construir conexiones emocionales profundas con los consumidores y de crear un poderoso impulso que las destaca frente a sus competidores, son:

1. Don Julio

2. Cuervo Tradicional

3. 1800

4. Maestro Dobel Tequila

5. Tequila Herradura Original

“El tequila es mucho más que una bebida, hoy es un símbolo entre conocedores, da estatus y tiene un rol dentro de la cultura mexicana. El poder de BAV se evidencia al analizar las marcas desde una aproximación más profunda, como actores sociales que impactan en su entorno más allá de su categoría”, explica Carolina Rubiano-Groot, chief strategy officer de VML México.

Modelo BAV identifica los elementos clave que conectan emocionalmente a las marcas con los consumidores

Este análisis identifica 9 elementos que determinan la influencia de una marca, los cuales juegan un papel fundamental en cómo los tequilas se posicionan en la mente del consumidor mexicano:

• Status, que dice mucho sobre la personalidad de la marca.

• Fun, aporta energía y alegría, haciendo que sea fácil sonreír.

• Performance, que son las marcas que dominan su categoría.

• Purpose, aquellas que tienen una misión más allá de vender.

• Trust, que nunca defraudan a sus consumidores.

• Contemporary, que están a la vanguardia de la cultura.

• Convenience, facilitan la vida de sus consumidores.

• Authenticity, marcas reales y transparentes.

• Innovation, visionarias, inteligentes e ingeniosas en su enfoque.

Influencia de marcas de tequila varía entre generaciones

El análisis también revela cómo la influencia de las marcas de tequila varía según la generación:

• La Generación Z prefiere 1800, una marca que destaca por su autenticidad y contemporaneidad.

• Los Millennials se inclinan por Maestro Dobel Tequila, valorando su innovación y propósito.

• La Generación X se identifica con Don Julio, por su estatus y performance.

• Y los Boomers optan por Cuervo Tradicional, una marca que representa tradición y confianza.

Este análisis confirma que las marcas de tequila en México no sólo representan una bebida, sino un pilar en la cultura y las tradiciones del país, influyendo en generaciones y creando conexiones profundas con sus consumidores.

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Regreso a Clases: ¿Cómo reforzar medidas de prevención para evitar enfermedades?

Por
Evelyn Castillejos
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cómo prevenir enfermedades en regreso a clases

Ciudad de México.- Con el inicio de un nuevo ciclo escolar, los niños suelen ser más susceptibles a enfermedades respiratorias y gastrointestinales. Lysol, marca especializada en productos de limpieza y desinfección, reafirma su compromiso con la salud y el bienestar de las familias mexicanas, especialmente de los niños, a través de su programa educativo “Lysol Contigo”, diseñado para ayudar a prevenir enfermedades infecciosas, reducir su incidencia y promover buenos hábitos de higiene y desinfección.

En colaboración con profesionales de la salud, padres de familia y educadores, Lysol ha desarrollado una serie de iniciativas educativas dirigidas a inculcar en la rutina diaria de las familias prácticas de limpieza y desinfección eficaces a través de su programa de escuelas, que lleva implementándose 3 años consecutivos impactando a más de 120 mil niños hasta el momento. Estas acciones son fundamentales, ya que se ha demostrado que los niños que asisten a guarderías y escuelas presentan una mayor incidencia de infecciones respiratorias agudas (IRAS), con un promedio de entre 7 y 14 infecciones al año.

Tips para prevenir enfermedades en esta temporada de regreso a clases

Dada la importancia de adoptar medidas preventivas para frenar la propagación de infecciones, la Dra. Karla Saldívar, gerente de asuntos médicos de Reckitt, da algunas recomendaciones para los padres de familia que vuelven a sus labores cotidianas con el regreso a clases:

• Aplicar las lecciones aprendidas de la pandemia como evitar lugares concurridos o utilizar cubrebocas en estos entornos, asegurar una adecuada ventilación, mantener las vacunas de cada miembro de la familia al día y no llevar a los niños a la escuela si están enfermos.

• Desinfección estratégica: Usar desinfectante de manos con alcohol, colocándolo en lugares clave como las entradas de escuelas o edificios, cerca de escritorios, fotocopiadoras y la entrada de los baños.

• Utilizar desinfectantes multi superficies y toallitas desinfectantes: Esto asegurará una limpieza eficaz en diversas áreas y superficies, protegiendo a todos los miembros de la comunidad escolar.

• Incorporar buenos hábitos de higiene, limpieza y desinfección en nuestra rutina dentro y fuera de la escuela.

Este año, el enfoque principal de Lysol Contigo es reforzar la importancia de integrar estos hábitos en la vida diaria de las familias, asegurando que cada hogar sea un entorno seguro y saludable para sus hijos. A través de talleres, materiales educativos y campañas de concienciación, Lysol se esfuerza por empoderar a los padres y educadores para que tomen medidas preventivas en la protección de la salud de los niños.

La prevención de la propagación de infecciones es una responsabilidad personal y compartida que requiere el compromiso de todos. Romper la cadena de infección es fundamental para mantener a nuestros hijos y comunidades seguras, especialmente en el entorno escolar. Al adoptar prácticas de higiene y desinfección en nuestra vida diaria, estamos no solo protegiendo nuestra salud, sino también la de quienes nos rodean. En este regreso a clases, estar prevenidos es la clave para garantizar un ambiente seguro y saludable para todos.

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Grupo Cimarrón adquiere Galería del Chocolate para liderar mercado de confitería y regalos

Por
Evelyn Castillejos
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Grupo Cimarrón compra Galería del Chocolate

Ciudad de México.- La industria chocolatera en México tiene una importancia histórica, cultural y económica muy significativa. La historia nos remonta a los mayas y los aztecas, quienes fueron los primeros en cultivar el cacao y en desarrollar su uso como bebida ceremonial y moneda. En esa época se preparaba una bebida amarga conocida como “xocolatl”, la cual fue adaptada con la llegada de los españoles al agregarle azúcar, convirtiéndolo en el chocolate.

Relevancia de la industria chocolatera en la economía mexicana

En la actualidad, el chocolate es parte esencial de la cocina tradicional mexicana y la industria chocolatera en el país no solo es un legado cultural profundo, sino también un sector estratégico para el desarrollo económico.

De acuerdo con la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolates, Dulces y Similares (ASCHOCO), el consumo de chocolate en México ha crecido un 5% anual en los últimos cinco años, alcanzando un valor en el mercado de aproximadamente 28 mil millones de pesos en 2023.

México se posiciona como el segundo mayor consumidor de chocolate en América Latina, con un consumo per cápita de 700 gramos al año, lo que refleja la importancia de este producto en la vida cotidiana de los mexicanos.

Bajo este contexto, y en el marco del Día Internacional del Chocolate, Grupo Cimarrón, destacado conglomerado mexicano en la industria alimenticia con casi 40 años de trayectoria, anunció la adquisición de Galería del Chocolate México (GALDC), empresa mexicana dedicada a la fabricación y distribución de regalos de confitería y novedades.

GALDC se integra a la división de confitería de Grupo Cimarrón, lo que fortalecerá significativamente la capacidad productiva del grupo. Esta compañía cuenta con una planta estratégica en Toluca, Estado de México, clave para impulsar la producción y distribución dentro y fuera del país, llegando a mercados como Estados Unidos y Canadá.

Sobre esta adquisición, Teddy Martinez, director general de Grupo Cimarrón, dijo: “Agradecemos a todos nuestros stakeholders por la confianza depositada en Galería del Chocolate en estas casi tres décadas. Esperamos que tanto nuestros proveedores como clientes y colaboradores sigan confiando en nosotros. En Grupo Cimarrón seguiremos trabajando para seguir siendo líderes de la confitería y el gifting en México”.

Con adquisiciones de Galería del Chocolate y Truffino, Grupo Cimarrón busca consolidarse como líder en el mercado de confitería y regalos

productos de confiteríaGalería del Chocolate México genera más de 300 empleos directos al año y 800 empleos indirectos en temporadas altas, los cuales se sumarán a los más de 1,800 colaboradores de Grupo Cimarrón y sus filiales. La empresa es experta en una amplia gama de productos de regalo, dulces y especialidades de temporada, como juguetes interactivos, cerámica, felpa y hojalata que combinan innovación, calidad, tecnología y creatividad, los cuales se venden en los principales autoservicios y tiendas departamentales del país. Además, cuenta con licencia de personajes de Disney, Star Wars, Icee, entre otros.

Cabe destacar que esta es la segunda adquisición que Grupo Cimarrón concreta en el último año con el objetivo de expandir su participación en el mercado de confitería y gifting (la primera fue Truffino, una firma de prestigio con más de 100 años de experiencia en la elaboración de chocolates y derivados). “Estamos decididos a posicionarnos como líderes en la producción de confitería y alimentos, la adquisición de Galería es un paso importante hacia esta consolidación”, puntualizó Martínez.

Actualmente, el mercado de confitería en México se valora en aproximadamente 5 mil millones de dólares, con un crecimiento proyectado anual del 3.5% para los próximos 5 años, según estimaciones de Statista. Por su parte, a nivel global, se espera que la industria del chocolate alcance los 200 mil millones de dólares en 2027, impulsada por la demanda de productos premium y sostenibles, de acuerdo con el informe Chocolate Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product de la consultora Grand View Research.

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Así celebrarán los mexicanos el Grito de Independencia 2024

Por
Evelyn Castillejos
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cómo celebrarán los mexicanos el grito de independencia

Ciudad de México.- A unos días de que los mexicanos celebren “el grito”, Kantar, agencia líder en insights, presenta los resultados de su más reciente estudio Lo que 100 mexicanos dijeron sobre… La Mexicanidad, el cual arrojó que la gastronomía es una de las tradiciones que más afirma la identidad mexicana (68%), seguida de la celebración de la Independencia (65%).

Para celebrar la Independencia de México los mexicanos harán lo que más les gusta: comer y hacer fiesta. El 65% menciona que va a celebrar la Independencia cenando en familia/amigos con antojitos y comida mexicana, mientras que el 45% llevará los festejos un poco más allá organizando una Noche Mexicana. Por otro lado, para algunos mexicanos festejar no solo significa degustar antojitos: el 47% verá el grito por televisión, mientras que el 23% asistirá al Zócalo de su localidad.

En cuanto al desfile cívico militar del 16 de septiembre, solo el 21% lo verá de manera presencial, mientras que el 50% lo disfrutará desde la comodidad de su hogar a través de la TV.

El pozole, el platillo infaltable en las cenas mexicanas

Esta fecha no solo se trata de celebrar a nuestros héroes patrios, también se convierte en la ocasión perfecta para deleitarnos con una explosión de sabores provenientes de los diversos platillos y antojitos que México ofrece.

Si bien los tamales (47%), los pambazos (36%), los antojitos callejeros (elotes, churros y chicharrones) (29%) y el chile en nogada (26%) entran a la lista de platillos para la cena del 15, definitivamente el pozole con un 82% de preferencia es el alimento más consumido durante los festejos de Independencia. Solo el 26% trata de mantener en mayor medida las tradiciones de su región.

Pero no todo es comida, los mexicanos acompañan sus alimentos y celebración con al menos tres bebidas: los refrescos (72%), cervezas (66%) y aguas de sabor (50%) son las opciones más presentes en la mesa de los mexicanos. En cambio, solo el 44% de los mexicanos consume bebidas alcohólicas como tequila, mezcal y pulque.

A los mexicanos les gusta consumir lo hecho en México

México es un país con gran diversidad y rica herencia cultural, conocido por su gastronomía, música, cine, artesanía y tradiciones que hacen sentir a los mexicanos orgullosos de su país. Y si bien México alberga la llegada de muchos extranjeros, nuevas tendencias e innovaciones en muchos aspectos, su esencia se mantiene fiel a este nacionalismo que valora y participa en las tradiciones que afirman la Mexicanidad.

En su estudio Lo que 100 mexicanos dijeron sobre… La Mexicanidad, Kantar encontró que 3 de cada 10 mexicanos consumen contenidos hechos en México por el apoyo a la industria nacional (31%), pero también porque les gusta y lo disfrutan (34%) y porque relatan otro tipo de historias y realidades (26%).

Asimismo, el 25% de los mexicanos destaca que entre las razones de su preferencia está el que sean contenidos de buena calidad, mientras que para el 22% es porque son diferentes y originales.

El sentir cercanía también forma parte de la ecuación: para el 25% de los mexicanos valora la posibilidad de ver lugares que reconocen, mientras que para el 19% es importante sentirse identificado con las historias y personajes.

Mexicanos aman las promociones y los empaques alusivos a la Independencia

Las promociones y descuentos durante los festejos de la Independencia son los preferidos para los mexicanos (37%). Por otra parte, el 27% valora que las marcas hagan empaques conmemorativos, mientras que al 26% le gusta que realicen actividades en lugares públicos.

«En un entorno donde para los mexicanos es importante celebrar las fiestas patrias, se vuelve relevante para ellos que en su publicidad las marcas celebren la mexicanidad, mostrando lo que más les enorgullece del país, lo que los conecta como mexicanos, por ejemplo: que las marcas resalten las bellezas naturales de sus regiones y pueblos (36%), muestren la riqueza gastronómica (35%) y retraten las festividades, folklore y la riqueza cultural del país (30%) y no puede faltar que usen música mexicana (28%)», detalló Pedro López, brand & media senior director en Kantar México.

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Turin abre su Chocoboutique 50 y fortalece su canal de venta propio

Por
Hugo Vidal
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apertura chocoboutique 50 Turin

Ciudad de México.- Turin, marca de chocolates de Mars Wrigley México, inauguró su tienda de chocolates (Chocoboutique) número 50 en la ciudad de Querétaro, marcando un hito en su estrategia de expansión y consolidación en el mercado mexicano.

Esta nueva apertura refleja el crecimiento sostenido de la marca, que se ha consolidado como una parte fundamental del portafolio de Mars.

Chocoboutiques son el canal de venta directa más exitoso de Turin

Las Chocoboutiques nacieron a partir de una idea de los consumidores, quienes se acercaban directamente a la fábrica original de Turin en los años 30’s para solicitar la venta de productos a granel. Estas tiendas se han convertido en el canal de venta directa más exitoso de la marca. En ellas se ofrece el portafolio completo de Turin, productos exclusivos y de temporada, así como la posibilidad de personalizar regalos y productos adquiridos en el establecimiento. Estas tiendas reflejan el compromiso de Turin con la innovación y la cercanía con sus clientes.

La categoría de chocolates para regalar o gifting en México es un mercado de más de 4,000 millones de pesos. Mars Wrigley ha detectado que las temporadas más fuertes para la compra de chocolates como regalo son San Valentín, con un incremento de más del 50% en el consumo, además de Navidad, el Día de las Madres y Pascua.

tienda de chocolates TurinRoberto Fraga, responsable nacional de tiendas propias de Turin, comentó: “La apertura de la tienda número 50 en Querétaro no sólo simboliza nuestro compromiso con el crecimiento, sino también refuerza nuestra presencia en regiones estratégicas del país. Las Chocoboutiques son un claro ejemplo de nuestra apuesta por continuar creciendo la categoría de chocolate en México, con un modelo que refuerza que el chocolate nos puede acompañar como antojo o también en cualquier celebración como regalo. En otros países ha demostrado ser un modelo muy exitoso para la categoría”.

De esta manera, las Chocoboutiques juegan un papel crucial en el crecimiento de la marca, siendo un canal de venta que crece de forma sostenida con 22 nuevas aperturas desde 2021, incluyendo la Tienda de Experiencia en Ciudad de México.

Durante su proceso de expansión, la marca, a través de sus tiendas propias, ha alcanzado un crecimiento significativo, llegando a estados clave como Querétaro, Jalisco, Coahuila, Estado de México, Puebla y Nuevo León. Además, las Chocoboutiques emplean a cerca de 200 personas en el país, generando fuentes de empleo adicionales en cada una de sus ubicaciones.

La nueva Chocoboutique, ubicada en Antea Lifestyle Center en Querétaro, se une a las aperturas de este año en Ciudad de México, Puebla y Monterrey.

Con un diseño renovado y alineado con su más reciente campaña “El amor en todas sus formas”, Turin invita a celebrar momentos especiales y a descubrir el regalo perfecto para cada ocasión.

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Crisis en La Casa de los Famosos replantea la relación entre marcas e influencers

Por
Pool de Columnistas
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relación entre marcas e influencers

Por Jairo Rocha
CEO de Blank space

La salida abrupta de varias marcas de La Casa de los Famosos representa un punto de inflexión en el panorama del marketing de influencers. Este suceso ha puesto de manifiesto la fragilidad de las asociaciones entre marcas y personalidades públicas, y ha subrayado la importancia crucial de la transparencia y la ética en estas colaboraciones.

La salida de estas múltiples marcas patrocinadoras ha dejado al descubierto una realidad cada vez más evidente: las empresas están pagando un alto precio por asociarse con los influencers incorrectos.

La razón principal detrás de esta ola de retiros es el daño a la reputación. Las marcas buscan construir una imagen positiva y confiable ante sus consumidores. Al asociarse con un influencer, están confiando en que este transmitirá los valores de la marca. Sin embargo, cuando estos valores entran en conflicto con las acciones o comentarios del influencer, la marca se ve arrastrada a la controversia.

En el caso de La Casa de los Famosos, hemos sido testigos de una serie de incidentes que han generado gran revuelo en las redes sociales. Desde comentarios misóginos y homofóbicos hasta actitudes violentas, los participantes han puesto a prueba la paciencia de las marcas.

Cuando una marca se asocia con un influencer, está creando una asociación en la mente del consumidor. Si el influencer se ve envuelto en un escándalo, esta asociación se transfiere automáticamente a la marca. Los consumidores pueden comenzar a cuestionar los valores de la empresa y a buscar alternativas.

El futuro de la relación entre marcas e influencers

El caso de La Casa de los Famosos ha puesto de manifiesto la necesidad de replantear las relaciones entre marcas e influencers. Las polémicas generadas dentro del reality show han dejado claro que el modelo actual, muchas veces basado en relaciones superficiales y de corto plazo, es insostenible.

Para evitar que situaciones como esta se repitan, es necesario implementar cambios tanto a nivel de producción como en la relación entre marcas e influencers:

● Cláusulas más estrictas en los contratos: Los contratos entre marcas e influencers deben incluir cláusulas más detalladas que especifiquen las acciones que pueden resultar en la terminación del acuerdo, como la participación en conductas que dañen la reputación de la marca.

● Selección más rigurosa de participantes: La selección de influencers debe ser más cuidadosa, buscando perfiles que representen un match perfecto con la imagen de marca y promuevan una asociación positiva y duradera, priorizando aquellos que demuestren responsabilidad y compromiso con el cumplimiento de los acuerdos contractuales. Para ello, es fundamental realizar una auditoría del perfil y una investigación exhaustiva sobre el influencer y su historial en redes sociales.

● Protección de la reputación de la marca: Es esencial contar con un equipo de crisis capacitado para responder de manera rápida y efectiva ante cualquier situación que pueda surgir. Este equipo debe incluir representantes de comunicación, legal y relaciones públicas.

La salida de las marcas de La Casa de los Famosos es una clara señal de que las empresas están tomando conciencia del impacto que los influencers pueden tener en su reputación.

En definitiva, la industria del marketing de influencers se encuentra en un proceso de transformación, donde la transparencia, la autenticidad y la responsabilidad son los nuevos pilares fundamentales para construir relaciones sólidas y duraderas entre marcas, influencers y consumidores.

¿Quieres saber más de estos temas? sigue a The Markethink y a Blank space, agencia especializada en influencer marketing.

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