Por Gabriel Rojas
Socio de Hepburn Public Relations
El marketing de las marcas de lujo ha experimentado una transformación significativa en las últimas décadas. Lo que antes se basaba en exclusividad y escasez ahora se enfoca en la creación de historias que conecten emocionalmente con un público cada vez más segmentado y exigente. Este cambio refleja no solo la evolución del mercado, sino también la redefinición del concepto de lujo en sí mismo.
Tradicionalmente, las marcas de lujo construían su prestigio a través de la exclusividad de sus productos y servicios. Y, aunque a la fecha esta exclusividad sigue definiendo la base de cualquier marca de lujo, la manera en que se cuentan las historias en la publicidad ha cambiado. Antes, esta era más generalista, dirigida a una audiencia amplia (en el caso de México), puesto que no se contaba con un público de lujo tan fuerte o establecido. Ahora, la globalización y el crecimiento económico en diversas regiones han dado lugar a un público de lujo más amplio y diverso.
Aunque este segmento sigue creciendo, ya no es una laguna tan grande e indefinida como lo era antes. Hoy, las marcas de lujo se dirigen a nichos muy específicos, con campañas de marketing altamente segmentadas que buscan satisfacer los deseos y aspiraciones particulares de sus clientes.
Según un estudio de Bain & Company, el mercado global de bienes de lujo alcanzó un valor de 1.4 billones de euros en 2022, con un crecimiento anual del 5%. Este crecimiento, sin embargo, no solo se debe a la expansión de la riqueza en mercados emergentes, sino también a la sofisticación del marketing que las marcas han adoptado para mantenerse relevantes en un entorno competitivo.
Otro punto de evolución es la transmisión de mensaje a través de los medios. Ya no se trata solo de presentar datos o características del producto; ahora, el enfoque está en contar historias que resuenen con el consumidor. El lujo ha dejado de ser un mero símbolo de estatus para convertirse en una forma de expresión personal y cultural. Los consumidores de hoy buscan más que un producto; buscan una conexión emocional, una narrativa que les permita sentirse parte de algo más grande.
Marcas de lujo dejan a un lado los mensajes de opulencia para ofrecer historias que conecten emocionalmente con los consumidores
Este cambio en la estrategia de comunicación responde a una evolución en el significado de la palabra “lujo”. Anteriormente asociado exclusivamente a la opulencia y la rareza, el lujo moderno se define por la autenticidad, la sostenibilidad y la capacidad de ofrecer experiencias únicas y memorables. Las marcas que entienden este cambio han adoptado el “storytelling” como una herramienta clave para diferenciarse y construir lealtad en un mercado saturado.
Un ejemplo claro de esta tendencia es el programa “Fouriserie” de Maserati, que enmarca a sus usuarios dentro de historias personales que se ven reflejadas en la personalización completa de su vehículo. Este enfoque narrativo no solo destaca las características técnicas del producto, sino que crea un vínculo emocional con el consumidor, haciéndole sentir que está comprando algo más que un auto; está comprando un sueño hecho realidad.
El marketing de las marcas de lujo ha evolucionado de ser un mensaje de exclusividad a convertirse en una narrativa emocional que conecta profundamente con un público cada vez más segmentado y exigente. El valor del lujo ha cambiado y las marcas que logren contar historias convincentes son las que definirán el futuro de este mercado.
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Ciudad de México.- El análisis deportivo, también conocido como sabermetría, utiliza un enfoque basado en datos para comprender y mejorar el rendimiento en el baloncesto. Al analizar una amplia gama de variables y estadísticas, los entrenadores y analistas pueden tomar decisiones más informadas y estratégicas en la cancha.
Desde la era de Michael Jordan hasta el día de hoy, el baloncesto ha sido testigo de una revolución en la forma en que se toman las decisiones. Junto con expertos de online casino, hablaremos sobre cómo los equipos utilizan análisis avanzados para identificar patrones, evaluar la influencia de jugadores individuales y desarrollar estrategias ganadoras.
La importancia de los datos en la toma de decisiones en el baloncesto
Los datos y las estadísticas se han convertido en una parte fundamental del baloncesto moderno. Los equipos y los entrenadores utilizan una amplia gama de métricas y herramientas de análisis para obtener una ventaja competitiva. Desde el porcentaje de tiros de campo hasta el número de rebotes por partido, cada dato se analiza con detenimiento para tomar decisiones más informadas.
Uno de los principales beneficios del análisis deportivo en el baloncesto es la capacidad de identificar patrones y tendencias que pueden pasar desapercibidos para el ojo humano. Al procesar y analizar grandes cantidades de datos, los analistas pueden descubrir insights valiosos que pueden influir en la estrategia del equipo y el rendimiento de los jugadores.
Además, el análisis deportivo permite a los equipos y entrenadores evaluar el impacto de los jugadores de una manera más precisa. En lugar de basarse únicamente en estadísticas tradicionales como puntos anotados o rebotes, los analistas pueden utilizar métricas avanzadas para medir la contribución de un jugador al éxito del equipo. Esto ayuda a tomar decisiones más informadas sobre la alineación, la rotación de jugadores y la estrategia general.
Herramientas y métricas utilizadas en el análisis deportivo en el baloncesto
En el mundo del análisis deportivo en el baloncesto, existe una amplia gama de herramientas y métricas que se utilizan para evaluar el rendimiento de los equipos y los jugadores. Algunas de las métricas más comunes incluyen:
Eficiencia ofensiva y defensiva: Estas métricas miden la capacidad de un equipo para anotar puntos y evitar que el oponente anote.
Puntos por posesión: Esta métrica evalúa la eficiencia ofensiva de un equipo o jugador al medir cuántos puntos se anotan por cada posesión.
Valor sobre reemplazo promedio (VORP): Esta métrica intenta medir la contribución de un jugador al éxito de su equipo en comparación con un jugador de nivel promedio en su posición.
Además de estas métricas, los analistas deportivos utilizan una variedad de herramientas y software para procesar y visualizar los datos. Algunas de las herramientas más populares incluyen:
Programas de análisis de video: Estas herramientas permiten a los analistas estudiar en detalle cada jugada y movimiento de los jugadores en la cancha.
Bases de datos de estadísticas avanzadas: Estas bases de datos recopilan una gran cantidad de datos estadísticos sobre el rendimiento de los jugadores y los equipos.
Herramientas de visualización de datos: Estas herramientas ayudan a los analistas a presentar los datos de una manera clara y comprensible, lo que facilita la toma de decisiones.
Estas herramientas y métricas se utilizan en conjunto para proporcionar a los equipos y entrenadores una imagen más completa del rendimiento de sus jugadores y la efectividad de sus estrategias.
Análisis del rendimiento individual de los jugadores de baloncesto
Uno de los principales beneficios del análisis deportivo en el baloncesto es la capacidad de evaluar el rendimiento individual de los jugadores de una manera más precisa. En lugar de basarse únicamente en estadísticas tradicionales como puntos anotados o rebotes, los analistas pueden utilizar métricas avanzadas para medir la contribución de un jugador al éxito de su equipo.
Una de estas métricas es el Valor sobre reemplazo promedio (VORP), que intenta medir cuánto valor aporta un jugador a su equipo en comparación con un jugador de nivel promedio en su posición. Esta métrica tiene en cuenta factores como la eficiencia ofensiva y defensiva, la capacidad de crear oportunidades para sus compañeros y la capacidad de evitar errores.
Otra métrica clave es la eficiencia ofensiva, que mide cuán eficazmente un jugador convierte sus posesiones en puntos. Esto es importante porque no todos los jugadores son grandes anotadores, pero pueden ser valiosos para su equipo al crear oportunidades de tiro para sus compañeros o al mantener la posesión del balón.
Además de estas métricas, los analistas también estudian en detalle el impacto de los jugadores en áreas como la defensa, los rebotes y la creación de oportunidades para sus compañeros. Esto les permite identificar a los jugadores que tienen un impacto significativo en el éxito de su equipo, incluso si sus estadísticas tradicionales no son impresionantes.
Al utilizar este enfoque basado en datos, los equipos y entrenadores pueden tomar decisiones más informadas sobre la alineación, la rotación de jugadores y el desarrollo de estrategias. Esto les permite aprovechar al máximo el talento de sus jugadores y mejorar su rendimiento en la cancha.
Cómo el análisis deportivo influye en las estrategias de equipo en el baloncesto
Además de analizar el rendimiento individual de los jugadores, el análisis deportivo también ha tenido un impacto significativo en la forma en que los equipos de baloncesto desarrollan y ejecutan sus estrategias.
Uno de los principales beneficios del análisis deportivo en este ámbito es la capacidad de identificar patrones y tendencias que pueden ser explotados por los equipos. Por ejemplo, los analistas pueden estudiar las preferencias de tiro de los jugadores rivales, la efectividad de diferentes alineaciones y la eficacia de diferentes estrategias defensivas.
Esto permite a los entrenadores y equipos desarrollar planes de juego más efectivos y adaptados a sus oponentes. En lugar de confiar únicamente en la intuición y la experiencia, los equipos pueden tomar decisiones estratégicas basadas en datos concretos sobre el rendimiento de los jugadores y los equipos.
Además, el análisis deportivo también ha influido en la forma en que los equipos evalúan y desarrollan a sus jugadores. Al utilizar métricas avanzadas, los equipos pueden identificar áreas de mejora en el rendimiento de los jugadores y diseñar programas de entrenamiento y desarrollo específicos para abordarlas.
Esto ha sido especialmente importante en el desarrollo de jugadores jóvenes, ya que los equipos pueden utilizar el análisis deportivo para identificar y cultivar el talento de una manera más eficaz. Al comprender mejor las fortalezas y debilidades de los jugadores, los equipos pueden diseñar planes de carrera más efectivos y ayudarles a alcanzar su máximo potencial.
En general, el análisis deportivo ha transformado la forma en que los equipos de baloncesto desarrollan y ejecutan sus estrategias. Al utilizar datos y métricas avanzadas, los equipos pueden tomar decisiones más informadas y mejorar su rendimiento en la cancha.
Ejemplos de equipos de baloncesto que utilizan el análisis deportivo
A medida que el análisis deportivo se ha convertido en una herramienta cada vez más importante en el baloncesto, varios equipos han adoptado este enfoque y han obtenido resultados impresionantes.
Uno de los ejemplos más destacados es el de los Golden State Warriors, que han dominado la NBA en la última década. El equipo ha utilizado un enfoque de análisis deportivo exhaustivo para construir un equipo ganador, centrándose en la eficiencia ofensiva, la defensa y la creación de oportunidades para sus estrellas.
Otro ejemplo es el de los Houston Rockets, que durante años han sido pioneros en el uso del análisis deportivo en el baloncesto. El equipo ha desarrollado un enfoque altamente analítico que se centra en la optimización de los tiros de tres puntos y los lanzamientos cerca del aro, lo que les ha permitido ser uno de los equipos más eficientes de la liga.
Incluso equipos más pequeños, como los Boston Celtics, han adoptado el análisis deportivo como parte integral de su estrategia. El equipo ha utilizado métricas avanzadas para identificar talentos ocultos, desarrollar a sus jugadores y diseñar planes de juego efectivos contra sus oponentes.
Estos ejemplos demuestran que el análisis deportivo no es solo una herramienta para los equipos más ricos y poderosos de la NBA. Cualquier equipo, independientemente de su presupuesto o su historial, puede utilizar el análisis deportivo para obtener una ventaja competitiva y mejorar su rendimiento en la cancha.
El futuro del análisis deportivo en el baloncesto
A medida que la tecnología y los datos continúan evolucionando, es emocionante pensar en el futuro del análisis deportivo en el baloncesto. A medida que se desarrollen nuevas herramientas y métricas, los equipos y los entrenadores tendrán acceso a una comprensión cada vez más profunda del juego y de los factores que contribuyen al éxito.
Una de las áreas más emocionantes del futuro del análisis deportivo en el baloncesto es la integración de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Estas tecnologías tienen el potencial de analizar enormes cantidades de datos en tiempo real, identificar patrones y tendencias ocultas, y generar recomendaciones estratégicas más precisas para los equipos.
Además, a medida que se recopilen más datos sobre el movimiento y el comportamiento de los jugadores en la cancha, los equipos podrán utilizar la tecnología de seguimiento para obtener una comprensión aún más profunda de cómo se desarrolla el juego. Esto podría dar lugar a nuevas métricas y análisis que permitan a los entrenadores tomar decisiones más informadas sobre la estrategia y la alineación.
Otro desarrollo emocionante en el futuro del análisis deportivo en el baloncesto es la integración de la salud y el bienestar de los jugadores. Al combinar datos sobre rendimiento, lesiones y recuperación, los equipos podrán desarrollar programas de entrenamiento y recuperación más personalizados y efectivos, lo que a su vez podría mejorar el rendimiento a largo plazo de los jugadores.
En general, el futuro del análisis deportivo en el baloncesto parece brillante. A medida que se desarrollen nuevas tecnologías y se recopilen más datos, los equipos y los entrenadores tendrán acceso a herramientas cada vez más poderosas para comprender y mejorar el rendimiento de sus jugadores y equipos.
Desafíos y consideraciones éticas en el análisis deportivo del baloncesto
A pesar de los numerosos beneficios del análisis deportivo en el baloncesto, también existen algunos desafíos y consideraciones éticas que deben tenerse en cuenta.
Uno de los principales desafíos es la disponibilidad y la calidad de los datos. Aunque la cantidad de datos recopilados sobre el baloncesto ha aumentado exponencialmente en los últimos años, aún existen lagunas y limitaciones en la información disponible. Esto puede dificultar la obtención de insights precisos y confiables.
Además, el análisis deportivo también plantea preocupaciones éticas, como la protección de la privacidad de los jugadores y la posible discriminación en la toma de decisiones. Los equipos deben asegurarse de que el uso de datos y métricas se lleve a cabo de una manera responsable y ética, respetando los derechos y la dignidad de los jugadores.
Otro desafío es la interpretación y comunicación adecuada de los datos. Los analistas deben asegurarse de que los insights derivados de los datos se presenten de una manera clara y comprensible para los entrenadores, los jugadores y el público en general. De lo contrario, el análisis deportivo puede convertirse en una herramienta poco accesible y poco práctica.
Por último, es importante tener en cuenta que el análisis deportivo no es una panacea. Si bien puede proporcionar valiosos insights, no puede reemplazar por completo el juicio y la experiencia de los entrenadores y los jugadores. Es fundamental encontrar un equilibrio entre los datos y la intuición para tomar decisiones efectivas en la cancha.
A medida que el análisis deportivo siga evolucionando en el baloncesto, será crucial abordar estos desafíos y consideraciones éticas de manera proactiva. Solo de esta manera podremos aprovechar al máximo el poder de los datos para mejorar el rendimiento de los equipos y los jugadores.
Recursos y cursos para aprender más sobre el análisis deportivo en el baloncesto
Si estás interesado en aprender más sobre el análisis deportivo en el baloncesto, existen una variedad de recursos y cursos disponibles que pueden ayudarte a profundizar en este fascinante campo.
Uno de los recursos más completos es el libro «Moneyball: The Art of Winning an Unfair Game» de Michael Lewis. Este libro explora cómo los Oakland Athletics utilizaron el análisis deportivo para construir un equipo ganador con un presupuesto limitado, y se ha convertido en un clásico del análisis deportivo.
Además, existen varios cursos en línea que te pueden ayudar a desarrollar habilidades en el análisis deportivo del baloncesto. Algunos de los más destacados incluyen:
«Introduction to Sports Analytics» de la Universidad de Michigan en Coursera
«Basketball Analytics» de la Universidad de Illinois en Coursera
«Sports Analytics: Math, Sport and Reality» de la Universidad de Pensilvania en Coursera
Estos cursos cubren una variedad de temas, desde la recopilación y el análisis de datos hasta la aplicación práctica del análisis deportivo en la toma de decisiones en el baloncesto.
Además, existen una gran cantidad de recursos en línea, como blogs, podcasts y videos, que pueden ayudarte a mantenerte actualizado sobre las últimas tendencias y desarrollos en el análisis deportivo del baloncesto. Algunos de los sitios web más populares incluyen:
The Ringer
FiveThirtyEight
Nylon Calculus
The Basketball Analytics Blog
Ya sea que seas un aficionado casual o un entusiasta del análisis deportivo, estos recursos y cursos te brindarán las herramientas y el conocimiento necesarios para profundizar en este fascinante mundo.
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Ciudad de México.- De los escritores de Toy Story, llega a cines Inseparables, una película animada coproducida entre España, Francia y Bélgica que, inspirada en Don Quijote de La Mancha de Miguel de Cervantes Saavedra, resalta el valor de la amistad, esta vez desde la perspectiva de una marioneta de madera y un perrito de peluche mecánico.
¿Por qué debes ver Inseparables?
Dirigida por Jérémie Degruson y distribuida por Zima Entertainment, Inseparables sigue la historia de Don, un títere con una imaginación ilimitada -muy al estilo de Don Quijote- que, tras haberse hartado de interpretar siempre el personaje de bufón dentro de una obra de teatro en Central Park, decide huir en busca de aventuras que le permitan ser un héroe de verdad. En su camino se cruzará con DJ Doggy Dog, un peluche rapero abandonado que necesita un amigo y se convierte en el fiel compañero de Don -tal como lo hace Sancho-. Juntos, estos carismáticos personajes se embarcarán en una épica aventura de amistad en la ciudad de Nueva York y aprenderán la importancia de salir de la zona de confort para explotar las habilidades que cada uno tiene al máximo.
Si bien la película recuerda a Toy Story por el hecho de que personajes inertes cobran vida, tiene su propio toque: los colores vistosos, la música (que incluye Where Is My Mind? de Pixies) y la combinación de escenas en 2D y 3D la hacen ligera y entretenida para toda la familia, especialmente para el público infantil, quien de una manera amena, y tal vez sin saberlo, tendrá un acercamiento con uno de los clásicos de la literatura española.
Inseparables se estrena este 29 de agosto. ¡No dejes de verla!
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En el vertiginoso mundo del Influencer Marketing, estamos acostumbrados a perseguir números: ¿Cuántos likes?¿Cuántas visualizaciones? ¿Cuál es el alcance? Sin embargo, detrás de estas métricas superficiales se esconde una fuerza mucho más poderosa que determina el verdadero éxito de una campaña: el Sentiment.
Imagina que una campaña alcanza a millones de personas, pero la mayoría las reacciones son negativas o indiferentes. ¿De qué sirve ese alcance si no se traduce en acciones o lealtad hacia la marca?
¿Qué es el sentiment?
El sentiment se refiere a la percepción general que tiene la audiencia hacia un posteo – campaña. ¿Es positiva, negativa o neutral? ¿Se sienten entusiasmados con la marca, el producto que se promociona o con el contenido? ¿Confían en el influencer que lo está promocionando?
¿Por qué es tan importante?
Porque el sentiment es lo que realmente impulsa la acción. Si una campaña genera un sentiment positivo, es más probable que las personas compren el producto, se suscriban a la marca o recomienden la campaña a sus amigos. Por el contrario, si una campaña genera un sentiment negativo, puede dañar la reputación de la marca y tener un impacto negativo en las ventas.
Podemos decir entonces que el sentiment es el parámetro que mide la efectividad real de una campaña de Influencer Marketing.
En resumen, cuando el sentiment es positivo, las personas son más propensas a:
Comprar el producto: un sentimiento positivo genera confianza y deseo.
Compartir la campaña: las recomendaciones de boca en boca son un poderoso motor de ventas.
Por el contrario, un sentiment negativo puede:
Dañar la reputación de la marca: las críticas negativas se propagan rápidamente en las redes sociales.
Disminuir las ventas: las personas evitan las marcas que tienen comentarios negativos.
¿Cómo medir el sentiment en una campaña de Influencer Marketing?
Como ceo de Blank space, siempre me he preocupado por analizar y entregar un reporte detallado del sentiment de cada una de las campañas de nuestros clientes. Esta información es esencial para comprender el verdadero impacto de las campañas y tomar decisiones estratégicas sobre el futuro del marketing de influencers.
Para entender cómo medir el sentiment, debes analizar con profundidad cada campaña y seguir tres puntos clave:
Análisis del sentiment: Identificar las emociones predominantes en los comentarios y las reacciones.
Identificación de los drivers del sentiment: Analizar qué elementos de la campaña generan emociones positivas o negativas.
Recomendaciones estratégicas: Basarte en los hallazgos para proponer acciones que mejoren el rendimiento futuro de las campañas.
El sentiment es la métrica olvidada del Influencer Marketing, pero es el corazón que late detrás de los números y el verdadero motor que impulsa las acciones de los consumidores. Invertir tiempo y recursos en medir y mejorar el sentiment es la clave para obtener resultados duraderos en el Influencer Marketing, pero eso es algo que la mayoría de las agencias de Influencer Marketing olvidan al ejecutar una campaña, pues solo se centran en conseguir a los influencers sin tomar en cuenta esta métrica tan importante.
¿Quieres saber más de los influencers y su papel en las marcas actualmente? Sigue a Blank space y The Markethink para estar al tanto de las últimas tendencias.
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Ciudad de México.- Este miércoles inició el programa “Abriendo Puertas”, una iniciativa de la Asociación Mexicana de la Industria de Tecnologías de Información (AMITI), co-creada en conjunto con Accenture México y en alianza con Generation México, la organización sin fines de lucro que está transformando el panorama educativo y de empleo juvenil en la industria tecnológica en México.
Este programa otorgará becas a 100 jóvenes de entre 18 y 29 años de la Ciudad de México y el Estado de México que deseen emplearse en el sector de la tecnología, mediante las cuales recibirán capacitación gratuita para convertirse en desarrolladores Java Full Stack, además de tener una formación extra en temas como IA, ciberseguridad, entre otros.
En la actualidad, muchos jóvenes no están preparados para su primer empleo en Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs). Factores como la falta de habilidades en inglés, habilidades blandas y técnicas, y la escasa participaccaión de mujeres en carreras TIC agravan esta situación. A pesar de un aumento del 5% en la matrícula de mujeres en comparación con 2022, solo el 25% de los estudiantes en carreras TIC son mujeres. Además, el 48% de los empleos en TI no pueden ser cubiertos por profesionales en Latinoamérica, con una demanda proyectada de 3.5 millones de empleos STEM para 2025.
Jóvenes del programa “Abriendo Puertas” tendrán 24 semanas de capacitación para después ser insertados al mercado laboral
El evento de lanzamiento de este bootcamp se realizó en la sede de la Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior (ANUIES) con el objetivo de ofrecer soluciones a la problemática de escasez de talento que enfrenta la industria tecnológica.
“Nuestra colaboración con AMITI es un paso clave para conectar la educación con las necesidades reales de la industria tecnológica, ofreciendo a los jóvenes oportunidades de capacitación teórica, técnica y práctica, complementando con el desarrollo de soft skills, que los preparen para el éxito”, señaló Mercedes de la Maza, ceo de Generation México.
Gracias a la alianza con empresas como Accenture, Globant, Kyndryl, SAP, BP Gurus, Bykon, Capa 8, Cognizant, Digitek, IBM y Minsait, los 100 jóvenes seleccionados contarán con un programa de capacitación de 24 semanas sin costo. Al menos el 80% de los participantes podrán encontrar empleo cuando se gradúen.
Sofía Pérez Gasque, directora general de AMITI, agradeció el compromiso de las empresas aliadas, cuyos representantes manifestaron su entusiasmo por participar en esta iniciativa que busca transformar el futuro del talento juvenil e impulsar el crecimiento del sector de tecnología.
“En Kyndryl estamos comprometidos con impulsar el desarrollo de talento joven en el sector tecnológico. ‘Abriendo Puertas’ es un claro ejemplo de cómo la colaboración entre empresas puede generar un impacto positivo en la empleabilidad y el crecimiento profesional de los jóvenes, especialmente en áreas críticas como la programación y la ciberseguridad. Nuestro objetivo es empoderar a la próxima generación de profesionales con las habilidades necesarias para enfrentar los desafíos del futuro”, dijo Cecilia Yáñez, líder de recursos humanos de Kyndryl México.
Hoy más que nunca las empresas de la industria TI colaboran en unidad con el firme propósito de liderar la transformación digital de nuestro país, siendo el talento joven el principal motor que permitirá lograrlo.
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Ciudad de México.- Para sumar a las acciones puntuales y reales que apuestan por un futuro sostenible, además de alcanzar el 100% de certificación vegana por parte de The Vegan Society, The Body Shop continúa con su formato refill que involucra activamente a sus seguidores y les da la oportunidad de formar parte de una economía circular.
Esta revolución del refill en el mundo de la belleza comienza con un nombre: Anita Roddick, quien implementó, desde hace décadas, un activismo ecologista como parte del ADN de The Body Shop a través de tres acciones concretas: reutilizar, reciclar y rellenar, presentes en cada uno de los procesos donde es posible ayudar a la naturaleza.
Hoy, este activismo es una realidad que tiene acciones claras en torno al refill. Por ejemplo, The Body Shop ha desplegado estaciones refill en 400 tiendas en todo el mundo desde 2021, cifra que aumenta año con año. En México, estas estaciones se pueden encontrar en las plazas comerciales Antara, Perisur, Mitikah y Antea.
Adquiere tu botella especial de aluminio para rellenar tu producto favorito de The Body Shop
The Body Shop ha diseñado unas increíbles botellas especiales, hechas de aluminio, que se pueden obtener en sus tiendas participantes. Al adquirirlas, basta con acercarse a un colaborador para pedirle que te venda tu producto favorito y te ayude a rellenar dicho envase, lo pese, coloque la etiqueta correspondiente y ¡listo! Podrás personalizarla con maravillosos stickers que le darán un toque único.
Cuando se acabe, es muy sencillo lavar la botella con agua tibia hasta que ya no queden residuos, secarla y ¡estará listo para rellenarse otra vez!
¿Qué productos están disponibles para refill en The Body Shop?
Uno de los productos más icónicos de la revolución refill son los labiales: con el estuche recargable Peptalk —hecho de aluminio que puede durar casi toda la vida— es posible comprar barras de labios de diferentes tonos con un mecanismo de fácil recarga que ayuda a evitar la generación de desperdicio adicional, conservando un formato sutil y elegante, práctico para llevar a todas partes.
Con el programa de refill de productos de The Body Shop se pueden ahorrar más de 25 toneladas de plástico, ayudando no solo al planeta, sino a la economía personal, ya que, además de tener productos fabricados con ingredientes naturales que funcionan, cada recarga contiene 50 ml adicionales.
El refill también incluye geles de ducha, shampoo, acondicionador y jabón de manos líquido de líneas top ventas para que puedas mantener la piel y cabello limpios sin derrochar ni un envase.
La disponibilidad puede variar por tienda, así que recomendamos que llames con antelación para comprobar que tienen el producto que quieres. La marca espera incluir otras líneas de productos a su iniciativa de refill muy pronto.
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Ciudad de México.- La evolución demográfica en México está trazando un nuevo camino para las marcas que buscan mantenerse competitivas y vigentes en el futuro cercano. Con un crecimiento significativo en el número de personas de 55 años y más, previsto para alcanzar el 22% de la población en 2050, este segmento ya está demostrando ser un mercado con un enorme potencial.
El más reciente estudio “55+: La audiencia que no debemos olvidar”, realizado por la Business Intelligence Unit (BIU) de Porter Novelli México, utilizando herramientas de análisis de audiencia como GWI y la plataforma de Social Listening Talkwalker, explora las dinámicas de este grupo y, aunque está enfocado en aquellos con una fuerte presencia digital, refleja de manera fiel las tendencias que están moldeando a los 55+.
El enfoque de dicha investigación permite ofrecer un análisis detallado de aquellos que están activamente involucrados en la era digital, brindando insights valiosos que pueden ser aprovechados por marcas que buscan conectarse de manera efectiva con este público.
A lo largo del informe, por ejemplo, se puede descubrir que la generación de 55+ no solo participa activamente en el comercio en línea, sino también lo hace con un enfoque particular en la calidad de los productos y la experiencia de compra.
A pesar del gran potencial que este segmento ofrece, las marcas no dirigen adecuadamente sus esfuerzos para establecer una conexión efectiva y penetrar en este nicho de mercado tan prometedor.
Algunos insights relacionados con el comportamiento online de la población de 55+ son:
• El 86% del grupo de 55+ ya ha realizado compras en línea, destacando su preferencia por plataformas confiables y con políticas de devolución amigables. Esto subraya la importancia de que las marcas presten atención a sus canales digitales y adapten sus ofertas para satisfacer las expectativas de este segmento.
• En el ámbito del entretenimiento y las redes sociales, los 55+ están marcando tendencias que no deben ser ignoradas. Facebook sigue siendo la red social predominante para este grupo, con un 56% de uso, pero también está explorando plataformas emergentes como TikTok para consumir contenido de entretenimiento.
• El consumo de podcasts en Spotify y YouTube refleja su interés por temas como historia, salud y estilo de vida.
Estos hallazgos son esenciales para cualquier marca que busque no solo comprender a la generación de 55+, sino también capitalizar las oportunidades que esta población presenta. El informe se convierte entonces en una herramienta útil para ajustar las estrategias de marketing y asegurarse de llegar a este segmento de manera efectiva.
“Para revitalizar las estrategias de marketing y conectar con el pulso del mercado, es necesario sumergirse en el análisis de conversaciones sobre tendencias actuales. Esta inteligencia de mercado es la clave para captar las percepciones, opiniones y preocupaciones vitales de los consumidores, desbloqueando así un espectro de oportunidades para cimentar el posicionamiento y ampliar la influencia de productos y marcas. Nuestro reciente estudio de la población de 55+ en México revela una audiencia no solo presente sino vibrante en el ámbito digital, una audiencia que, lejos de ser pasada por alto, representa un terreno fértil para cosechar oportunidades significativas”, sostiene José Luis Díaz, director de la BIU de Porter Novelli México.
El estudio completo puede descargarse en este link.
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Ciudad de México.- Tras dos años exitosos de la promoción “Nada Mejor que un Footlong Gratis”, Subway vuelve a sorprender a sus clientes mexicanos con esta campaña, mediante la cual los invita a disfrutar del doble de sabor los días 29 y 30 de agosto, consolidando así su promoción anual más grande en el país.
Con “Nada Mejor que un Footlong Gratis”, los clientes de Subway podrán comprar su Footlong favorito de cualquier especialidad y llevarse otro completamente gratis. Esta promoción incluye, además de los Footlongs de siempre, las nuevas Subway Series, 12 nuevas recetas preparadas con la combinación ideal de ingredientes.
Promoción de Footlongs gratis aplica en restaurantes y a través de apps en fechas distintas
Esta promoción será válida exclusivamente el 29 de agosto en compras en restaurantes Subway del país y a través de la nueva Subway Pick Up App, y únicamente el 30 de agosto a través de aplicaciones de servicio de entrega a domicilio.
La nueva Subway Pick Up App permite a los consumidores realizar pedidos en línea al mismo precio que en los restaurantes y recogerlos directamente en su Subway favorito para evitar filas, ofreciendo una experiencia aún más ágil.
“Estamos muy emocionados de celebrar junto con nuestros clientes por tercer año consecutivo nuestra gran promoción ‘Nada Mejor que un Footlong Gratis’. Año con año, hemos visto cómo esta iniciativa crece y se consolida en México, y tenemos la firme convicción de convertir esta promoción en una tradición para nuestros consumidores. Es también una muestra de nuestro agradecimiento por su preferencia”, mencionó Vivian Rodal, directora de mercadotecnia de Subway México y Centroamérica. “Este año, se suman a esta promoción nuestras nuevas Subway Series y la posibilidad de ordenar desde nuestra nueva Subway Pick Up App, ofreciendo más variedad, comodidad y conveniencia a nuestros clientes para elevar su experiencia de sabor”.
¿Realidad o ficción? Subway devela su promoción más grande con la magia de la tecnología
Subway dará a conocer esta promoción a través de sus redes sociales con una transmisión en vivo que mostrará un flashmob virtual en la emblemática explanada de la Plaza de las Tres Culturas como escenario principal, combinando realidad con tecnología.
Con un innovador proceso de captura de movimiento, un grupo reducido de personas será replicado digitalmente para crear una multitud virtual que cobrará vida para agruparse coreográficamente hasta formar el icónico Footlong y, posteriormente, develar poco a poco los detalles de la promoción “Nada Mejor que un Footlong Gratis” con un espectáculo visual único y sin precedentes. Sigue la transmisión en los perfiles Facebook e Instagram de Subway el 28 de agosto a las 2:30 p.m.
“Subtiembre”, el mes más rico del año, también está de vuelta
¡Septiembre sabe mejor con Subway! Al finalizar la promoción “Nada Mejor que un Footlong Gratis”, la marca invita a sus clientes a seguir celebrando juntos con la segunda edición de “Subtiembre”, el mes más rico del año.
Por segundo año, la marca lanza su cuponera “Subtiembre” a nivel nacional por tiempo limitado, para que sus clientes tengan acceso a descuentos increíbles de hasta 35% para disfrutar sus productos favoritos durante todo el mes de septiembre.
La cuponera de Subtiembre será entregada de forma física durante los días de la promoción “Nada Mejor que un Footlong Gratis”, o bien, estará disponible de forma exclusiva en la Subway Pick Up App y será válida del 1 al 30 de septiembre en restaurantes participantes de la República Mexicana. Para canjear cualquier promoción, los usuarios deberán presentar el cupón de su elección de la cuponera física directamente en mostrador en restaurantes participantes o a través de la Pick Up App de Subway, seleccionar su cupón preferido al realizar su pedido para recoger en alguno de los restaurantes participantes. La cuponera puede utilizarse de forma ilimitada en el mes, válido sólo un cupón por compra.
Subway está en un viaje continuo de transformación para mejorar todos los aspectos de la marca, centrándose en una mejor oferta gastronómica y una mejor experiencia del cliente. Tras los exitosos lanzamientos de Subway Series y de la nueva Subway Pick Up App, las promociones “Nada Mejor que un Footlong Gratis” y “Subtiembre” llegan para reforzar el compromiso de la marca por ofrecer propuestas de valor y experiencias memorables que sorprendan a sus clientes y se adapten a sus múltiples estilos de vida.
Descarga la nueva Subway Pick Up App, disponible en Google Play y App Store, para aprovechar las ofertas exclusivas.
Los términos y condiciones de las promociones están disponibles para consulta en promociones.subwaymexico.com.mx.
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