Ciudad de México.- De acuerdo con un estudio de Kantar, Baileys es el licor que declaran consumir la mayor cantidad de mujeres en México, lo que ha ocasionado que se le asocie a la marca como una bebida de ‘señoras’. Ante esto, la crema de whisky irlandés decidió abrazar con orgullo el distintivo de la ‘bebida de las señoras’ y rendirle homenaje a este adjetivo, porque para Baileys ser ‘señora’ es un estado de ánimo y un sentimiento, no un descriptor de edad o género.
Es así que Baileys se asoció con María José -mejor conocida por sus fans como “La Josa”- para transformar uno de los mayores éxitos de la cantante y lanzar el video oficial de su nueva campaña. La canción “No soy una señora”, que se ha convertido en un himno para muchos, fue modificada para darle vida al nuevo claim “Sí, soy una señora”.
Al respecto, Jay Sethi, svp y director de marketing en Diageo México, mencionó: “Diseñamos esta campaña con el objetivo de invitar a los mexicanos a abrazar su verdadera esencia y a celebrar el disfrute de la vida en su máxima expresión. Queremos que todas, todos y todes liberen a la ‘señora’ que llevan dentro, porque con Baileys ser señora es un honor”.
Baileys te anima a liberar la ‘señora’ que llevas dentro y vivirla con orgullo
Esta campaña es un reconocimiento al estilo y disfrute de la vida en su máxima expresión. ¿Eres la señora de las plantas, del chismecito o de Las Lomas? No importa qué tipo de ‘señora’ seas, o si tienes 21, 30, 40 o 70 años, o a qué genero pertenezcas, para Baileys ser ‘señora’ es exaltar quién eres y lo que representas: tus gustos, tus pasiones, tus ideas y tu forma de ver la vida, y es un honor que merece ser celebrado.
El video oficial de la campaña con la participación de “La Josa” y de algunos creadores de contenido está disponible en plataformas digitales y redes sociales de Baileys.
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Tijuana, B.C.- Los Juegos Olímpicos de París 2024 comenzaron y durante las siguientes semanas será un tema recurrente de conversación, por lo que cobra relevancia el marketing alrededor del gran evento deportivo más antiguo del mundo. Pero, ¿dónde está ese marketing?
Elementos de marketing que vemos en los Juegos Olímpicos
El Mtro. Ubaldo Reyes Vázquez, coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica en CETYS Universidad Campus Tijuana, recuerda algunos de los elementos más destacados y que vemos renovados cada cuatro años con el país anfitrión en turno.
• La mascota olímpica. Cada edición de los Juegos Olímpicos tenemos una mascota que busca conectar emocionalmente con el público. En París 2024, se trata del Phryge Olímpico, inspirado en los tradicionales sombreros frigios, que simboliza la libertad y los valores de la república francesa.
“Una mascota no solo identifica las ediciones de los Juegos Olímpicos, sino también genera una conexión emocional con el público y motiva la compra de souvenirs, fortaleciendo la campaña publicitaria del evento”, señala el experto.
• Campañas publicitarias de patrocinadores. Estas son cruciales tanto para la financiación del evento como para mejorar la imagen pública de las empresas. Estas campañas no solo reducen los costos públicos para el país anfitrión, sino también ofrecen una exposición internacional invaluable.
“Una de las campañas más emotivas fue ‘El Mejor Trabajo del Mundo’ de P&G para Londres 2012, que destacó el apoyo de las madres a los atletas. La campaña ‘Gracias Mamá’ durante Río 2016 continuó en la misma línea, tocando fibras sensibles y emotivas”, comenta el profesor.
• Aprovechamiento de las tecnologías. El uso adecuado de estrategias de marketing permite identificar los mejores medios y canales de comunicación para vincular con la audiencia. Con avances tecnológicos constantes, es esencial adaptarse a nuevas aplicaciones, redes sociales y tendencias para llegar al público.
“En Tokio 2020 se observó un aumento significativo en la transmisión digital, con NBC ofreciendo más de 7,000 horas de contenido en su plataforma de streaming Peacock. Las redes sociales como YouTube, Facebook y Twitter han ampliado la audiencia, brindando momentos destacados, entrevistas y contenido detrás de cámaras”, destaca el directivo.
• Contexto y representación cultural. Entender el contexto internacional es fundamental, ya que los Juegos Olímpicos reúnen a 204 países con diversas culturas y situaciones. En ese sentido, las ceremonias de inauguración y clausura son espectáculos que muestran la cultura, historia y valores del país anfitrión, creando una experiencia única para millones de espectadores, además de ser uno de los temas de conversación en la casa, trabajo o grupos de WhatsApp.
“Estos eventos son una excelente oportunidad para asociar al país anfitrión con elementos positivos y significativos, promoviendo la emoción e ilusión entre el público”, añade el especialista.
Desafíos y oportunidades en los JJ.OO. de Paris 2024
El Mtro. Ubaldo Reyes resalta que uno de los retos más importantes será mantenerse a la vanguardia de las tecnologías y los medios de comunicación, tanto análogos como digitales. Además, vincular el deporte con temas de responsabilidad social, como el cuidado al medio ambiente y las iniciativas ecológicas, puede ser una excelente estrategia de marketing.
“La personalización del contenido será clave para atraer el interés del público a través de los nuevos canales. Los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo serán un evento deportivo, sino también una plataforma para innovadoras estrategias de marketing que conectarán a la audiencia global de maneras sin precedentes”, concluye.
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Ciudad de México.- Tinder, la aplicación de citas más popular del mundo, anuncia un nuevo capítulo de la galardonada campaña global “Todo empieza con un Swipe”, que presenta las historias románticas de todos: los primeros mensajes de parejas reales que se conocieron en Tinder y actualmente están en una relación.
En una serie de nuevos videos, la campaña se basa en la casualidad de las comedias románticas clásicas reinventadas a través de la lente de las citas modernas. Cada uno muestra a solteros en un primer encuentro en escenarios icónicos de comedias románticas, con diálogos inspirados en los primeros mensajes reales de parejas que se conocieron en la app, porque las historias románticas pasan todos los días en Tinder.
En el mundo post pandemia, todos están buscando conexiones más auténticas, significativas y los solteros más jóvenes que crecieron en espacios virtuales ahora sienten una afinidad nostálgica por aquellos encuentros lindos y románticos de las películas y series clásicas en la vida real. Sin embargo, las verdaderas historias lindas no tienen que ser como las comedias románticas. Después de todo, ¿cuántas personas realmente se conocen tropezando en una librería o quedando atrapadas bajo la lluvia?
“Las personas que salen a citas hoy en día sienten nostalgia por esas historias románticas que han visto en viejas comedias. Pero la realidad es que esos encuentros de película son la excepción, no la regla. Tinder es el lugar donde ocurren las historias de romance de hoy en día… tan solo pregúntale a las millones de parejas que se han conocido en la app”, revela Stephanie Danzi, svp de marketing de Tinder. “Cada 3 segundos comienza una nueva relación gracias a Tinder. Esta campaña celebra esas millones de relaciones y tuvimos el honor de realizar estos maravillosos materiales creativos inspirados en los primeros mensajes reales de parejas reales de Tinder”.
Famosos de series y películas románticas participan en la campaña de Tinder
Los videos son protagonizados por talento que ha interpretado papeles que retratan la familiaridad de las experiencias de las citas con las que los jóvenes solteros se identifican, incluyendo a los actores Lana Condor (A todos los chicos de los que me enamoré) y Evan Mock (Gossip Girl). Al integrar los primeros mensajes de parejas reales, la campaña destaca las historias románticas modernas como una experiencia digital que incluye toda la emoción, la incomodidad y las chispas de cualquier primera interacción.
Los videos de la nueva campaña incluyen:
• “Rescate” – Inspirado en los mensajes reales de Tinder entre Samantha y John
Con los actores Lana Condor y Evan Mock, “Rescate” retrata cómo habría sido la primera interacción de Samantha y John si se conocieran primero en la vida real. Ambientada en una biblioteca, vemos a Samantha resbalar de una escalera mientras busca un libro. En un lindo momento clásico que rinde homenaje al género de las comedias románticas, John la atrapa justo a tiempo. Luego, Condor busca entre nervios una serie de palabras, con burbujas de mensajes flotantes que revelan sus divertidos y reales “errores de escritura” en un chat de Tinder con John.
• “Lluvia” – Inspirado en los mensajes reales de Tinder entre Kate y Lain
Kaite y Lain se encuentran en un campo de flores en medio de una tormenta. Ella comienza a dar detalles de su carta astrológica a Lain, cuya respuesta es simplemente “Tan sexy”. Se abrazan bajo las nubes que se separan y revelan las burbujas de mensajes de su primer chat en Tinder.
Los videos de “Todo empieza con un Swipe” se pueden ver en México en distintas plataformas digitales y de streaming.
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Monterrey, N.L.- Grupo Modelo, con casi un siglo de tradición cervecera en México, suma un nuevo integrante a su portafolio: Corona Golden Light. Esta innovación es una cerveza estilo light lager bien balanceada creada para quien le gusta disfrutar el auténtico sabor a cerveza pero con ligereza.
Ofreciendo un sabor excepcional con una ligereza refrescante, esta innovadora propuesta está diseñada para conquistar el segmento de cerveza ligera, con una primera etapa de lanzamiento disponible solamente en el norte del país.
Corona Golden Light promete redefinir el estándar de las cervezas ligeras
Hecha en México con un 4.0% de alcohol, el reciente lanzamiento de Corona captura el auténtico sabor de la cerveza más valiosa del mundo en un perfil ligero, lo que la hace la mejor opción para compartir con amigos. Esta cerveza se posiciona como la elección ideal para quienes buscan ligereza y calidad sin comprometer la experiencia cervecera.
“Corona Golden Light es el resultado de nuestro arte en la elaboración cervecera. Es la light con más sabor pensada para los consumidores que valoran el auténtico sabor cervecero y un líquido ligero. Con el lanzamiento de este nuevo producto, fortalecemos el liderazgo de la compañía en el mercado mexicano, estableciendo un nuevo estándar en cervezas ligeras”, afirmó Felipe Ambra, vp de marketing de Grupo Modelo.
Por su parte, Yune Aranguren, directora de core brands en Grupo Modelo, enfatizó: “Corona Golden Light es una cerveza que puedes tomar sin pesadez; con esta innovación, los consumidores podrán disfrutar todo el sabor de Corona en un líquido único, equilibrado y ligero, elevando la experiencia de consumo”.
¿Dónde conseguir la nueva Corona Golden Light?
Corona Golden Light llega al mercado en diferentes presentaciones, desde botellas Megas, medias y cuartitos hasta latas de 330 ml y 710 ml, asegurando que los consumidores tengan diferentes opciones para cada ocasión.
Como primera etapa de lanzamiento, a partir de julio, Corona Golden Light estará disponible en diferentes ciudades del norte en tiendas de abarrotes, Modelorama y Oxxo. En agosto se expandirá a todos los supermercados del norte del país, invitando a los consumidores a descubrir una nueva dimensión en la experiencia cervecera.
Con la nueva Corona Golden Light, Grupo Modelo establece nuevos estándares en el mundo de las cervezas ligeras.
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Ciudad de México.- Marcando un momento histórico en los 96 años de relación entre el Movimiento Olímpico y The Coca-Cola Company, la compañía se asoció con el Comité Olímpico Internacional (COI) para presentar “Hello World (Song of the Olympics)”, una colaboración musical cuyo objetivo es inspirar la grandeza cotidiana entre los atletas y fans de todo el mundo, no solo para París 2024, sino también para los Juegos futuros.
Gwen Stefani y Anderson .Paak unen su talento para cantar “Hello World”
Escrita y producida por el compositor, productor y líder de OneRepublic, Ryan Tedder, e interpretada por la superestrella mundial, ganadora del Grammy, Gwen Stefani, junto al productor y compositor, ganador de 8 premios Grammy, Anderson .Paak, quien también colaboró en la letra de la canción junto con Tedder, “Hello World” reúne 3 voces únicas y diferentes para conectar a las personas y mostrar el poder de la unión en la celebración del deporte y la música.
“Hello World” se lanza este 25 de julio, justo a tiempo para el inicio de los Juegos Olímpicos de París 2024, y refleja los valores que Coca-Cola y el COI comparten. Puedes escuchar la canción a través de las principales plataformas musicales, así como disfrutar un video musical protagonizado por 12 de los atletas del Equipo Coca-Cola de París 2024, que ya está disponible en YouTube.
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Ciudad de México.- El acceso a contenidos no apropiados para los menores de edad durante este verano será un reto en México, por lo que se propone transparentar el tema y buscar una solución con tres capas de seguridad, que incluye supervisión de los padres de familia, uso de candados parentales por parte de los proveedores de internet y la utilización de tecnologías robustas, como la biométrica, para verificar si el usuario es menor de edad.
Según la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH, 2023), 97 millones de mexicanos usan internet, que representan al 81.2% de la población de 6 años o más.
Se calcula que el bloque de 6 a 11 años ha disminuido su exposición al internet en número de horas de 3.4 a 2.5 horas diarias, mientras que los adolescentes de 12 a 17 años también bajaron de 5.6 a 4.7 horas diarias. Sin embargo, siguen siendo muchas horas expuestas, máxime si no hay una supervisión o candados parentales en el periodo vacacional.
¿Cómo funciona el selfie biométrico?
De acuerdo con la empresa de identidad y biometría Veridas, la verificación de edad mediante biometría facial es la forma más segura y rápida de identificar a un menor de edad en internet.
En este sentido, la firma propone que los proveedores de productos y servicios realicen una estimación de edad a través de una selfie antes de permitir el acceso al contenido. Si el sistema biométrico determina que la persona es menor de edad, se solicitará una captura de su documento de identidad para verificar su edad. Esta tecnología puede utilizarse para controlar el acceso a contenidos en streaming, venta de productos con restricción de edad, sitios de apuestas o casinos online, etc., contribuyendo así a un entorno digital seguro y controlado.
Acciones para proteger a menores de edad de contenido no apto
Por otro lado, la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA, 2022) indica que el 82% de los niños entre 7 y 11 años declaró usar internet y el 69% mencionó usar alguna red social; en ese renglón, los menores de edad con acceso a redes sociales se elevaron de un 39% en 2017 a un 69% en 2022. Por tal motivo, se reitera la importancia del involucramiento consciente de tres grupos:
Padres de familia:
Platicar con sus hijos, creándoles una zona de confianza y seguridad, así como acordar horarios y enseñarles a no proporcionar datos a desconocidos.
Activar el uso parental tanto del servicio de internet como de proveedores, así como en los dispositivos móviles a su alcance.
Proveedores de internet:
Realizar campaña de concientización entre sus clientes acerca del uso del internet para menores de edad y de la importancia de la supervisión.
Capacitación de personal técnico, ventas y atención al cliente para la activación del uso parental.
Crear un número de reporte en caso de emergencia infantil.
Proveedores de contenidos, comercialización de productos o juegos online:
Crear mensajes de advertencia mucho más claros y directos a usuarios menores de edad que quieran entrar a sus contenidos y productos.
Incorporar nuevas tecnologías biométricas que verifiquen la edad del usuario (mediante selfies) para validar el acceso a ciertos contenidos.
En este verano se prevé que el número de horas que los menores de edad estén en internet no disminuya e incluso en algunas regiones se incremente, por lo que es necesaria una cultura de responsabilidad compartida en beneficio de las futuras generaciones.
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Por Carlos Díaz Ojeda
General manager de DispatchTrack Latinoamérica
La promesa final de la Inteligencia Artificial (IA) en la cadena de suministro, con visiones de vehículos autónomos y drones realizando entregas, es fascinante. Sin embargo, las aplicaciones prácticas de la IA en el corto plazo son más realistas y menos grandiosas. Mientras que los avances a largo plazo y lo que realmente sucederá en el próximo año son aspectos muy diferentes, las empresas que no han adoptado la IA ya están perdiendo beneficios considerables, enfrentando una desventaja competitiva significativa.
La IA ya ha transformado la última milla de manera notable y el próximo año no será simplemente una continuación de lo mismo, sino una expansión de adopciones y casos de uso. Si 2022 fue el año de la promesa futura de la IA y 2023 el año de la exageración, los próximos 12 meses serán decisivos para ver cómo la IA marca diferencias medibles en numerosas organizaciones de entrega. Las empresas que aún no se han digitalizado y preparado para implementar nuevas tecnologías están quedando rezagadas, y la brecha con sus competidores principales se ampliará.
La IA permite optimizar rutas de entrega, aumentar la satisfacción del cliente e identificar áreas de mejora
Uno de los avances más significativos impulsados por la IA es la optimización de rutas. Aunque el software de optimización de rutas no es nuevo, la IA ha ampliado sus capacidades, permitiendo la creación de rutas altamente eficientes que combinan paradas estáticas con aquellas menos restringidas, resultando en una mayor eficiencia y reducción de costos. Los beneficios son evidentes: reducción de millas recorridas, disminución del consumo de combustible y menos emisiones de carbono.
Además, la IA está mejorando la experiencia del cliente de manera significativa. Herramientas como la auto programación, que comparan la capacidad de la flota con las fechas de entrega esperadas, permiten sugerir ventanas de entrega óptimas, reduciendo fallos en el primer intento y aumentando la satisfacción del cliente. La capacidad de la IA para proporcionar tiempos estimados de llegada (ETA) precisos mejora aún más la experiencia del cliente, logrando plazos más cortos y entregas a tiempo con una precisión de hasta el 98%.
Por otra parte, la capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de datos es crucial para identificar patrones y puntos de fricción en la entrega de última milla. Esto permite a los operadores realizar mejoras que aumenten la eficiencia y la satisfacción del cliente. La IA también facilita la automatización del proceso de revisión, acortando los ciclos de mejora y permitiendo cambios de procesos más rápidos.
En la cadena de suministro, la IA está comenzando a influir en procesos ascendentes como la previsión de la demanda y la automatización de almacenes, mejorando la eficiencia antes de que los camiones salgan del almacén.
Aunque algunas promesas de la IA, como los camiones de reparto autónomos y las entregas con drones, aún están en desarrollo, la IA ya está dejando su huella en la logística de última milla y su influencia crecerá rápidamente en 2025.
Para no quedarse rezagadas, las empresas deben identificar áreas donde la IA y sus tecnologías asociadas pueden mejorar las operaciones, explorar cómo la IA se integrará con los procesos existentes y elegir cuidadosamente a sus socios tecnológicos para garantizar una implementación y soporte efectivos.
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Ciudad de México.- El verano es el momento perfecto para tomar unas vacaciones y disfrutar de unos días de descanso en la playa bajo el sol. Un imprescindible a la hora de preparar las maletas es asegurarse de llevar una rutina de protección adecuada para proteger nuestra piel de las largas horas de exposición solar, ya sea en la playa, la piscina o en la gran ciudad.
Es por ello que los expertos de Ringana, marca austriaca de cosmética sostenible, vegana y fresh, analizan las características específicas que tiene la piel latina y los cuidados necesarios que necesita durante el verano.
Algunas características que destacan de la piel latina son:
1. Tono: La piel latina suele ser más oscura que la caucásica, con tonos que van desde el beige claro hasta el marrón oscuro. Esto se debe a la mayor cantidad de melanina que la protege de los rayos dañinos del sol.
2. Subtono: Puede tener una variedad de estos, que es el color que se ve debajo de la superficie de la piel. Los subtonos latinos más comunes son cálidos, oliva o neutros.
3. Textura: Suele ser más gruesa y resistente que otros tipos de piel. Esto se debe a una mayor densidad de colágeno y elastina.
4. Sensibilidad: Puede ser más sensible, especialmente a los productos que contienen fragancias o alcohol, pudiendo provocar irritación, enrojecimiento y picazón.
5. Hiperpigmentación: La piel latina es más propensa a esta afección, que se traduce en la aparición de manchas oscuras en la piel. Esto puede ser causado por la exposición al sol, cambios hormonales o ciertos medicamentos.
Protección solar, un imprescindible para la piel latina
Teniendo en cuenta estas características, la protección solar se convierte en un aspecto importante en la rutina diaria, sobre todo durante las horas de mayor exposición solar.
Actualmente existen dos categorías de protección solar: mineral y sintética.
La protección solar natural, con filtros UV minerales o físicos, cuenta con minerales naturales entre los que encontramos ingredientes como el óxido de zinc. Estos minerales forman un escudo protector directamente en la superficie de la piel, donde reflejan y dispersan los rayos ultravioleta.
En cambio, la protección solar sintética utiliza sustancias químicas que absorben los rayos ultravioleta una vez que han penetrado en la piel.
Cabe recordar que los rayos UVB pueden causar quemaduras en la piel y los rayos UVA son los causantes del envejecimiento cutáneo prematuro. Algunos estudios incluso señalan que una exposición excesiva de la piel a la radiación UVA y UVB también puede afectar el sistema inmunológico.
Un aspecto que inquieta a muchas personas al aplicarse protectores minerales es la capa blanca que queda al aplicarlo. Es por ello que Ringana cuenta con protectores con filtro UV mineral natural con una textura ligera de fácil absorción que minimiza este efecto.
Para proteger la piel del sol este verano, la marca austriaca presenta los siguientes productos de su línea solar:
FRESH sunscreen face SPF 15
El FRESH sunscreen face SPF 15 protege la piel del rostro, cuello y escote contra los rayos UVA, UVB, la luz azul y los infrarrojos.
Las sustancias activas de extracto de algodón actúan como protector contra la luz azul y ayudan a calmar la piel, mientras que el marrubio blanco y pino marítimo ayudan a proteger de los daños causados por los radicales libres, reforzando la barrera dérmica. Su fórmula con factor SPF 15 enriquecida con manteca de Karité deja un acabado mate y una sensación agradable en la piel. Además, cuenta con astaxantina, una sustancia altamente antioxidante que ayuda a combatir los efectos negativos de la radiación ultravioleta, así como aceite de semilla de arándano rojo, que ayuda a frenar los procesos del envejecimiento cutáneo.
Tiene un precio de $684 pesos.
FRESH sunscreen SPF 25
El FRESH sunscreen SPF 25 es el aliado perfecto para proteger y cuidar la piel del cuerpo. Su fórmula resistente al agua no contiene nanopartículas y, gracias a su alto contenido en óxido de zinc natural, ayuda a combatir los signos del envejecimiento causados por la exposición solar.
Asimismo, contiene extracto de cúrcuma, que ayuda a la regeneración celular y protege de los radicales libres, además de bisabolol y coenzima Q10, que ayudan a calmar y regenerar la piel.
Su fórmula innovadora y de textura ligera permite una aplicación homogénea para lograr un bronceado uniforme y una protección integral intensiva.
Su precio es de $999 pesos.
FRESH after sun & tan booster
Para lograr un bronceado saludable este verano, Ringana también cuenta con el FRESH after sun & tan booster, un cuidado intensivo que calma y favorece la regeneración de la piel, ya que cuenta con activos naturales como ácido hialurónico, que hidrata y renueva la piel, así como aceite de higo chumbo. Además, el extracto de alga roja estimula la producción natural de melanina para un bronceado uniforme, luminoso y duradero.
Tiene un costo de $594 pesos.
Recomendación: Usa protector solar todos los días para cuidar la piel de los rayos del sol y prevenir la hiperpigmentación y manchas solares.
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