Estados Unidos.- La lujosa cadena de gimnasios Equinox lanzó su campaña publicitaria 2015, la cual está compuesta por una serie de retratos que ilustran a personas que rompen con los convencionalismos sociales y se atreven a ser diferentes.
A través de esta gente «auténtica», la marca se aleja totalmente de las fórmulas promocionales y los llamados a bajar de peso que comúnmente se usan en la publicidad de los gimnasios para dar espacio a códigos del mundo de la moda y el lifestyle.
La campaña 2015 tiene como nombre «Equinox Made Me Do It» (Equinox me obligó a hacerlo) y es la evolución del trabajo presentado el año pasado.
En 2014 la campaña trató de mostrar cómo una buena sesión de ejercicio físico puede llevar a tener una vida más «atrevida»; este año el mismo concepto pasa a un segundo nivel donde Equinox invita a despreocuparse por ser el mejor y centrarse en ser el más audaz y romper con los esquemas preestablecidos. Así, podemos ver a una chica rapada, una sexy mamá moderna, un hombre con ropa femenina y un chavo musculoso con el cuerpo pintado posar ante la cámara sin complejos.
Las escenas fueron capturadas por el fotógrafo de moda británico Rankin (la fotografía de la edición pasada estuvo a cargo de Robert Wyatt). La creatividad tiene el sello distintivo de Wieden + Kennedy New York.
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