Por Javier Yuste García
CEO de 812 Media y Binfluencer
Si estás buscando estrategias de marketing efectivas y flexibles que contribuyan a una asociación a largo plazo para interactuar con el público objetivo, sin duda, optar por el marketing de influencers es una excelente táctica de marketing que se mantendrá en tendencia durante 2023.
La popularidad del uso de influencers en el marketing digital ha crecido notablemente en los últimos años y para 2023 la tendencia seguirá en aumento debido a que las marcas han encontrado que, a través de la asociación con influencers y creadores de contenido, logran una mejor interacción y confianza con su público objetivo. Un estudio realizado este año destacó que el 36% de los encuestados consideran las publicaciones de los influencers como su primera opción para probar un nuevo producto.
Desde mi experiencia al frente de 812 Media y Binfluencer, me he percatado de que los influencers han ganado un lugar cada vez más relevante en las campañas de marketing digital debido a que los contenidos que crean resultan más atractivos y generan un mayor impacto para las marcas que las publicaciones propias. Esto sucede principalmente cuando se elige al influencer adecuado y se hace un buen seguimiento con tecnología para valorar el impacto en las audiencias que son público objetivo del cliente.
Esta conexión, además, genera confianza y permite que los consumidores recurran cada vez más a las personas influyentes para conocer la opinión de algún producto e informarse sobre alguna marca.
Las recomendaciones orgánicas contribuyen al éxito del marketing de influencers
Aunado a lo anterior, considero que la tendencia del marketing de influencers se mantendrá el siguiente año debido a las posibilidades que ofrece a las marcas de flexibilidad y variedad para implementar una campaña. Por ejemplo, es posible generar contenido en diferentes formatos para distintas plataformas de manera simultánea; también es posible llegar a distintos tamaños de audiencias y elegir, de acuerdo con los objetivos que se espera alcanzar y el presupuesto que se tenga, asociarse con nanoinfluencers, microinfluencers, influencers o celebridades.
Esta tendencia del marketing digital ha contribuido a que las marcas elijan a influencers de alta calidad para convertirlos en embajadores de marca, buscando tener un mayor impacto, ya que las recomendaciones suelen ser más orgánicas porque el embajador usa el producto de la marca diariamente e incluso hace recomendaciones más allá de las redes sociales.
Y es que optar por un contenido de mayor calidad, sin duda, influye en el poder que tienen las recomendaciones bien logradas para generar una decisión de compra. Esta es una de las razones principales por las que las marcas seguirán confiando en el marketing de influencers.
Marcas se apoyan en el uso de software para elegir a los influencers de sus campañas
Adicional a esto, el uso de plataformas digitales que impulsan la selección de influencers y ayudan a las marcas a optimizar sus campañas ha sido un factor que ha permitido que destaque esta tendencia.
Cada vez es más frecuente encontrar contenido patrocinado en redes sociales de manera destacada gracias al uso de plataformas que, con el uso de algoritmos, ofrecen resultados confiables en las campañas digitales; incluso hasta un 88% de las marcas emplean de una a tres herramientas de marketing de influencers, de acuerdo con un estudio realizado en diferentes mercados del mundo.
Sin duda, las marcas que sean capaces de reconocer estos beneficios optarán por construir relaciones sólidas con los influencers a largo plazo y también por acercarse a los softwares de gestión de influencers para potenciar los resultados de sus campañas.
En Binfluencer somos muy conscientes de esto y de la importancia de crear comunidades para las marcas, que es finalmente lo que se busca con este tipo de estrategias.
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