Ciudad de México.- La Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) y la Red de Bancos de Alimentos de México (Red BAMX) anunciaron la alianza estratégica “Hacia un México sustentable y sin hambre”, cuyo propósito es reducir significativamente el desperdicio de alimentos y combatir la inseguridad alimentaria en el país.
Este acuerdo promoverá la implementación de programas sistemáticos de donación de excedentes alimentarios entre más de 100 empresas afiliadas a la ANTAD y los más de 50 Bancos de Alimentos que integran la Red BAMX, beneficiando a millones de personas de comunidades vulnerables.
“Si para el 2028 duplicamos los alimentos recaudados, podremos lograr 5 millones de beneficiados de los más de 44 millones que viven en inseguridad alimentaria”, señaló Claudia García Zambrano, directora nacional de alianzas e inversión social en BAMX.
Los principales objetivos de la alianza ANTAD y Red BAMX son:
Fortalecer los programas existentes de donación de alimentos entre las empresas del sector retail y los bancos que conforman la Red BAMX.
Integrar a empresas asociadas que aún no participan en programas de donación, ampliando el alcance y la eficacia del esfuerzo conjunto.
Esta iniciativa no solo contribuirá a combatir la inseguridad alimentaria en México, sino también permitirá a las empresas participantes mejorar su impacto social y ambiental, consolidando su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social empresarial.
“Esta colaboración representa una oportunidad para contribuir a la reducción del desperdicio de alimentos y que los alimentos disponibles lleguen a quienes más lo necesitan”, subrayó Diego Cosío, presidente de ANTAD.
La Red BAMX, presente en 30 estados y reconocida como la organización de la sociedad civil de mayor impacto en México, continuará impulsando esta alianza para garantizar resultados tangibles y duraderos que mejoren la calidad de vida de millones de mexicanos vulnerables.
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Ciudad de México.- En un contexto económico global volátil, el mercado de lujo en México se consolida como un sector resiliente y en expansión, impulsado por consumidores que buscan calidad, exclusividad y experiencias con propósito. Según un estudio de LuxuryLab Global y Equativ, México lidera el mercado de lujo en América Latina, con un valor de 14 mil millones de dólares.
Frente al contexto actual, el valor real de este sector no radica únicamente en su rentabilidad, sino en su capacidad de adaptación a los cambios culturales, económicos y de demandas cada vez más conscientes.
De acuerdo con Fery Palma, emprendedora mexicana y ceo de Palmas Pocket, emprendimiento mexicano de marroquinería dedicada a elaborar portavinos únicos, “más allá de las tendencias pasajeras, este nicho ofrece oportunidades significativas para marcas y emprendedores que logren entender sus dinámicas y conecten con las nuevas preferencias de un cliente cada vez más exigente”.
La especialista considera que adentrarse en este mercado no es simplemente “vender caro”, es comprender que el consumidor de lujo invierte en historia, en exclusividad y en valores. Por ello, las marcas que triunfan son aquellas que construyen universos alrededor de sus productos, cuidan cada detalle y entienden a fondo a quién le están hablando.
¿Cómo emprender en el mercado de lujo en México de manera exitosa?
Con base en lo anterior, te compartimos una serie de consejos que te ayudarán a incursionar en el mercado de lujo en México de manera exitosa:
Define un propósito claro
Antes de lanzar un producto o servicio destinado al mercado premium, debes plantearte las siguientes preguntas:
¿Por qué existe esta marca?
¿Qué valor agrega al mercado y a sus consumidores?
¿Estoy llevando algo diferente?
Es importante que siempre recuerdes que el lujo no solo es estética, también es significado e historia.
Invierte en cosas genuinas
Para este mercado no hay atajos. Los materiales, la producción, el diseño y la experiencia del cliente deben estar a la altura de las expectativas, por lo que la calidad es un requisito básico para poder lograrlo. Recuerda que esto debe ser uno de tus pilares para construir una marca que impacte.
Crea una experiencia integral
Desde el empaque hasta el servicio post-venta, todo debe ser parte de un cuidado proceso de comunicación. Los consumidores esperan sentir que están adquiriendo algo único desde el primer contacto.
Conecta con las nuevas sensibilidades
Hoy, el lujo también es sustentabilidad, responsabilidad social y respeto por la autenticidad cultural, los procesos y las tradiciones. Las marcas que entienden esto se posicionan con mayor fuerza al mostrarse como compañías con valores que comprenden la importancia de cuidar y respetar lo artesanal.
No busques volumen, busca pertenencia
El lujo vive de comunidades selectas, no de ventas masivas. Construir una audiencia fiel y comprometida vale mucho más que vender al por mayor.
“México tiene el talento creativo, la riqueza cultural y la capacidad de producción para seguir posicionándose en la escena global del lujo. La clave está en hacerlo con propósito, autenticidad y visión a largo plazo. Más que una moda, el lujo es una filosofía de negocio. Un espacio reservado para aquellos que entienden que lo verdaderamente valioso no se construye de la noche a la mañana, sino a través del tiempo, la pasión y un propósito claro”, concluyó Fery Palma.
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Ciudad de México.- Las redes sociales se han convertido en una de las principales herramientas para la atracción de clientes. Al hablar sobre marketing B2B, una de las principales plataformas es LinkedIn, gracias a que ofrece entornos altamente segmentados y orientados a lo profesional. Sin embargo, X (anteriormente conocida como Twitter) sigue siendo parte del mix de canales para muchas empresas. La gran pregunta es: ¿vale la pena seguir invirtiendo tiempo y recursos en X para una estrategia de marketing B2B en 2025?
Según datos recabados por Statista, a principios de 2025, X contaba con 611 millones de usuarios activos a nivel global, de los cuales 16.9 millones se encuentran en México, lo que nos convierte en el país con más usuarios de dicha plataforma en América Latina. Estas cifras demuestran que la plataforma aún posee una base significativa de usuarios que podría ser aprovechada estratégicamente en campañas B2B.
De acuerdo con Paz Terluk, ceo de MarketLogic, “X puede ser una herramienta poderosa si se utiliza de forma correcta, especialmente cuando se trata de amplificar la voz de la empresa y conectar con audiencias clave en tiempo real”.
Las ventajas que ofrece X para hacer marketing B2B:
1. Velocidad de conversación y viralidad: X sigue siendo una de las plataformas más ágiles para difundir contenido y participar en conversaciones en tiempo real. Esto puede ser especialmente útil en lanzamientos de productos, participación en eventos del sector o en la cobertura de noticias de última hora en la industria.
2. Posicionamiento de líderes de opinión: Esta red es una gran ancla para amplificar la voz de sus ejecutivos y expertos, generando confianza y reconocimiento de marca.
3. Escucha activa del mercado: A través de hashtags, búsquedas avanzadas y listas, se pueden monitorear tendencias, identificar oportunidades y seguir a la competencia.
4. Tráfico web y awareness: Aunque la conversión directa puede ser baja, X puede ser útil para atraer tráfico a sitios web, webinars o contenido descargable si se usa con campañas bien dirigidas.
“Si bien ya hablamos sobre las ventajas que nos ofrece esta plataforma para conectar con
audiencias, también hay que tener en cuenta que presenta retos que deben ser considerados, especialmente para empresas B2B que buscan un impacto tangible. Recordemos que todas las plataformas son diferentes y es importante adaptarse a las
características de cada una y aprovechar lo que mejor funcione para cada estrategia”, puntualiza la directiva.
Desventajas de X frente a otras plataformas sociales para el marketing B2B:
1. Disminución del alcance orgánico: Debido a los cambios implementados en el algoritmo desde la transición a X, el contenido orgánico tiene menor visibilidad, especialmente para cuentas sin suscripción premium. Esto puede dificultar la capacidad de las empresas B2B para llegar a una audiencia más amplia sin invertir en campañas pagadas.
2. Menor segmentación publicitaria que LinkedIn: Esta plataforma ha realizado avances en la segmentación publicitaria, pero aún no iguala la precisión de targeting profesional que ofrece LinkedIn para las estrategias B2B. Esto puede ser un desafío si se busca llegar a una audiencia muy específica o de nicho.
3. Tono y entorno de la plataforma: El ambiente polarizado puede afectar la percepción de marca si no se gestiona correctamente. Las empresas B2B deben ser cuidadosas al posicionar su marca dentro de un espacio que, en ocasiones, puede no reflejar el tono profesional que buscan proyectar.
4. ROI difícil de medir: A menos que se tenga una estrategia de contenido bien definida y recursos para campañas pagadas, los resultados tienden a ser más cualitativos que cuantitativos. Medir el retorno de inversión (ROI) en X puede resultar complicado para las empresas B2B que no cuentan con los medios para analizar adecuadamente el impacto de sus esfuerzos.
Entonces, ¿vale la pena X para ejecutar campañas B2B?
Depende de tu objetivo y de tu industria. Si estás en tecnología, medios o servicios digitales, X puede seguir siendo útil como canal de awareness y relaciones públicas. Si buscas generación de leads, el esfuerzo en X puede no ser tan eficiente como en otras plataformas como LinkedIn, Google Ads o newsletters especializadas. Y si tu empresa tiene voceros fuertes o está involucrada en tendencias como IA, sostenibilidad o innovación, X puede ser un buen canal para amplificar esa visibilidad.
Si decides utilizar X en tu estrategia B2B, es esencial hacerlo de manera planificada. Define claramente lo que esperas lograr y asegúrate de que cada acción esté alineada con esos objetivos. “Para ello, define objetivos claros como brand awareness, tráfico o monitoreo de competencia. Invierte en herramientas de analítica que midan más allá de likes y retuits para obtener una visión más precisa del impacto de tus acciones. Considera campañas pagadas en momentos clave, como lanzamientos, eventos o publicaciones de eBooks, para maximizar el alcance y la efectividad. Finalmente, usa X como complemento, no como plataforma central de tu estrategia B2B, integrándola dentro de un mix de canales que te permita optimizar los resultados”, concluye Terluk.
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Ciudad de México.- En un movimiento que fusiona la estrategia comercial con un fuerte compromiso ambiental, Coppel y Fundación Coppel han lanzado una significativa campaña de responsabilidad social (CSR). En alianza con el Fideicomiso Pro Zoológicos de la Ciudad de México, esta iniciativa busca movilizar recursos y conciencia para la conservación del lobo mexicano, una especie icónica que lamentablemente se encuentra en peligro de extinción desde 1976.
Marketing con causa: La campaña «Conservación en Acción, Lobo Mexicano»
Bajo el lema «Conservación en acción, Lobo Mexicano», esta campaña no es solo una donación, sino una estrategia integrada de marketing social que involucra directamente a los consumidores. Vigente hasta diciembre de 2025, invita a los clientes de Coppel a convertirse en agentes de cambio a través de sus decisiones de compra.
Refill, una sinergia entre marca y propósito
El vehículo principal de esta iniciativa es Refill, la marca de ropa y calzado de venta exclusiva en Coppel. La elección es estratégicamente brillante: el logotipo de Refill es, precisamente, un lobo, asociado a valores de autenticidad y liderazgo. Esta alineación crea una conexión natural y poderosa entre el producto y la causa.
Los clientes podrán identificar fácilmente los productos participantes –una selección especial de 9 modelos de ropa (5 para dama, 4 para caballero) y 4 de calzado– gracias a una etiqueta distintiva con la leyenda «Conservación en acción, Lobo Mexicano». Cada compra de estos artículos generará una donación directa para proteger a esta especie.
Apoyo a la conservación del Lobo Mexicano con un impacto medible
La transparencia y el impacto tangible son clave en cualquier campaña CSR exitosa. Al finalizar el periodo de recaudación, Fundación Coppel canalizará la totalidad de los fondos al Fideicomiso Pro Zoológicos de la Ciudad de México.
Estos recursos fortalecerán un programa de conservación integrada que ya ha demostrado ser vital. Gracias a esfuerzos continuos desde la década de 1970, los zoológicos de la CDMX han sido cuna de 41 camadas, sumando cerca de 190 crías de lobo mexicano. Cada donación contribuirá a continuar esta labor crucial.
Coppel: Compromiso sostenido con la sustentabilidad
Más allá de esta campaña puntual, esta colaboración subraya el compromiso a largo plazo de Coppel y sus aliados con la sustentabilidad y la protección de la biodiversidad. Es un claro ejemplo de cómo las empresas pueden integrar la responsabilidad social en el núcleo de su estrategia, generando valor tanto para la sociedad como para la marca al colaborar con instituciones ambientales expertas. Esta iniciativa no solo busca salvar al lobo mexicano, sino también inspirar acciones similares en el sector corporativo.
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Ciudad de México.- La creciente adopción de vehículos eléctricos en México refleja un cambio en las preferencias de los consumidores hacia opciones de movilidad más sostenibles. Este giro hacia la electromovilidad marca un hito en la transición hacia un transporte más limpio y responsable.
De acuerdo con la Electromovilidad Asociación (EMA), en el primer trimestre de 2025, las ventas de vehículos eléctricos (VE) y de vehículos híbridos conectables (PHEV) crecieron 289.6% con respecto al mismo periodo del año pasado. La red de recarga creció 5.5%, pasando de 44,974 posiciones al cierre de 2024 a 47,456 conexiones, mientras que los VE de transporte por aplicación recorrieron más de 37 millones de kilómetros sin emisiones locales.
Ventajas de adquirir un vehículo eléctrico o híbrido
Una de las ventajas que ha posicionado a los vehículos eléctricos e híbridos como una opción ideal para los conductores es que en diversos estados del país están exentos de impuestos como verificación y tenencia. Además, no están obligados al pago del Impuesto Sobre Automóviles Nuevos (ISAN).
Es importante señalar que los VE suelen tener una huella de carbono mucho menor que los vehículos de combustión interna, incluso considerando la electricidad utilizada para la recarga. Además, en términos de uso de energía, son 4 veces más eficientes en convertir energía en movimiento.
Según un artículo de VEMO y EGADE Busines School, las emisiones provenientes de los vehículos impactan directa e indirectamente en la salud de las personas -directamente por respirar los contaminantes en las calles e indirectamente por las consecuencias derivadas del cambio climático-; en cambio las asociadas con un vehículo eléctrico a lo largo de su vida útil suelen ser menores. Y, sobre todo, la autonomía promedio que tiene un VE es más que suficiente para un día promedio de transporte en México.
¿Qué opciones hay para comprar un vehículo eléctrico?
Como sucede con cualquier bien, existen diferentes alternativas para adquirir un vehículo eléctrico y que deben ser consideradas por cada persona o empresa en función de sus necesidades y posibilidades.
Una de las mejores alternativas cuando se refiere a conductores independientes que trabajan en plataformas de movilidad es el financiamiento, ya sea crédito o arrendamiento. En este caso, es importante acudir con una institución que ofrezca soluciones reguladas y supervisadas que garanticen un producto de calidad, hagan viable la adquisición y cuenten con una red de recarga accesible y con beneficios tangibles para su bolsillo, adicional al beneficio ambiental de manejar un VE.
VEMO, cleantech mexicana líder en la transición hacia la movilidad limpia en Latinoamérica, a través de su modelo VEMO Impulso, ofrece una de las soluciones más completas y adaptadas al mercado mexicano. Este esquema funciona mediante un arrendamiento con opción a compra al final del plazo y con compromisos de pago semanales que permite a conductores independientes hacer la transición al ecosistema de movilidad limpia, no solo impactando positivamente en el medio ambiente, sino también maximizando su rendimiento económico al incorporar una tecnología que tiene un menor costo por kilómetro recorrido.
“Nuestro objetivo es facilitar a los conductores el acceso a su propio vehículo eléctrico, proporcionándoles las herramientas adecuadas para hacerlo realidad de forma accesible. Buscamos respaldar a quienes quieren construir su patrimonio y sumarse al ecosistema de movilidad limpia, superando obstáculos económicos mediante soluciones diseñadas a la medida de sus necesidades”, afirmó Aarón Sáenz, director de VEMO Impulso.
Los vehículos eléctricos y su impacto positivo en el medio ambiente y la calidad de vida
Las ciudades en México requieren soluciones para tener un aire más limpio y una forma de sumar de forma individual es con un VE. La principal razón de esto es que la tecnología permite circular sin emisiones, o sea, no generan emisiones de CO2e al conducir.
Además, existen beneficios que mejoran la calidad de vida de las personas, ya que el motor trabaja de manera casi silenciosa, mejorando la experiencia al volante y reduciendo la contaminación auditiva en las ciudades.
El ecosistema de movilidad limpia es una tendencia irreversible y en México, de la mano de empresas como VEMO, se puede acceder a ella de manera inmediata. Además, el elemento complementario fundamental para gozar los beneficios de los vehículos eléctricos es la infraestructura de recarga y VEMO contribuye a que cada vez haya mayor accesibilidad a puntos de recarga para VE y PHEV a través de su red conocida como VEMO Charging Network, que cuenta con más de 700 cargadores y más de 900 conectores disponibles en nuestro país.
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Ciudad de México.- Este 2025, Rexona sorprende a sus consumidoras con una edición limitada de antitranspirantes inspirada en la autenticidad y el poder del movimiento. En colaboración con su embajadora, la cantante Belinda, la marca ofrece tres variantes que te brindarán el movimiento, la confianza y la seguridad que necesitas para superar los límites.
Antitranspirantes de Rexona y Belinda brindan confianza y protección hasta por 72 horas
Las fragancias que incluyen estos antitranspirantes de edición limitada fueron diseñadas para ofrecer protección durante todo el día, con su fórmula que se activa con el movimiento:
Sexy Bouquet: Una fragancia floral femenina que inspira seguridad y empoderamiento. Disponible en aerosol de 210 ml (mega lata), aerosol de 150 ml y barra de 45 g.
Happy Morning: Refrescante y energética, ideal para sentir que comienzas el día con ánimo. Mientras más te mueves, más te proteges. Disponible en aerosol de 150 ml y barra de 45 g.
Bamboo & Aloe Vera: Frescura natural y protección en cada aplicación. Disponible en aerosol de 150 ml y barra de 45 g.
“Con estas acciones seguimos innovando al mismo tiempo que resaltamos la importancia de mantenernos en movimiento, inspirando a las mujeres a disfrutar cada instante a su propio ritmo mientras persiguen sus metas con toda la seguridad y confianza”, comentó Thalía Reyes, directora de marketing para cuidado personal en Unilever.
A través de esta colaboración, Rexona refuerza su compromiso de conectar emocionalmente con las mujeres mexicanas en su día a día, dándoles la confianza y protección para enfrentar cada desafío. Belinda, como embajadora de esta campaña, encarna el mensaje de la marca: moverte y disfrutar cada momento a tu ritmo no solo te lleva más lejos, también te transforma.
La edición limitada de antitranspirantes de Rexona y Belinda están a la venta en supermercados y farmacias de todo el país.
¡Haz del movimiento tu mejor aliado con este kit de Rexona y Belinda!
Rexona y Belinda nos enviaron cinco encantadoras mochilas que incluyen una mini bocina y dos antitranspirantes de edición limitada.
Las ganadoras de estos kits serán las primeras cinco personas en…
1. Mostrar que siguen a @themarkethink en al menos dos redes sociales (estamos en Facebook, X, Instagram, LinkedIn y TikTok).
2. Con base en nuestras notas publicadas, responder correctamente:
Ciudad de México.- El cáncer infantil representa un problema de salud pública significativo en México, siendo la principal causa de muerte por enfermedad en niños de 5 a 14 años. Cada año, se diagnostican entre 5,000 y 6,000 nuevos casos en menores de 18 años, lo que subraya la considerable carga de esta enfermedad en la población pediátrica, de acuerdo con datos del Registro de Cáncer en Niños y Adolescentes (RCNA).
Según esta misma fuente, la tasa de supervivencia es del 57%, una cifra significativamente menor que el 90% observado en países de altos ingresos, lo que pone de manifiesto la necesidad de mejoras sustanciales en la atención y el tratamiento. Los tipos más comunes de cáncer infantil en México son las leucemias, que representan aproximadamente el 52% de los casos, seguidas por los linfomas y los tumores del sistema nervioso central, ambos con un 10%.
“Esta enfermedad no solo afecta la salud física de los niños y adolescentes, sino también tiene un impacto significativo en su salud emocional y en la dinámica familiar. Además, representa una de las principales causas de años de vida potencialmente perdidos. La alta tasa de mortalidad y la considerable pérdida de años de vida potenciales enfatizan el profundo impacto del cáncer infantil en la sociedad mexicana”, señaló Beatriz Rodríguez, directora de Neverías Frody.
Frody invita a donar libros para los talleres de lectura que realiza Dr. Sonrisas para niños con cáncer
Esta causa es la razón por la que, en abril, en el marco del Día del Niño, Frody une esfuerzos con Fundación Dr. Sonrisas para hacer una colecta de libros para los talleres de lectura que se realizan para niños con cáncer. La idea es invitar a las personas a que donen libros, cuentos y textos infantiles nuevos o usados pero en buen estado para poner su granito de arena en los esfuerzos de la fundación.
Cada sucursal de Frody se convertirá en un centro de acopio para todos los amigos que quieran llevar un libro. A finales de abril se realizará la entrega de libros recaudados.
“Nuestra intención es visibilizar todo lo que hace el Dr. Sonrisas para alegrar la vida de estos pequeños y de sus familias, pasando tiempo de lectura con ellos y brindando el apoyo que requieren para que los pacientes puedan tocar pronto la campana de la victoria sobre el cáncer. La lectura es un momento muy importante en el día a día de los pacientes porque, además de generar entretenimiento, les transmite mensajes que sirven como apoyo emocional y los hace reflexionar e intercambiar opiniones sobre su sentir con ellos mismos, la enfermedad y sus familias”, detalló la directiva.
Frody y Fundación Dr. Sonrisas invitan a todas las personas a sumarse a esta iniciativa durante el mes de abril en todas las sucursales de la nevería para hacer felices a quienes más lo necesitan.
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Ciudad de México.- Mercado Pago presenta su nueva campaña “Mundo Amarillo”, creada en colaboración con la agencia GUT Mexico City, con la que busca demostrar a todos los mexicanos que sí es posible tener una relación ganar-ganar con su cuenta digital y su dinero.
En esta nueva etapa, Mercado Pago continúa apostando por transformar la manera en que las personas se relacionan con sus finanzas, poniendo al usuario en el centro y ofreciendo beneficios tangibles que marcan la diferencia. Con cada producto, cada función y cada transacción, Mercado Pago demuestra que sí se puede ganar de forma digital, simple y segura.
“En un ecosistema financiero que evoluciona rápidamente, muchos jugadores han logrado destacarse por los beneficios funcionales de sus productos. En Mercado Pago queremos ir más allá, buscando crear una conexión profunda con nuestros usuarios. Nuestra misión es que cada persona crezca en cada interacción con nuestros productos: ya sea a través de nuestra cuenta donde crece su dinero, nuestra tarjeta de crédito sin anualidad, créditos para crecer sus negocios o cualquiera de nuestras soluciones digitales”, mencionó Tomas Ulrich, líder de marketing de Mercado Pago México.
Con la vis cómica de Eugenio Derbez, “Mundo Amarillo” muestra los beneficios de los productos de Mercado Pago
Para llevar este mensaje aún más lejos, Mercado Pago suma a su campaña a Eugenio Derbez, uno de los actores y comediantes mexicanos más reconocidos, cuya autenticidad, carisma y conexión con la vida cotidiana lo convierten en el aliado perfecto. Con su estilo inconfundible, Eugenio traducirá de forma clara, divertida y cercana lo que Mercado Pago quiere demostrar: todos pueden ganar al manejar mejor su dinero.
Partiendo de la premisa de que no se necesita ser un genio, ni Eugenio, para ganar, la campaña de Mercado Pago tiene como objetivo mostrar los beneficios tangibles de sus productos a través del humor. “Con la simpatía de Eugenio Derbez, se busca transmitir de manera clara que todos podemos salir ganando al gestionar nuestras finanzas”, precisó Agustín Osman, director creativo de GUT Mexico City.
A lo largo de los años, Mercado Pago ha evolucionado constantemente para estar cada vez más cerca de las necesidades reales de los mexicanos. En un entorno dinámico y lleno de opciones, esta solución de servicios financieros ha sabido adaptarse, innovar y conectar con nuevos usuarios, manteniéndose relevante en su día a día. Hoy, refuerza su compromiso con ser ese aliado financiero que impulsa una relación de ganar-ganar con el dinero: más accesible, útil y cercano para todos.
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