Por Ari Ruiz
PR intern de Property PR
Twitter: @propertyprmx
Cada marca tiene una personalidad distinta; sin embargo, cada una es tan importante como la otra. Si bien existen compañías que sirven a clientes similares, tales como Aeroméxico e Interjet, Microsoft y Apple, Burger King y McDonald’s, etcétera, todas las marcas desarrollan atributos específicos que van obteniendo a través de sus distintas acciones.
Como marca, siempre es importante buscar mejorar esa lista de atributos con el fin de atraer a más clientes. Por ello, aquí van algunos consejos que te ayudarán a mejorar la forma en que otros ven tu marca.
Estados Unidos.- Para la edición 51 del Super Bowl, Budweiser celebrará durante su minuto de publicidad el sueño americano, tema central de la marca de cerveza lager durante 2017.
Durante el evento de este domingo, Budweiser estrenará la pieza cinematográfica titulada «Born the Hard Way«, que narra los orígenes de la marca a través de la historia de Adolphus Busch, co-fundador de la empresa, quien en 1857 viajó de Alemania a St. Louis para crear una de las cervezas más emblemáticas.
El spot adentra a los espectadores al largo viaje de Busch rumbo a Estados Unidos, mostrando cómo su compromiso, pasión, perseverancia y determinación le permitieron esquivar todos los obstáculos necesarios para convertirse con el tiempo en uno de los más grandes cerveceros del mundo.
«Esta historia celebra el sueño americano de Adolphus Busch y su audaz visión para elaborar la mejor cerveza del mundo. Aunque todo el mundo conoce a Budweiser, no necesariamente conoce su historia y el difícil camino que ha recorrido para su elaboración», mencionó Peter Kraemer, maestro cervecero de quinta generación de la marca.
«Este comercial muestra los orígenes de Budweiser y a pesar de que ésta se establece en 1800, creemos que es una historia que hará eco en las nuevas generaciones de emprendedores y en aquellos que continúan luchando por sus sueños», agregó Ricardo Marques, vicepresidente de la marca.
«Celebramos el legado de Adolphus y su incesante búsqueda para crear la marca de cerveza más emblemática del mundo. Vivió el sueño americano. Su perseverancia, arduo trabajo y firme compromiso con la calidad sentaron las bases para el éxito de Budweiser”, complementó Steven Busch, bisnieto del fundador.
La pieza publicitaria se filmó en Nueva Orleans, Louisiana, bajo la dirección de Chris Sargent y es creación de Anomaly. «Cuando Budweiser nos dijo que querían celebrar al sueño americano y a aquellos que lo encarnan, nos dimos cuenta de que esta idea formaba parte de la propia esencia e historia de la marca. Adolphus Busch es el héroe detrás del sueño americano, lo cual lo convierte en el protagonista perfecto para este proyecto», platicó Mike Byrne, director creativo global de la agencia.
Con el estreno de «Born the Hard Way«, Budweiser arranca de manera oficial su nueva campaña, en la que, bajo un tono audaz, celebrará a aquellos que viven la vida bajo sus propios términos y nunca retroceden.
Desde el debut de Budweiser en el Super Bowl en 1975, la marca ha transmitido más de cien piezas creativas, ofreciendo en cada edición del Súper Tazón una oportunidad para llevar su filosofía a la vida real. El Super Bowl 51 marca el 28° año en que la marca cervecera ha sido el anunciante exclusivo de la categoría de cerveza del evento deportivo.
El sueño americano en el Super Bowl
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Ciudad de México.-Amway decidió esta vez consentir a los hombres con un kit de productos que los harán sentirse frescos durante todo el día.
Dentro de él podrán encontrar un refrescante bucal en aerosol Glister, que tiene un delicioso sabor a menta y un empaque práctico y discreto para poder llevarlo a todos lados, y una fragancia masculina de la línea Ertia, que ofrece una mezcla de aromas cítricos, acordes marinos, notas frescas y amaderadas que van con una personalidad sofisticada y divertida a la vez. Ambos artículos vienen acompañados de una elegante USB.
La marca nos adelantó que este año lanzará nuevos productos de estas dos líneas, extendiendo así su portafolio de más de 160 productos en las categorías de nutrición, belleza, cuidado personal y tecnología del hogar. Mientras tanto, nos envió cinco kits con los artículos antes mencionados, uno de los cuales podrás llevarte a casa si eres de los primeros en contestar correctamente lo siguiente (¡recuerda que en nuestras notas hallarás las respuestas!):
1. Además de Glister y Ertia, nombra dos marcas de Amway.
2. ¿Cómo se llaman los cuatro desafíos que conforman los ASICS Trials?
3. Menciona dos ventajas de incorporar recién egresados a un equipo de trabajo.
4. ¿Quién es el hombre más importante de tu vida y por qué?
Envía tus respuestas junto con tu nombre completo, edad, teléfono y Twitter a contacto@themarkethink.com.
*Para participar no debes haber ganado en las últimas cuatro trivias. Los cinco ganadores recibirán un correo electrónico con las indicaciones para recoger su kit de Amway. Se entregará SÓLO UN PREMIO por familia. Válido sólo para D.F. y área metropolitana. No contamos con servicio de envío.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Ciudad de México.- El trabajo es un espacio donde pasamos la tercera parte de nuestro tiempo y de nuestras vidas. Actualmente, este espacio ha dejado de ser sólo una vía para obtener ingresos y pagar las cuentas para convertirse en un medio de realización profesional y personal. Cada vez es más frecuente en las personas el deseo de dedicarse a una actividad que les apasione y, al mismo tiempo, se alinee con su visión de vida.
En México sólo el 12 por ciento de los profesionales están completamente felices con su vida laboral, según una encuesta realizada por Gallup. “Si queremos sentirnos realizados en nuestro trabajo, debemos comenzar a tomar mejores decisiones de carrera”, sugirió Dave Curran, co-fundador de Love Mondays, primera plataforma en Latinoamérica que brinda acceso a evaluaciones de empresas e información salarial.
¿Cómo mejorar la vida profesional?
Para Curran, hay tres pasos fundamentales que debes dar para lograr tu objetivo de carrera:
1. Imagina diferentes escenarios sobre tu carrera. Si te ofrecieron una vacante, piensa cómo sería estar ahí. Pero no sólo lo imagines, trata de conocerlo de cerca y saber lo que realmente es. Si no te convence lo que ves, busca otras opciones con las que te sientas más identificado y con las cuales logres un óptimo desarrollo profesional.
2. Cuánto cuesta tu trabajo en el mercado. Negocia un mejor sueldo si ya conoces sobre los rangos salariales que se ofrecen y compara con otras empresas el mismo puesto. Así lograrás un trato justo por las actividades que realizarás.
3. Investiga ¿cuál compañía es el mejor lugar para mí? Compara a las empresas no sólo por el rango salarial, sino por toda la información adicional que logres conocer de ellas. Así podrás encontrar un ambiente adecuado en el cual puedas desenvolverte mejor y si hay oportunidades de crecimiento a tu medida.
Conocer el ambiente interno, políticas y rangos salariales de la empresa en la que quieres laborar o te ofrecen un puesto permite tener más información para encontrar un espacio adecuado de trabajo.
“No existe una empresa perfecta ni el empleado perfecto, pero si encontramos un lugar que responda a nuestros valores y motivaciones, produciremos más, creceremos más y nos quedaremos más tiempo en una organización”, concluyó el directivo.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Ciudad de México.- De la mano de sus aliados Paramount Pictures y Cinépolis, la legión de Archer Troy se dio a la tarea de crear un interesante advertainment llamado “El mal revive”, todo esto como parte del lanzamiento de la película El Aro 3.
Los asistentes que decidieron ir al cine por la noche fueron testigos de una activación algo perturbadora al salir, ya que televisores encendidos y un pozo de la muerte que invitaba a entrar en él hicieron que algunas personas vivieran una espeluznante experiencia multisensorial que logró traer el horror de la cinta a la vida real.
La actividad incluyó un experiential marketing único que sumergió a la gente en un viaje de realidad virtual para revivir el perturbador contenido de la historia, simulando la extraña habilidad psíquica que posee Samara conocida como thermokinesis.
Para impulsar el claim “Hay un video… Primero lo ves, después mueres”, la agencia subió a la web cuatro contenidos virales que muestran parte de lo que vivieron aquellos que se atrevieron a entrar al pozo de la muerte… ¿Tú te hubieras atrevido?
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Ciudad de México.- Cuando se trata de problemas de dinero y no hay ninguna otra solución (ya has pedido ayuda a tus familiares, amigos, compañeros de trabajo, banco, etcétera), la única opción que puede ayudarte a salir de esta situación paralizante es un préstamo a corto plazo. Es una solución que puede resultar cara si no tienes un ingreso regular por un período largo de tiempo, pero cuando no tienes otra opción, los préstamos rápidos pueden ayudarte a resolver tus problemas de manera rápida y sin más preguntas.
Ciudad de México.- Por séptimo año consecutivo, Grupo Martí, en alianza con instituciones del sector público y privado, anunció la séptima edición de Nado por mi corazón, iniciativa que tiene el objetivo de crear conciencia sobre el cuidado del corazón mediante la actividad física.
Conscientes de que la actividad física es básica en la rutina diaria de los mexicanos para lograr un estilo de vida saludable, la Secretaría de Salud, el Instituto Mexicano del Seguro Social, el Instituto del Deporte de la Ciudad de México, la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte, Grupo Martí a través de Sport City, la Fundación Queremos Mexicanos Activos y, por primera vez, la Federación Mexicana de Natación se unen para llevar a cabo un evento que promueve que todos los participantes se mantengan activos a través de la práctica de la natación, generando conciencia sobre la importancia de los chequeos médicos para prevenir riesgos a la salud.
Nado por mi corazón nació hace siete años como parte de la iniciativa global Swim for your heart, que se originó entre la comunidad internacional de nadadores como consecuencia de la muerte de un nadador relacionada con hipertensión arterial.
El evento espera alcanzar a 50 mil nadadores a nivel nacional que del 13 al 19 de febrero participarán recorriendo 1 km en cualquier estilo en una sola sesión en alguna de las más de 150 albercas que forman parte del IMSS, INDEPORTE y Sport City.
Previo al nado, cada participante deberá ser medido de la presión arterial y la circunferencia de cintura. Estas mediciones serán realizadas por el servicio médico de las albercas, con el apoyo del personal de enfermería de la Secretaría de Salud.
«En Grupo Martí y Sport City estamos sumamente comprometidos con la salud y el estilo de vida activo de los mexicanos. Saber que cada año convocamos a más mexicanos y deportistas a comprometerse con el cuidado de su salud mediante la actividad física nos alienta a seguir dando brazadas por una vida activa y saludable», comentó Nayshla Chalita, gerente de relaciones públicas de la empresa.
Nado por mi corazón 2017 apoyará a niños con padecimientos cardíacos
Este año el esfuerzo de cada uno de los nadadores que participen en Nado por mi corazón 2017 generará un beneficio adicional a niños mexicanos con problemas cardíacos, ya que de llegar a la meta de los 50 mil participantes Fundación Kaluz, A.C. entregará un donativo a Fundación Kardias, A.C. para llevar a cabo cirugías del corazón para niños de escasos recursos que las necesitan.
Caber recordar que la edición de 2016 alcanzó 48 mil 799 kilómetros nadados en 156 albercas mexicanas y una canadiense, gracias a lo cual Fundación Kaluz donó 700 mil pesos a Fundación Kardias.
Sigue a The markethink y entérate de los temas más actuales y sobresalientes de la industria
Por Mauricio Sánchez
Director general de Grupo Human
Twitter: @GrupoHuman
Hoy en día, la población mexicana atraviesa por tiempos difíciles debido a todos los sucesos a nivel mundial. Uno de los más relevantes es el reciente nombramiento de Donald Trump como nuevo presidente de Estados Unidos; adicionalmente, no podemos ignorar la situación político-económica de nuestro país.
El panorama aparentemente no es muy alentador. La incertidumbre, el temor y la preocupación son sentimientos negativos de los que las personas se contagian muy fácilmente; esta preocupación genera un ambiente de inestabilidad que es llevado a las organizaciones y empresas.
Utilizamos tecnologías como las cookies para almacenar y/o acceder a la información del dispositivo. Lo hacemos para mejorar la experiencia de navegación y para mostrar anuncios (no) personalizados. El consentimiento a estas tecnologías nos permitirá procesar datos como el comportamiento de navegación o los ID's únicos en este sitio. No consentir o retirar el consentimiento, puede afectar negativamente a ciertas características y funciones.
Funcional
Siempre activo
El almacenamiento o acceso técnico es estrictamente necesario para el propósito legítimo de permitir el uso de un servicio específico explícitamente solicitado por el abonado o usuario, o con el único propósito de llevar a cabo la transmisión de una comunicación a través de una red de comunicaciones electrónicas.
Preferencias
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para la finalidad legítima de almacenar preferencias no solicitadas por el abonado o usuario.
Estadísticas
El almacenamiento o acceso técnico que es utilizado exclusivamente con fines estadísticos.El almacenamiento o acceso técnico que se utiliza exclusivamente con fines estadísticos anónimos. Sin un requerimiento, el cumplimiento voluntario por parte de tu proveedor de servicios de Internet, o los registros adicionales de un tercero, la información almacenada o recuperada sólo para este propósito no se puede utilizar para identificarte.
Marketing
El almacenamiento o acceso técnico es necesario para crear perfiles de usuario para enviar publicidad, o para rastrear al usuario en una web o en varias web con fines de marketing similares.
