Estados Unidos.- El Super Bowl LI está a la vuelta de la esquina. Con el 64 por ciento de los consumidores utilizando su dispositivo móvil mientras ven la televisión y el 20 por ciento total del tiempo que pasan navegando desde su celular en Facebook e Instagram, las marcas están aprovechando la oportunidad que brindan los videos en el móvil antes del juego para exponer sus anuncios con antelación y con esto ampliar el alcance de sus campañas.
Ciudad de México.- Bajo la filosofía de que cada cliente y cada comunidad tienen derecho a estar mejor, Scotiabank lanzó la convocatoria anual para la entrega de donativos a organizaciones de la sociedad civil (OSC).
“Buscamos generar alianzas que nos permitan contribuir de manera sustancial con la juventud en las áreas de educación y salud, directa o indirectamente, y así formar agentes de cambio en la sociedad”, dijo Rhina Torres Villafuerte, directora de responsabilidad social del banco de origen canadiense, respecto a esta iniciativa que tiene el objetivo de mejorar las condiciones de educación y salud de los jóvenes en nuestro país.
Agregó que invertir en las comunidades ha sido un punto clave en la estrategia de Scotiabank durante más de 180 años. “Como participantes del Pacto Mundial, en Scotiabank creemos que la prosperidad de las empresas sólo es posible al fomentar el desarrollo sostenible, fortaleciendo con el tiempo a la sociedad”, aseveró.
En 2016 la institución financiera destinó en México más de 17 millones de pesos en inversión social a 22 OSC para el desarrollo de diversos proyectos que beneficiarán directamente a más de 66 mil jóvenes al concluir los trabajos en el primer semestre de 2017.
Las bases de la convocatoria 2017 y el formulario de solicitud de donativo se encuentran disponibles en la página scotiabank.com.mx/convocatoriadonativos2017. El período de convocatoria finalizará a las 23:59 horas del 15 de febrero.
Para Scotiabank la participación social es un elemento esencial para resolver problemas específicos, hallar soluciones comunes y hacer que voluntades diferentes concurran en una sola acción; por ello, los proyectos a seleccionar deberán promover la participación de los colaboradores del grupo financiero, ya que así se contribuye a la construcción de una ciudadanía corporativa activa a través del voluntariado.
El año pasado dicha participación se tradujo en 3 mil 18 Scotiabankers voluntarios y mil 745 voluntarios familiares y amigos, quienes colaboraron en 120 actividades realizadas a nivel nacional en apoyo a 134 OSC, recaudando y entregando 959 mil 596 pesos en productos en especie en su mayoría, adicional a las 20 mil 871 horas de voluntariado trabajadas.
Este año se pretende entregar donativos entre 400 mil y un millón 500 mil pesos a las OSC que cumplan con los lineamientos establecidos.
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Estados Unidos.- Después del éxito de #AvosInSpace en 2016, Avocados From Mexico y su agencia digital Richards/Lerma están listos para presentar durante la primera interrupción del Super Bowl la nueva campaña #AvoSecrets.
El contenido digital y social de esta campaña es divertido, innovador e interesante, ya que ha sido dirigido más allá del método habitual y se ha enfocado en los detalles de una historia ficcional bien concebida.
Previo al partido, se ha desarrollado una estrategia digital muy movida: se han publicado posts de Instagram en los medios sociales y en el sitio web de la campaña, en los cuales se invita a los usuarios a compartir usando varios filtros para revelar mensajes ocultos y claves sobre sociedades secretas. Igualmente, al hacer click en las imágenes en Twitter, éstas se amplían y revelan diferentes mensajes ocultos.
Ovidio Hinojosa, estratega digital principal de la marca en Richards/Lerma, platicó: «Estamos aprovechando la funcionalidad de cada plataforma para empujar los límites de un modo sorprendente, jugando con el mejor uso de cada una para ver hasta dónde podemos llegar».
La experiencia digital se manifiesta completamente en el sitio web de la campaña, el cual está diseñado para que los visitantes puedan pasar más tiempo descubriendo el contenido.
Su innovación consiste en que es el primer sitio desktop y móvil que simula la experiencia de tener el teléfono de otra persona -de algún miembro de la sociedad secreta- en nuestras propias manos. Los visitantes pueden abrir apps, escuchar mensajes de voz, enviar textos a contactos, leer e-mails privados, ver videos del Super Bowl y hasta participar para ganar premios.
«Nuestro objetivo fue crear una experiencia única para visitantes y amantes de aguacates en nuestro sitio, ¡y examinar el teléfono de alguien es la mejor manera de estimular el interés de cualquiera! El reto fue reproducir en línea la funcionalidad de un smartphone real, hasta en los detalles más pequeños. Las personas pueden llamar a alguien, escuchar los mensajes de voz actuales, responder los mensajes de texto y más. El final aparecerá durante el Super Bowl, en el cual podrán ver contenido exclusivo y una versión especial del comercial de TV a través del sitio», reveló Francisco Cárdenas, director de medios digitales y sociales de la agencia.
Este es la primera parte del comercial que Avocados From Mexico ha publicado en el sitio web de la campaña y cuyo final conoceremos el próximo domingo:
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Ciudad de México.- Tiendeo.mx, la web y app especializada en ofertas y catálogos online geolocalizados, elaboró un estudio sobre los hábitos de consumo de los mexicanos para el Día de San Valentín, para lo cual fueron encuestados mil usuarios de la plataforma.
En él revela que muchas parejas eligen el 14 de febrero para mostrar su amor regalando un detalle o celebrándolo de una forma romántica, pues el 65 por ciento de los encuestados afirmaron que van a celebrar este día con la persona que aman.
Sin duda, San Valentín se ha convertido en un día importante para el comercio mexicano. Los hombres confirmaron que gastarán una media de mil 450 pesos, mientras que las mujeres prevén una media de 775 por ciento, lo cual supone una diferencia de prácticamente 700 pesos que indica que los hombres son los que más dinero invertirán en comprar un regalo a su pareja para esta fecha señalada.
Por otro lado, el regalo estrella de este año será compartir una cena o comida romántica en pareja, pues ésta ha sido escogida como lo más deseado y también más regalado por parte de ambos sexos. Además, un punto que sorprende de los resultados del estudio es que los hombres conocen perfectamente las preferencias y gustos de las mujeres, ya que lo segundo más deseado por el sexo femenino son las flores y también coincide con lo segundo más regalado por el sexo masculino.
La investigación pone de manifiesto la voluntad de las parejas mexicanas por mantener la tradición de celebrar el Día de San Valentín. Asimismo, los resultados señalan que las costumbres se mantienen en los regalos elegidos para este día, ya que a pesar de la fuerte presencia que los paquetes de experiencia tienen entre los presentes más deseados y más regalados, los bombones y las cenas románticas siguen formando parte de los obsequios favoritos.
Esta infografía presenta los resultados completos de la encuesta:
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Ciudad de México.- Coca-Cola renueva su portafolio de productos, sacando del mercado dos de sus variantes, Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero, y lanzando la nueva Coca-Cola Sin Azúcar.
Además de simplificar el portafolio de la marca, este lanzamiento se apega a los compromisos que la Industria Mexicana de Coca-Cola promueve en torno a mejorar los hábitos y la salud de los consumidores, entre los que se incluyen iniciativas como «Te mueves tú, se mueven todos» y el lanzamiento de presentaciones más pequeñas.
“Estamos reafirmando nuestro compromiso de contribuir con la disminución de la ingesta calórica de los mexicanos, ofreciendo opciones bajas o sin calorías. Lo que buscamos es simplificar la opción de pedir una refrescante y deliciosa Coca-Cola, ya sea Original o Sin Azúcar”, afirmó Lorena Villarreal Clausell, directora de comunicación de Coca-Cola México.
Enfatizó que esta innovación refleja la preocupación de la empresa por desarrollar continuamente nuevas opciones de bebidas que respondan a las necesidades de las personas, siempre adaptándose al contexto social y de salud que se vive en el país.
El nuevo miembro de la familia Coca-Cola será fácil de identificar, ya que mantendrá la iconicidad de la Coca-Cola Original y tendrá un cintillo negro en la parte superior de la etiqueta que resaltará la leyenda “Sin Azúcar” en sus diferentes empaques. Estará disponible a partir de este mes, en diferentes presentaciones: lata y botella de vidrio Contour de 235 ml, lata de 355 ml, y PET de 600 ml y 2.5 litros.
Asimismo, habrá una intensa campaña de comunicación que comenzará el 13 de febrero y tendrá presencia en televisión, radio, espectaculares, vallas, cine, digital y punto de venta.
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Ciudad de México.- La diseñadora gallega Patricia Avendaño, quien es un referente en la moda nupcial a nivel mundial, celebró la próxima apertura de su primera boutique en México con la presentación de Élan d’Amour 2017, una colección que expresa parte de su trayectoria e incluye innovadoras propuestas de costura.
Teniendo como sede el Casino Español, ubicado en el centro histórico de la Ciudad de México, se realizó la presentación en pasarela de las distintas prendas que conforman esta colección, tanto para novias como para invitadas, todas diseñadas con diferentes texturas e innovadores colores que salen de lo convencional.
Novias
En este rubro, Avendaño presenta vestidos clásicos con toques modernos acompañados de texturas inesperadas como el neopreno o el punto de seda. Los tejidos elásticos compiten con los tradicionales bordados rústicos y con encajes efecto tatuaje. También se usan las sedas, los tules y el crep para crear vestidos de ensueño.
Colores fuera de lo común como el celeste y el verde agua desfilan junto a los clásicos blanco, marfil y hueso. Faldas con volumen, ajustadas o con volantes complementan los escotes. Como novedad, destaca un vestido corto para las novias más atrevidas.
Fiesta
El color que emana de cualquier paisaje es la inspiración de esta colección de fiesta, en la cual destaca la vuelta a los orígenes de la diseñadora española: sus famosos vestidos con volantes. El crep como protagonista va de la mano de tules, sedas y organzas.
Flores por doquier y una explosión de color llenarán las fiestas, bodas y alfombras rojas. Los escotes están pensados para adecuarse al corte de cada vestido. Predominan los volantes con un hombro al aire y mucho volumen.
Para otros acontecimientos más informales, se están desarrollando nuevas líneas de producto para que cada mujer encuentre en la firma de Patricia Avendaño la prenda que necesita para esa ocasión especial.
Patricia Avendaño forma parte del mundo de la moda desde hace más de 25 años. Hoy en día, sus modelos se venden en Portugal, Italia, Francia, Alemania, Suiza, Irlanda, Gran Bretaña, Rusia, Australia, Corea, Japón, Kuwait, Emiratos Árabes, Líbano, Qatar, México, Perú y Estados Unidos.
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Reino Unido.- Hace poco más de una semana, Kellyanne Conway, ex jefa de campaña y actual consejera de Donald Trump, dio nota por acuñar el término “hechos alternativos” para justificar las cifras declaradas por Sean Spicer, portavoz de la Casa Blanca, respecto a la cantidad de personas que acudieron a la toma de posesión del magnate estadounidense el pasado 20 de enero.
Cuando el periodista Chuck Todd le cuestionó sobre la veracidad de los números dados por Spicer, afirmando que estaban «llenos de falsedades», Conway respondió que lo que hizo el secretario de prensa fue «presentar hechos alternativos. No hay manera de contar las personas dentro de una multitud con exactitud». Esta expresión desató un sinfín de comentarios en contra de la asesora, quien fue duramente cuestionada por los medios de comunicación y los usuarios de redes sociales, mientras que algunas marcas como Dove optaron por aprovechar el momento para añadir un poco de jiribilla a la situación.
La marca de desodorantes recurrió a la creatividad de la agencia Ogilvy & Mather para crear un anuncio de dos páginas en el que se enlistan diferentes «hechos alternativos» relacionados con su nuevo antitranspirante.
Dicha publicidad fue pautada en diversos periódicos británicos y causó sensación porque en la página de la izquierda se pueden leer hechos falsos como:
#HechosAlternativos
Después de jugar con la famosa frase, en la parte derecha de la publicidad la marca comenta un hecho real: El nuevo antitranspirante Dove cuida la piel de tus axilas como nunca antes. #HechosReales
Tham Khai Meng, jefe creativo y co-presidente de Ogilvy & Mather, reconoció que al principio dudaron en lanzar este print, pero lo hicieron por la responsabilidad que tienen las marcas. “Las marcas viven en un mundo de responsabilidad. Y eso es bueno. Se demuestra al ver que alguien responde con tanta rapidez, y de una forma sutil y amable, a la historia de los hechos alternativos”, afirmó.
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Ciudad de México.- El próximo domingo los seguidores de la NFL disfrutarán un duelo sin cuartel entre Halcones de Atlanta y Patriotas de Nueva Inglaterra para conseguir el mítico trofeo Vince Lombardi.
En la NFL los equipos -y sus estructuras de negocio- ya no quieren depender de predicciones que se basen en la buena voluntad del azar. Por dicha razón, desde principios de esta década, el uso de innovaciones analíticas ha ido creciendo en la liga, una adopción que no tiene límites, ya que incluye desde los factores deportivos hasta los temas empresariales.
· Patriotas de Nueva Inglaterra: Ante la prensa, Bill Belichick, entrenador de la escuadra, ha asegurado que la analítica no es una materia que le interese demasiado. Sin embargo, de acuerdo con medios estadounidenses, el equipo utiliza herramientas de análisis para valorar múltiples aspectos, tales como rendimiento de jugadores, factores de riesgo para lesiones, jugadas más redituables, criterios más exitosos en la elección de jugadas, entre otros. Para sustentar su tesis, algunos periodistas deportivos tienden a señalar un nombre: Ernie Adams, un ex financiero con una sólida experiencia en estadística y análisis de datos y, sobre todo, un asesor clave de Belichick.
· Halcones de Atlanta: En 2012, con el fin de prevenir lesiones de los jugadores, el equipo inició un proyecto de análisis de datos. Durante los entrenamientos, pequeños dispositivos GPS, instalados en el pecho de los atletas, registran información como velocidad, distancia recorrida, pulso cardiaco y fuerza de los impactos recibidos. Los datos se usan para crear un perfil del jugador (que también considera criterios como tipo de sangre, historial de lesiones y estado físico general), en el que se establece una carga de trabajo límite. Cuando un atleta se acerca o rebasa dicha frontera, los entrenadores lo hacen descansar, evitando así el riesgo de una lesión.
· Jaguares de Jacksonville: Desde hace cuatro años, la organización cuenta con una vicepresidencia de tecnología y analítica, la cual busca nuevas tecnologías como la analítica avanzada y las aplica en todos los ámbitos: apoyo al equipo de entrenadores, análisis de juegos, desarrollo y evaluación de jugadores, prevención de lesiones, mercadotecnia (marketing experiencial para los fans), gestión de salarios de jugadores, entre otros. La creación de departamentos de analítica, de hecho, es una tendencia que gana fuerza: ahí están los casos de Pieles Rojas de Washington, Bills de Buffalo y Cuervos de Baltimore, que usan el análisis de datos para mejorar el rendimiento en la cancha pero también para medir el ánimo de los seguidores en redes sociales, estudiar las ventas de productos en el estadio, diseñar estrategias de merchandising, entre otras actividades.
· Selección universitaria: Poco a poco, la analítica empieza a destacar como un proceso importante de la NFL. En la selección de jugadores universitarios, el bien conocido Draft, algunas escuadras están usando el análisis de datos (rendimiento en la cancha, historial deportivo y médico, habilidades destacadas, relación entre desempeño y posible salario) para encontrar los perfiles más adecuados para sus estrategias deportiva y financiera. De esta forma, en el proceso de elección, los equipos evitan basar sus decisiones en criterios subjetivos, tales como popularidad del jugador, opiniones de la prensa deportiva, representantes, influencia de marcas comerciales, entre otros.
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