Coca-Cola prepara varias sorpresas para celebrar esta Navidad

Por
Evelyn Castillejos
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Ciudad de México.- Coca-Cola presentó la campaña “Una Coca-Cola para los momentos navideños”, con la cual celebrará las fiestas navideñas de este año.

Para esta Navidad, la marca desarrolló varias actividades que sorprenderán a los usuarios, que incluyen una llamada telefónica de parte de Santa Claus y la posibilidad de decorar la fachada de sus propias casas de manera virtual, sin olvidar las tradicionales caravanas que iluminarán las calles de once ciudades del país.

Unai Álvarez, director de marca Coca-Cola en México, señaló que la campaña de este año tiene el objetivo de reconocer el esfuerzo, trabajo y dedicación de todas aquellas personas que hacen posible disfrutar la época navideña. “Sabemos que en esta temporada navideña no todo son fiestas y regalos. Para poder celebrar, hay personas que realizan un esfuerzo adicional para que otros podamos disfrutar. Ellos son los verdaderos trabajadores de la Navidad como, por ejemplo, los que envuelven regalos en el centro comercial, la mamá que cocina la cena para toda la familia y amigos, el papá que hace las compras de último momento a pesar del tránsito e incluso Santa que entrega miles de regalos en cada casa durante Nochebuena. Esa es la esencia: reconocer a todas estas personas con una Coca-Cola para que puedan continuar con su labor durante esta Navidad”.

lata-navidenaLos consumidores podrán encontrar en las latas de todas las variantes de Coca-Cola -Original, Light, Zero y Life- los tradicionales empaques navideños de Osos y Santa, en sus distintas presentaciones.

Asimismo, la marca ha desarrollado un plan digital cuyo objetivo es brindar una experiencia virtual a los usuarios, quienes al entrar a www.navidad.coca-cola.com.mx y registrarse podrán pedirle a Santa que reconozca a sus seres queridos por el esfuerzo que hacen posible esta mágica temporada. También podrán decorar la fachada de sus casas desde Google Street View, dejarle una Coca-Cola virtual a Santa y el 25 de diciembre recibir una sorpresa en su correo electrónico.

Las caravanas tendrán lugar a partir de la primera semana de diciembre con base en el siguiente calendario:

San Luis Potosí – Viernes 2 de diciembre
Guadalajara – Sábado 3 de diciembre
Tepic – Domingo 4 de diciembre
Colima – Lunes 5 de diciembre
Culiacán – Miércoles 7 de diciembre
Ciudad Obregón – Viernes 9 de diciembre
Tijuana – Domingo 11 de diciembre
Mexicali – Lunes 12 de diciembre
Ciudad Juárez – Jueves 15 de diciembre
Saltillo – Sábado 17 de diciembre
Monterrey – Domingo 18 de diciembre

La campaña estará presente a través de diferentes puntos de contacto como televisión, cineminutos, radio, espectaculares, vallas, parabuses, redes sociales y Coca-Cola FM. Estas son algunas artes que veremos:

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Cerveza Corona y Diego Luna proponen derrumbar los muros mentales en nuevo comercial

Por
Hugo Vidal
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Diego Luna muros mentales campaña Cerveza Corona

Ciudad de México.- Hoy, en plenos comicios electorales estadounidenses, es imposible olvidarnos del muro que pretende ser construido en la frontera entre México y Estados Unidos. Sin embargo, los muros son fáciles de vencer cuando se demuestra unión y nos esforzamos por ser escuchados.

Apoyada por esta ideología, Corona busca que las personas rompan todas aquellas fronteras que no las dejan avanzar, por lo que en su nueva campaña inspira a los mexicanos a derribar miedos y barreras mentales que muchas veces los detienen.

Para difundir este mensaje de desfronterización, la marca eligió a Diego Luna como embajador. “México es un país de emprendedores con un talento envidiable. Ese es el nuevo mexicano que representa Corona y un ejemplo de ello es Diego Luna, quien poco a poco fue subiendo escalones y convirtiéndose en la estrella que hoy es reconocida en todo el mundo”, expresó Alejandro Campos, director de comunicación de la cervecera.

“Creo que el éxito de los demás a veces nos apalanca y nos cuesta trabajo reconocernos en el éxito de otros. Urge ese cambio de perspectiva donde entendamos que el éxito de los demás nos ayuda y puede ser un referente para que nos pongamos metas más ambiciosas”, comentó el actor mexicano.

En el nuevo comercial de la campaña «Desfronterízate» Luna anima al público a tomar la vida por los cuernos, romper fronteras y salir de su zona de confort para conseguir sus metas superando cualquier adversidad.

La idea creativa de esta campaña pertenece a Leo Burnett y fue filmada en la Ciudad de México bajo la dirección de Rodrigo Saavedra, quien también le dio vida a la campaña de los noventa años de Cerveza Corona lanzada a principios del año.

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Tiempo de Movies: Los estrenos que tienes que ver esta semana

Por
Evelyn Castillejos
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Por Patricia Ornelas
Twitter: @PatyOrnelasV

Finalmente se estrenó Kilómetro 31-2, una película mexicana de terror/suspenso que es la segunda parte de Kilómetro 31, el exitoso filme de 2007 que recaudó en las taquillas nacionales 33 millones de pesos -una cifra espectacular para ese año-.

En esta nueva entrega, el oficial Martín Ugalde es llamado para investigar una serie de desapariciones de niños en los alrededores de Río Mixcoac y Río Churubusco en la Ciudad de México. Al estudiar los casos, se percata de que todos tienen algo en común con los sucesos ocurridos en el kilómetro 31 siete años atrás. Hay que verla.

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PepsiCo México lanza nuevas botanas Sunbites

Por
Hugo Vidal
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lanzamiento botanas Sunbites

Ciudad de México.- PepsiCo lanzó al mercado mexicano la nueva línea de botanas Sunbites, que están hechas con ingredientes nutritivos de origen y no contienen glutamato de sodio. Esto las hace aptas para ser incluidas como colación a medio día o por la tarde.

Ileana Barrera, gerente de marca Sunbites en México, recalcó que estas botanas son una buena opción de snack para acompañar a las mujeres multifacéticas en su día a día, combinando sabores e ingredientes nutritivos de origen como plátano, maíz, avena, arroz y trigo.

Agregó que con este lanzamiento, la empresa busca acercarse a las mujeres que reconocen que es mejor fluir con la vida con una actitud positiva y que persiguen situaciones para engrandecer su entusiasmo en distintas ocasiones a lo largo del día. “En la marca Sunbites estamos convencidos de que es posible hacer botanas que combinen un delicioso sabor con ingredientes nutritivos de origen para ayudar a las mujeres a fluir con el día y a enfrentar la vida con una actitud positiva”, afirmó.

La plataforma de botanas Sunbites está conformada por tres presentaciones: botana salada de 4 granos, palomitas y platanitos.

Las características de cada botana Sunbites son:

sunbites-2· Botana salada de 4 granos: Se presenta en dos sabores especiales: chiles rojos y tres quesos, cada uno disponible en presentaciones de 47 y 140 gramos. Esta categoría se encuentra elaborada a base de cuatro granos enteros que son maíz, trigo, avena y arroz, considerados fuente de fibra dietética.

· Palomitas: Se encuentran en dos deliciosos sabores: queso cheddar blanco y sal de mar, cada uno disponible en 50 y 150 gramos. Están elaboradas con maíz de grano entero y son explotadas con aire.

· Platanitos: Tienen dos ricos sabores: dulce y chile limón, cada uno en versión de 28 gramos. Es una botana hecha con plátano, el cual es fuente de fibra y proteína vegetal.

Los sabores elegidos son el resultado de un estudio y análisis previo de los gustos de las consumidoras, del cual sobresalen el sabor intenso de las palomitas sabor queso cheddar y el inigualable sabor de la combinación de los chiles rojos en la botana salada de 4 granos que responden al gusto del paladar mexicano.

“El objetivo era crear un portafolio de botanas con ingredientes nutritivos acompañados de sabores diferenciados, llevando una experiencia totalmente nueva a las consumidoras, esto en línea con la estrategia de sustentabilidad “Desempeño con Sentido” de PepsiCo, enfocada en desarrollar productos innovadores para continuar ofreciendo opciones nutritivas a los mexicanos”, puntualizó la directiva.

La línea de botanas Sunbites está disponible en tiendas de autoservicio a nivel nacional, a un precio de 8 (Platanitos de 28 g), 12.50 (botana salada de 4 granos de 47 g y palomitas de 50 g) y 35 pesos (botana salada de 4 granos de 140 g y palomitas de 150 g) aproximadamente.

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Periscope lanza máscaras de realidad aumentada de Hillary Clinton y Donald Trump

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Hugo Vidal
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Máscaras en elecciones

Estados Unidos.- Periscope es una app que trabaja constantemente en el desarrollo de herramientas de trabajo que ayuden a los usuarios a crear contenido cada vez más atractivo, adaptándose al contexto actual. Y esta vez, en el tramo final de la carrera hacia la Casa Blanca, lanzó máscaras de realidad aumentada de los candidatos a la presidencia Hillary Clinton y Donald Trump.

Disponibles para iOS, estos recursos buscan que las transmisiones de video en vivo sean creativas y divertidas, invitando a los usuarios a participar en la conversación generada alrededor de las elecciones de Estados Unidos.

Las máscaras podrán utilizarse sobre la cara del usuario que haga una transmisión en vivo en Periscope y estarán acompañadas de un mensaje que incentiva la participación de los ciudadanos en la votación prevista para este 8 de noviembre.

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El impacto de las campañas de marketing en la infraestructura TI de las PyMEs

Por
Evelyn Castillejos
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Por César Borrero
Gerente regional de estrategia de Emerson Network Power

En los últimos años se han producido muchos cambios en la forma de realizar negocios gracias a la evolución tecnológica. Sin embargo, mientras toda la atención está centrada en el desarrollo de nuevas aplicaciones, servicios en la nube o un crecimiento exponencial en almacenamiento, la infraestructura y la refrigeración quedan en el olvido.

Desde el punto de vista del marketing, el tema se resume en el perfil del cliente. Muchos bienes de consumo son adquiridos por impulso donde el consumidor compara pocas opciones y compra el producto que más le gusta o el más barato. Según los especialistas, muchas veces se compran equipos como una inversión en capital utilizando el precio como el factor primario de decisión sin optimizar el valor de gasto y los costos operativos con un análisis de costo total de propiedad.

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Vips lanza menú braille en sus 253 restaurantes de México

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Hugo Vidal
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Menú Braile en Vips

Ciudad de México.- La cadena de restaurantes Vips anunció la incorporación del menú braille a sus 253 unidades en México, con el objetivo de promover la inclusión de personas con debilidad visual, padecimiento con el que viven más de un millón de individuos en el país, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

«La estrategia de renovación de Vips, que develamos en mayo de este año, no implica únicamente un cambio de imagen. Lo que buscamos realmente es impactar de manera positiva la experiencia de nuestros clientes. El menú braille forma parte de este objetivo y se suma a las iniciativas que hemos impulsado en beneficio de la comunidad a lo largo de cuatro meses, entre las que destacan el impulso a productores mexicanos, el desarrollo de alimentos nutritivos y saludables para personas de todas las edades, y el desarrollo de instalaciones sustentables para el cuidado del medio ambiente», mencionó Gerardo Rojas, director de Vips.

Detalló que la marca está buscando abrir canales para que todos los que pertenecen a cada zona se sientan bienvenidos. «Con el menú braille estamos seguros de que llegaremos a un porcentaje importante de mexicanos que buscan opciones adaptadas a sus necesidades», enfatizó.

El menú braille es una adaptación del menú original de Vips, por lo que contiene el 100 por ciento de los platillos y las bebidas que ofrece la cadena, y a partir de este mes estará disponible en las 253 sucursales que están ubicadas en más de sesenta ciudades de la República Mexicana.

Hasta el momento, son tres tiendas Vips las que cuentan con la nueva imagen, siendo Reforma 180 la más reciente.

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¿Por qué a las empresas se las lleva la huesuda?

Por
Hugo Vidal
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Óscar Ibarra Cómplices Política y mercadotecnia

Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM

La semana pasada tuve el placer de participar como conferencista en el Foro Creatividad y Publicidad organizado por el periódico Reforma. El objetivo del foro -según entiendo- ha sido promover la difusión de la publicidad entre PyMEs para apoyarlas en su crecimiento y, por supuesto, lograr que el mercado de anunciantes crezca.

Sin embargo, durante muchos años, en México el mercado no sólo parece no crecer, sino seguir sufriendo una terrible mortandad empresarial. Por eso, ahora que es temporada de honrar a nuestros muertos, no podemos dejar de recordar a las empresas que se fueron al otro mundo. Entre siete y nueve de cada diez no cumplieron ni siquiera un año y sólo una llegará a su quinto cumpleaños. Es una mortalidad infantil aterradora. Pero la parca no perdona la improvisación, ni los mercados la falta de competitividad.

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