Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM
Cuando hablamos de marcas, siempre nos referimos a que la gran diferencia entre un producto y una marca es que el primero tiene características mientras que la segunda tiene la capacidad de satisfacer necesidades concretas de las personas que la prefieren.
Algunas veces, una preferencia no está nada sustentada en el producto debido a que la marca ha logrado trascender los aspectos funcionales y ha llegado a relacionarse con sus consumidores como una persona -sí, persona- que les entiende, sabe lo que quieren y siempre encuentra una mejor manera de satisfacerlos.
Ciudad de México.- Miles de profesionistas se conforman con determinado ambiente laboral, con un salario que satisfaga sus necesidades primarias y secundarias, con dinámicas rutinarias, etcétera, todo esto con la idea firme de que tienen un trabajo seguro, mismo que les da estabilidad financiera, emocional y los hace llegar a cierta área de confort.
Pero, ¿qué pasaría si se quitaran los zapatos de empleado para ponerse los de empleador e iniciar su propio negocio? ¿No resultaría más satisfactorio trabajar en algo que les guste y que además les deje un ingreso considerable? Estos son cuestionamientos que todos deberíamos hacernos cada mañana y empezar a carburar, no sólo para protegerse de la crisis mundial de desempleo, sino también para un crecimiento profesional total.
Buenos Aires, Argentina.- Lulo Calio, director general creativo de FCB Buenos Aires, anunció la incorporación de un nuevo integrante al staff de la agencia. Se trata de Franck Marciano, de origen francés y recién llegado de San Francisco, quien junto a Jhon Jairo Lasso, recientemente promovido como director de arte, se suma al equipo creativo de la filial argentina de FCB.
Ciudad de México.- La filial mexicana de Publicis, liderada por Juan Carlos Tapia, fue galardonada por segundo año consecutivo en los Young Lions México y serán dos las duplas creativas que representarán al país azteca en Cannes Lions 2016, que tendrá lugar del 18 al 25 de junio en Cannes, Francia.
Ciudad de México.- Agua Sta. María amplía su portafolio de productos con el lanzamiento de una nueva presentación ideal para estar sobre las mesas de centros de consumo, ya que cuenta con las características idóneas para ser un agua gastronómica.
Esta nueva botella tiene un diseño estilizado, su capacidad es de 400 ml. y estará disponible en restaurantes y cafeterías.
Ciudad de México.- Cuando se habla de felicidad es inevitable pensar en una cara con una gran sonrisa. De manera cultural, asociamos este sentimiento con la emoción de la alegría y evidentemente existe una vinculación directa, aunque no es el único indicador que debemos observar.
La sonrisa tiene un sinfín de beneficios para la salud física y emocional de las personas, ya que de manera automática se generan endorfinas que les ayudan a sentirse mejor. En los niños, la felicidad está íntimamente relacionada con la manera en que perciben el mundo y a sí mismos; de hecho, se ha observado que hasta la manera en que viven los valores de honestidad, compasión, sabiduría, unión, familia y justicia tiene un impacto directo en su felicidad.
Ciudad de México.- El primer paso para llevar una dieta balanceada es incluir al menos un alimento de cada grupo sin exceder el consumo de ninguno de ellos.
Cereales, tubérculos, leguminosas, productos de origen animal, carbohidratos, frutas y verduras… todos aportan beneficios a nuestro cuerpo. En el caso de las frutas, brindan principalmente agua, vitaminas, minerales y fibra, además de dar color y textura a nuestra dieta. Incluir diferentes frutas a lo largo del día (plátano, manzana, naranja, guayaba, mango, etcétera) es lo que hará que estemos bien nutridos.
Ciudad de México.- En el marco de la celebración de los noventa años de Coca-Cola en México, directivos de la compañía como Francisco Crespo, presidente de Coca-Cola México, Marcos de Quinto, director de mercadotecnia de The Coca-Cola Company, y Rodolfo Echeverría, vp de procesos creativos, conexiones y medios digitales, se dieron cita en el Antiguo Colegio de San Ildefonso para anunciar el arribo a tierra azteca de la nueva estrategia global llamada “Marca Única”, que unirá las distintas variantes -Original, Light, Zero y Life- bajo el posicionamiento de la marca Coca-Cola, todo ello acompañado por la nueva campaña de comunicación “Siente el Sabor” (que en inglés se llama “Taste the Feeling”).
A través de esta nueva estrategia de comunicación unificada se pretende recocalizar a Coca-Cola, según palabras del director de marketing. Entre sus objetivos destacan:
• Extender el posicionamiento global y el atractivo icónico de la marca Coca-Cola a todas sus versiones: Original, Zero, Light y Life, uniéndolas bajo el nombre de Coca-Cola, con una misma forma de comunicación y cambio en la identidad visual del producto.
• Traer a México la campaña mundial “Siente el Sabor” (que sustituye a la campaña “Destapa la Felicidad”), la cual utiliza un lenguaje universal para narrar los momentos cotidianos y establecer una conexión con los consumidores.
• Colocar al producto como elemento central de la creatividad, en primer plano y con un rol orgánico y natural en las diferentes experiencias que se muestran.
• Ofrecer a los consumidores la posibilidad de elegir la versión que más se ajuste a sus gustos y estilo de vida. Sobre esto, de Quinto enfatizó: “Esta nueva estrategia sigue el posicionamiento global que une bajo un mismo paraguas y una personalidad compartida a todas las versiones de la marca, reforzando el compromiso de la compañía de ofrecer a los consumidores la posibilidad de decidir la presentación que vaya más acorde con su estilo, ya sea con, baja o sin calorías”.
“Marca Única” cobrará vida a través de modificaciones visuales en el producto donde predominará el rojo y contará con distintivos de color de acuerdo con el sabor: verde para Life, gris para Light y negro para Zero.
Por su parte, la campaña creativa “Siente el Sabor” se encargará de transmitir la esencia de la nueva visión global de la marca y saldrá al aire a partir de mayo, con presencia en televisión, cine, plataformas digitales, publicidad exterior, música, shopper, redes sociales y medios impresos.
Estará integrada por diez comerciales de TV, más de cien imágenes tomadas por los reconocidos fotógrafos de moda Guy Aroch y Nacho Ricci, una nueva identidad visual, un nuevo himno y marca sonora, y una nueva experiencia digital interactiva que se podrá personalizar y compartir.
La campaña muestra un balance entre los beneficios del producto y los valores de la marca, para lo cual recurre al marketing emocional. Se basa en los fundamentos de la marca Coca-Cola -la tipografía Spenceriana, el disco rojo y la icónica botella de vidrio- a los cuales les añade un enfoque moderno para presentar momentos auténticos y reales donde el producto aparece en primer plano.
Echeverría explicó: “Los procesos creativos de la campaña celebran la idea de que el simple placer de beber una Coca-Cola hace cualquier momento más especial. Los momentos universales y la narrativa que se muestran en la campaña fueron creados para que los consumidores en todo el mundo se identifiquen con ellos. Las mismas imágenes y procesos creativos transmitidos en la televisión japonesa se mostrarán también en México, Italia y los demás países”.
En el lanzamiento se publicarán cinco de los diez elementos audiovisuales, cada uno de los cuales cuenta con su propia banda sonora: “Anthem” -el spot principal-, “Break Up”, “Brotherly Love”, “Under Pressure” y “Supermarket”. Las agencias involucradas en la creación de estas cápsulas publicitarias son Ogilvy Nueva York, Sra. Rushmore de Madrid, Santo Buenos Aires y Mercado McCann, también de Buenos Aires.
Hay que destacar que México será el único país a nivel mundial que active al mismo tiempo tanto la estrategia de Marca Única –incluyendo la modificación de su identidad visual- como la campaña “Siente el Sabor”.
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