Por Luis González-Aspuru Team leader de ASGAR Corporation
Twitter: @aspurulu
Conforme ha transcurrido el tiempo, la formación corporativa -mejor conocida como capacitación- se ha convertido en un punto de gran importancia para las empresas a nivel nacional e internacional, por lo que múltiples organizaciones la han incluido en sus programas de presupuesto.
Hace apenas cinco años, una de cada diez empresas desarrollaba este método organizacional; no obstante, hoy en día esta cifra ha aumentado significativamente por tratarse de una inversión a futuro que maximiza la productividad y mejora el clima de trabajo.
Ciudad de México.- Los niños son la alegría de las familias. Cuando llegan, cambian la vida del hogar brindando risas, amor, travesuras y nuevos hábitos en todo sentido, incluyendo la forma de comprar de la familia.
La agencia de investigación de mercados Kantar Worldpanel México se dio a la tarea de averiguar cómo celebran los hogares mexicanos el Día del Niño y qué comportamiento de compra tienen las familias con niños.
Ciudad de México.- Fujifilm de México invita a los fanáticos de la serie Instax a seguirse divirtiendo y a hacer tangibles sus recuerdos al instante con dos nuevos modelos que han llegado a nuestro país: Mini Hello Kitty, que busca convertirse en el gadget preferido de los seguidores de esta tierna gatita, y Mini 70, que destaca por su diseño súper trendy.
Ciudad de México.- La marca de enjuague bucal Listerine -que forma parte de la división de consumo de Johnson & Johnson– presentó en México su campaña mundial titulada “Saca lo intrépido”, que invita a la gente a tener en su vida cotidiana momentos que los inspiren a lograr sus sueños.
María Teresa Ramírez, gerente de grupo de oral care para Johnson & Johnson México y Centroamérica, afirmó sobre este nuevo posicionamiento de marca: “A través de “Saca lo intrépido”, Listerine nos da ese empujoncito que necesitamos para enfrentar diariamente cualquier reto y disfrutar lo mejor de la vida”.
Loren Rabell, brand manager de Listerine, compartió que con el fin de averiguar qué tienen en común los consumidores, la marca desarrolló el “Estudio de los Intrépidos”, una encuesta hecha a más de 6 mil personas que incluyó a usuarios y no usuarios de Listerine alrededor del mundo. En dicha investigación se profundizó sobre las experiencias, los logros y las emociones de las personas en todos los continentes, hallando que los consumidores de Listerine tienen un comportamiento más intrépido, es decir, son personas que se avientan en paracaídas, van al trabajo en bici, convierten algún enemigo en su amigo, realizan actividades de voluntariado, crean sus propios memes y hasta son los primeros en aventarse a la alberca con ropa. “Nuestros usuarios llevan lo intrépido en su naturaleza y como tal desafían el status quo”, resaltó
Estos descubrimientos inspiraron a Listerine a lanzar el nuevo posicionamiento global que en México y Centroamérica se llama “Saca lo intrépido”. Para generar expectativa sobre este nombre, previo al evento de lanzamiento se envió una serie de postales digitales a medios de comunicación en los que se mencionaban los patrones de conducta entre los usuarios de la marca y los incitaban a asumir retos en su vida diaria.
Asimismo, algunos medios de comunicación elegidos al azar fueron invitados a experimentar distintas actividades intrépidas, desde una cata de chocolates exóticos hasta un paseo en globo aerostático y un vuelo en helicóptero por la CDMX. Y para los consumidores finales, la marca realizó un concurso vía redes sociales en el que tres ganadoras disfrutaron una clase de crossfit al lado de PeeWee, una experiencia a toda velocidad con GoKarts en compañía de Pablo Lyle y una visita a Six Flags para subirse a la montaña rusa junto a Kalinda Kano.
Rabell reveló a The markethink que la campaña será difundida en TV abierta y de paga, medios digitales y redes sociales, además de que se preparan promociones similares a lo que ya vimos.
“Queremos que Listerine se vuelva una marca más cool, más social, que tenga cercanía con los consumidores ya que esta campaña está enfocada en ellos. Queremos ver que los beneficios de Listerine los deja listos para cualquier desafío”, finalizó.
Las agencias que trabajan con la marca para este proyecto son J3 (medios), PR Management (rp) y JWT (publicidad).
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Ciudad de México.- Alejandro Cardoso fue nombrado country chairman de Publicis Communications México, formando parte de una de las más grandes operaciones locales en servicios de comunicación cuya integración se encuentra dentro de los veinte mercados más importantes de Grupo Publicis.
Para entender la nueva estructura propuesta por el grupo de origen francés, es necesario analizar los diferentes efectos que el mundo globalizado presenta en las distintas industrias, llevando a los clientes a una constante lucha por formar parte del dominio comercial y digital que caracteriza al siglo XXI.
Francia.-evian lanzó su nuevo spot titulado «Baby Bay«, creado por la agencia de publicidad BETC París -socio de la marca desde hace 22 años-.
Esta nuevo comercial de 1’34» de duración tiene como escenario una exótica playa rocosa, donde el tamaño de los surfistas y no el de las olas es lo que llama la atención.
En el cortometraje vemos a un surfista que cae cuando entra en una ola y al despertar se encuentra en una playa rodeada de surfistas muy jóvenes, tanto que en el bar sólo se sirve agua evian. Estas escenas son ambientadas musicalmente por el cover de «Kokomo» -un éxito de los Beach Boys– interpretado por Lilly Wood and The Prick.
El comercial termina con el eslogan «Live Young«, reafirmando así la visión que tiene la marca acerca de la juventud: un valor positivo y universal y una apertura al mundo y a lo inesperado independientemente de la edad.
«Baby Bay» fue dirigido por James Rouse y producido por Wanda. Surfea por la web desde el pasado 20 de abril y se planea que haga olas en el cine y la televisión.
La campaña también incluye el lanzamiento de una aplicación de realidad virtual diseñada por la agencia Versus en asociación con Quiksilver, que presenta una divertida y extravagante inmersión 360° para vivir la experiencia dentro de una ola mediante la realización de algunos movimientos básicos de surf. Está disponible para Android y iOS.
Para la difusión en medios exteriores, una surfista famosa aparecerá en Estados Unidos haciendo surf con su doble bebé. Próximamente los usuarios podrán averiguar quién es a través del sitio babybay.evian.com.
En el tema de punto de venta, packs y botellas mostrarán imágenes de los bebés surfistas y sus versiones adultas, con la finalidad de mostrar cómo se veían antes de beber agua evian. Asimismo, se distribuirá en grandes retailers y tiendas de conveniencia un colector de botellas que revelará la reflexión babyfield del protagonista del spot a través del agua.
Todo esto se complementa con la ola de juventud que desde el 20 de abril experimenta el legendario concepto de la tienda parisina Colette, que ofrece a los clientes tres estilos de camisas con cuerpo de bebés surfistas, así como una edición especial de sandalias para adulto que dejan huella de bebé en la arena.
Y para redondear el tema playero, la estrategia de responsabilidad social estará a cargo de una tortuga bebé que en la página web de la campaña mostrará el mensaje «No deje sus botellas en la playa».
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Ciudad de México.- Llegaron a Build-A-BearMarshall y Chase de PAW Patrol, una serie animada en la que se mezclan habilidades únicas para resolver problemas y un montón de humor de los lindos perritos que comandan la patrulla.
Estos personajes buscan ser los compañeros de los niños y acompañarlos en sus juegos, librando misiones de rescate de alto riesgo para proteger a la comunidad de Bahía Aventura.
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