Ciudad de México.- Grey México se ha convertido en un referente para las empresas y marcas que buscan un aliado para crear campañas de publicidad y creatividad. Ahora, la agencia dirigida por Coral Arnedo anuncia su expansión con el lanzamiento de Grey DSGN, un departamento dedicado a ofrecer servicios de diseño estratégico y branding, entre otros servicios especializados como packaging.
Coral Arnedo, ceo de Grey México, Mauricio Guerrero, executive creative director de la agencia, y Myrna Peña, directora general de Grey DSGN, compartieron que esta nueva unidad de negocio brindará a los clientes soluciones ágiles que unen las necesidades de estrategia de marca con la estrategia de comunicación, haciendo que el proceso funcione de forma más eficiente. Creación end-to-end.
La historia detrás del nacimiento de Grey DSGN
“Hace cinco años empezamos a trabajar con un cliente de retail que tenía la necesidad de cambiar la imagen de todos sus productos de marcas propias de la industria farmacéutica, alimenticia y de higiene personal, entre otros. El proyecto era mucho más grande de lo que dimensionamos en un inicio, lo que nos puso ante un reto bastante grande de desarrollar la identidad de cientos de productos en muy poco tiempo. A partir de este desafío, contratamos perfiles más especializados en branding y fuimos especializándonos en este negocio hasta crear Grey DSGN”, compartió Coral Arnedo.
Después de superar ese reto, en 2019 Grey empezó a trabajar con FIFCO, una de las empresas más grandes de Costa Rica, para el lanzamiento en México de Seagram’s Escapes.
“Con FIFCO estuvimos involucrados en la creación de la marca, posicionamiento, desarrollo de sabores e imagen gráfica, para después llevar a cabo todo el desarrollo de comunicación de la marca para su lanzamiento. Con FIFCO fuimos creciendo y desarrollando una gran variedad de nuevas marcas y productos tanto en México como en Estados Unidos y Centroamérica”, apuntó Myrna Peña.
El resultado de cinco años de constantes desafíos ahora se ve reflejado en Grey DSGN,
un área especializada con un proceso muy diferente a las boutiques de diseño que lleva a trabajar desde la creación de ADN, nombre, empaque, posicionamiento hasta el desarrollo de cómo viviría ya en una campaña para tocar el corazón de los consumidores por medio de una comunicación efectiva en todos los puntos de contacto.
“A diferencia de otras agencias en las cuales el foco es 100% diseño, en Grey DSGN aprovechamos nuestro expertise en comunicación y desde el inicio lo tomamos en cuenta. Siempre ponemos primero al consumidor que recibirá nuestro producto y cómo se relacionará con el mismo. Además, venimos de un proceso de trabajo que siempre busca la agilidad y flexibilidad que necesita el negocio. Nos ahorramos pasos en el proceso para buscar soluciones creativas y estratégicas de acuerdo con las necesidades de cada proyecto”, puntualizó Mauricio Guerrero.
El trabajo de Grey DSGN ya ha permeado en mercados como México, Estados Unidos, República Dominicana, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Guatemala, para marcas como Farmacias Benavides, FIFCO, General Mills, Herdez, Spotify y AT&T.
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