Por Julio Sánchez y Bernardo Silva
Ceo’s de Bancompara.mx
Twitter: @bancompara
La cantidad de información que las diferentes instituciones financieras manejan para cada producto o servicio que ofertan es amplia, tediosa y algunas veces utilizan palabras que son completamente desconocidas para los usuarios. Estos y muchos otros factores contribuyen a la constante desinformación al momento de contratar un producto o servicio financiero.
Por Óscar Ibarra
Director General de CÓMplices
Twitter: @COMplicesCOM
El 11 de septiembre de 2001 llegué a mi casa después de correr en el bosque de Tlalpan, como hacía todas las mañanas, pero de manera absolutamente atípica tuve el impulso de encender el televisor. Lo que vi ese día cambió mi manera de ver el mundo para siempre. Acababa de estrellarse un avión comercial contra una de las torres gemelas del World Trade Center de Nueva York. Antes de poder entender si era un accidente, muy pocos minutos después se estrelló otro avión contra la segunda torre.
No podía creer lo que estaba viendo, especialmente después de haber estado en el centro comercial que había en el sótano de las torres durante la celebración el año nuevo 2000, a donde fuimos mi esposa y yo con nuestras hijas a pesar de las múltiples advertencias y rumores de que algo muy malo pasaría ese nuevo año debido al cambio de milenio en los sistemas de cómputo.
Ciudad de México.- El pasado 20 de abril Dos Equis lanzó su nueva campaña publicitaria “Love is bad, Love is great”, que se distingue por presentar un enfoque seductor y contrastante en torno al concepto del amor.
Rafael Cárdenas, brand manager de Dos Equis, explicó que se trata de una propuesta arriesgada y atractiva que pretende reflejar lo que ocurre en la sociedad, al mismo tiempo que tiene la intención de afianzar el posicionamiento de la marca al exaltar atributos como la seducción, la sofisticación y la apertura.
“Dos Equis siempre se ha identificado por ser una cerveza vanguardista, progresiva, versátil e incluyente. Esta nueva campaña es la máxima representación del ADN de nuestra marca, su esencia más pura transmitida al consumidor bajo el mensaje de ‘Love is irresistible‘”, destacó.
Contrario a los códigos creativos de la industria de la cerveza, con “Love is bad, Love is great” Dos Equis apuesta por una nueva fórmula visual, con elementos de enigma, seducción y deseo. El resultado es un conjunto de atractivas situaciones de la vida real a las que todos nos hemos enfrentado, desde el amor platónico, el amor compartido, el amor no correspondido, el amor que se sufre o el amor que se goza. “La campaña es justo la representación del amor como contradicción. Es una campaña que va a generar opiniones encontradas, ya que ratifica la frase de que siempre hay dos caras en una moneda”, precisó.
La campaña fue creada por Marcel y producida por The Maestros, bajo la dirección de Gonzalo Olivero. Está conformada por un spot que está al aire en televisión abierta y de paga y disponible en YouTube, con refuerzos digitales en redes sociales.
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Ciudad de México.- Desde 1922, Dickies ha fabricado ropa de trabajo resistente para ayudar a los trabajadores a realizar sus labores en cualquier industria. En 1967, hace cincuenta años, la marca creó el pantalón de trabajo 874, que hasta ahora es el más vendido del mundo y es una evolución del pantalón original de trabajo de algodón.
El 874 está confeccionado para soportar los trabajos más rudos y de alto impacto en diversos ámbitos laborales. Durante los años 60’s, hubo una gran urgencia en el mercado textil por incorporar poliéster para aumentar la durabilidad y la vida de las prendas de vestir y Dickies fue uno de los precursores en la utilización de esta fibra, fabricando el 874 con cantidades significativas de poliéster y de materiales repelentes a las manchas, lo cual cambió para siempre la manera de vestir de los trabajadores. La marca continuó afinando la mezcla de telas hasta los años 70’s cuando se convirtió en la mezcla de poli-algodón 65/35.
Para principios de los 80’s, el 874 ya se ofrecía en más de veinte colores; hoy en día, este pantalón se fabrica en más de cien variaciones de tamaño y se vende en más de cincuenta países alrededor del mundo. «En términos de estilo y elaboración, esta prenda no ha cambiado mucho en el transcurso de cincuenta años, pero conserva su vigencia y popularidad desde 1967. Nuestro cliente obtiene un excelente costo–beneficio por este producto, lo cual hemos mantenido a través de los años», afirmó Rosa María Eseverri, directora de mercadotecnia de Dickies en México.
El 874 tiene una alta demanda entre trabajadores de diversas industrias como el sector hospitalario, de servicios, manufacturero, automotriz, construcción, entre otros, aunque también es buscado por todo tipo de público para uso casual, ya que es una prenda cómoda y versátil para cualquier ocasión. Además, destaca su estilo y confección atemporales, pues cuenta con un corte que no pasa de moda y está diseñado para ser prácticamente indestructible.
Como parte de las celebraciones del 50° aniversario del 874, Dickies lanzó una campaña en la que invita a los usuarios a que participen en diversas trivias y cuenten sus historias utilizando esta emblemática prenda en sus diversas áreas laborales con imágenes o video en la página de Facebook de la marca. Estos relatos serán difundidos de diferentes maneras en el sitio web de la marca durante todo el año, con el objetivo de destacar la lealtad que los consumidores tienen hacia este pantalón.
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Por Víctor Chávez
Director de atracción de talento de Grupo Human
Twitter: @GrupoHuman
Pareciera que en la actualidad el mundo atraviesa por una crisis de honestidad. Muchos líderes políticos perdieron credibilidad debido a sus acciones deshonestas, grandes empresas comprometieron su reputación por mentir en sus procesos de seguridad e higiene, gobiernos quedaron expuestos al hacerse públicos sus actos de corrupción… Todas esas mentiras, engaños e incumplimientos de promesas repercuten directamente en las sociedades de todo el mundo y, desde luego, en las personas.
De acuerdo con el Índice de Percepción de la Corrupción 2016 de Transparency Internacional, de 176 países México ocupa el lugar 123 con una puntuación de 30. Este índice maneja una escala del 0 al 100 en la cual 0 representa una percepción muycorrupta del país y 100 la ausencia de corrupción. Por su parte, el último estudio realizado por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) en materia de corrupción colocó a México en el último lugar de los 35 países que integran la OCDE.
Ciudad de México.- «Lo haré cuando los cerdos vuelen» es una expresión que comúnmente utilizamos para referirnos a una meta que nos gustaría alcanzar pero que parece imposible de lograr. Sin embargo, para Corona no hay imposibles, así que como parte de su campaña «Desfronterízate», esta mañana hizo volar unos curiosos inflables en forma de cerdo en la Ciudad de México para invitar a las personas a dejar de una vez por todas esos pretextos y excusas que les impiden hacer los proyectos que tienen en mente.
A través de un comunicado, la marca afirmó que esta iniciativa busca motivar a los mexicanos a dejar de lado la única barrera que los separa de alcanzar sus objetivos: ellos mismos. «Corona ya hizo que los cerdos volaran. Ahora es el turno de los mexicanos de atreverse a alcanzar su sueño máximo. La frase «Cuando los cerdos vuelen» ya quedó atrás. Los cerdos ya volaron y tú, ¿qué esperas para perseguir tus sueños?», cuestionó.
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Ciudad de México.- Timex presentó en México su nueva colección de verano Fairfield Chrono, diseñada especialmente para el hombre y la mujer que les gusta estar siempre a la moda.
“Estamos muy contentos de que Fairfield Chrono esté disponible en México. Se trata de una colección con cronógrafo con un diseño moderno y minimalista para usar todo el día en cualquier actividad”, resaltó Alejandro Castillo, director general de la compañía.
Fairfield Chrono tiene correas intercambiables que combinan con todos los outfits. También está disponible en correa de piel, nylon y brazalete acabado Mesh.
Cabe resaltar que el cronógrafo es una funcionalidad que se usa generalmente en los relojes de pulsera y, como su nombre lo describe, consiste en registrar gráficamente el tiempo. Jesús Escalona, gerente de marketing de Timex Latinoamérica, detalló: “Esta funcionalidad es conocida y usada, ya que mide el tiempo transcurrido exacto entre un intervalo determinado. Se activa por medio de dos pulsadores, uno que pone la cuenta en ceros para empezar a medir y que también se encarga de parar la medición, y otro que sirve para contar varias duraciones del tiempo, con el mismo inicio pero diferente final. Así, sabes cuánto tiempo hizo cada quién, por ejemplo, en la carrera, en la natación, etcétera. Son tan precisos que los cronógrafos miden e indican hasta las centésimas de segundo”.
Las características principales del Timex Fairfield Chrono son:– Correa de piel genuina o nylon
– Brazalete Mesh en acero inoxidable
– Cronógrafo
– Luz de noche índigo
– Caja de 41 mm, correa de 20 mm
El precio de los relojes varía entre 2 mil 500 y 2 mil 900 pesos, dependiendo del tipo de correa. Están a la venta en la página web de Timex.
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Por Juan Carlos Lozano
Director general y socio fundador de Creatividad
Twitter: @jlozano_creati
Especialmente en las pequeñas y medianas empresas existe el mito de que organizar in house los eventos corporativos y viajes de negocios puede resultar más económico que contratar a un profesional. Pero la realidad es que muchas veces “lo barato sale caro”. Con frecuencia las empresas comenten errores: pensando que es una labor sencilla, le dan la responsabilidad a empleados que carecen de la capacitación adecuada para realizar estas tareas.
