Ciudad de México.- Una típica valla publicitaria fue un espacio suficiente para que Reebok creara un gimnasio urbano, con el cual busca que el ejercicio se convierta en un estilo de vida para las personas, demostrando que no es necesario contar con una membresía en un club sino basta con tener la iniciativa de adoptar la actividad física como parte de nuestras actividades diarias.
Por Ignacio Serna
Ceo de Serna PR
Twitter: @SernaNacho
La responsabilidad social de las empresas debe ser analizada desde tres perspectivas diferentes y complementarias: la perspectiva ambiental, que analiza el papel de la empresa en términos de impacto en el medio ambiente; la social, que es la que explora los efectos de la empresa en aquellas comunidades o grupos sociales sobre los cuales tiene alguna relación y que involucra a sus colaboradores, poblaciones cercanas, clientes, proveedores, gobierno, sociedad civil, entre otros; y la económica, que se concentra en la obligación que tiene toda empresa de ser rentable y permanecer productiva a lo largo del tiempo.
De acuerdo con el CEMEFI, de 2012 a la actualidad se ha duplicado el número de organizaciones con el distintivo de RSE, pero ¿a qué se debe este crecimiento en estas temáticas? A que los consumidores y clientes de diversas empresas, al tener mayor acceso a tecnologías como el internet y las redes sociales, son más exigentes en la búsqueda de productos y/o servicios que les brinden una experiencia completa y satisfactoria, y las empresas socialmente responsables son más atractivas por fomentar un mejor entorno dentro y fuera, lo que las hace las preferidas por el público.
Ciudad de México.- La agencia de marketing Ejecutando Ideas desarrolló la aplicación móvil Citti, una herramienta tecnológica que permitirá a las empresas obtener información sobre el comportamiento de sus competidores en el punto de venta.
Ciudad de México.- Scotch-Brite una de las muchas marcas que se unieron a este mes rosa para concientizar sobre el cáncer de mama. En su caso, la marca de productos de limpieza de 3M lleva a cabo la campaña «Cuidarse es Amarse», con la que busca concientizar a la población femenina sobre el cáncer de mama y la importancia de detectarla a tiempo para salvar su vida.
Ciudad de México.- Como parte de las estrategias de marketing de la película Trolls, DreamWorks presentó una nueva gama de productos inspirados en la cinta, la cual fue desarrollada para Liverpool y Fábricas de Francia.
Los consumidores podrán encontrar en esta nueva línea de productos una variedad de juguetes, juegos de mesa, bicicletas, triciclos, patines, ropa interior y exterior, pijamas, calcetería, calzado, mochilas, loncheras, lapiceras y sets de papelería, en los cuales aparecen los personajes de la película como Poppy, Ramón, Grandulón, el Sr. Peluche y Diamantino.
“Estamos aquí para presentar la nueva colección de productos de Trolls, que estarán a la venta en todas nuestras tiendas Liverpool y Fábricas de Francia a partir del 27 de octubre”, mencionó Martha Vega, quien forma parte del área de eventos especiales y relaciones públicas de la tienda departamental.
Por su parte, Mayra Porráz, responsable de productos de consumo de DreamWorks, comentó: “Como antecedente, los trolls llevan sesenta años de existir en el mercado, seguramente ustedes recordarán aquellas pequeñas figuras de juguete que todas eran del mismo tamaño y sólo cambiaba el color y la textura. Durante estas seis décadas, los trolls se han mantenido en el salón de la fama entre los cien juguetes más vendidos y ahora DreamWorks trabajó muy de cerca con Liverpool para desarrollar una nueva gama de productos de Trolls, que seguramente será del agrado de los consumidores”.
En el desarrollo de esta línea de productos participó la empresa Hasbro.
Dirigida por los creadores de Shrek y distribuida por 20th Century Fox, Trolls debuta en México el próximo 4 de noviembre. Narra la historia de los trolls en un ambiente lleno de aventuras, color, mundos contrastantes y buena música.
En la versión en inglés, Justin Timberlake y Anna Kendrick se encargaron de ponerles voz a Ramón y Poppy, respectivamente, mientras que en español estos personajes tienen la voz de Aleks Syntek y Belinda.
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Ciudad de México.- En una generación de emprendedores, donde la cultura del trabajo se va transformando y los nuevos y no tan nuevos empresarios buscan alternativas para simplificar y ahorrar en varios aspectos, es vital contar con nuevas opciones de servicios que se adapten a las necesidades y, además, contribuyan a la innovación.
Por tal motivo, es primordial adaptarse a las tendencias en oficinas, las cuales generan ahorros no sólo de dinero, sino también de espacio y tiempo, y buscan ser dinámicas y accesibles, de manera que ya no sea obligatorio permanecer toda la jornada laboral en una oficina, ya que la tendencia es tener espacios más versátiles puesto que la gente tiene necesidad de moverse más, estar más activos y no estar atados a un solo lugar. Así es como nace el hot-desking.
Esta forma de trabajo es una adaptación moderna del término hot-racking, cuando los marineros usaban los mismos casilleros en diferentes turnos. La creatividad y el orden también forman una parte muy importante de esta práctica, pues consiste en tener un escritorio o mesa de trabajo en un área común donde los lugares se asignan por un tiempo determinado.
Uno de los ahorros que más buscan los empresarios es la renta de sus oficinas, por lo que el hot-desking es una gran opción por su practicidad y eficiencia. Las empresas que mejores resultados han obtenido son las PyMEs, en particular las áreas de ventas por la variación en horarios y actividades a realizar en un solo día; sin embargo, esta tendencia también está impactando en empresas ya posicionadas que buscan innovar y modernizar sus espacios, por lo que adoptan estas nuevas formas laborales y descubren en ellas funcionalidad, efectividad y una manera de salvaguardar los activos de la compañía, demostrando así que las áreas comunes no sólo son para compañías nuevas o para emprendedores.
A pesar de no ser una práctica popular y con una reputación no muy aceptada, los colaboradores encuentran en el hot-desking una alternativa funcional de trabajo, pues probablemente sus puestos son más libres en un sentido de espacio-tiempo y actualmente una de las herramientas más necesarias es la conexión a internet y un teléfono en el cual puedan ser localizados rápidamente. Estos espacios naturalmente deben ser cómodos y atractivos para todos los que necesitan un área de trabajo intermitente.
Consciente de esta tendencia, PM Steele ofrece distintas opciones de muebles para adaptar cualquier espacio de trabajo a través de su línea Sanders, que proyecta una imagen práctica e innovadora y, además, permite tener conexión eléctrica, de voz y de datos de manera oculta y de fácil acceso.
Esta línea también está pensada para aquellos espacios donde los colaboradores prefieran trabajar sentados o de pie para el cuidado de su salud, gracias a sus mesas de altura variable que cuentan con un diseño vanguardista y un color neutral que se fusiona a cualquier tipo de ambientación.
Mediante este tipo de muebles para oficina, es posible crear hot-desking: espacios multifuncionales que pueden ser utilizados en diferentes horarios por diferentes personas, siempre y cuando se dejen limpios y perfectamente ordenados.
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Ciudad de México.- Los pañuelos Kleenex tendrán un nuevo uso gracias a la iniciativa Arte Kleenex, mediante la cual las cajitas ayudarán a recuperar espacios públicos de zonas de escasos recursos en el país.
Por primera vez, la marca diseñó un proyecto en el que colaboraron 15 artistas urbanos mexicanos, quienes desarrollaron obras únicas sobre los lienzos de las cajitas de los pañuelos faciales de la compañía.
La edición especial de cajitas Kleenex con estos diseños estará a la venta a partir del segundo trimestre de 2017. Kimberly Clark donará el 100 por ciento de la utilidad de venta de esta edición especial para rehabilitar al menos dos parques en una primera etapa, iniciando en noviembre con la reconstrucción del Parque América, ubicado en la Delegación Miguel Hidalgo, y posteriormente con un parque de la zona de Tepito. Además de la mejora de los espacios públicos seleccionados, la empresa se encargará del mantenimiento correspondiente durante un año.
«Nuestro objetivo es iniciar la recuperación de los parques a partir de noviembre de este año, de tal manera que no tengamos que esperar hasta 2017. Hemos proyectado los recursos que podremos sumar con la edición especial de estas cajitas Kleenex, que representan alrededor del 10 por ciento de las ventas anuales en esta categoría, y la compañía ha optado por anticipar esta primera inversión», reveló Javier Pizzuto, director de marketing de productos del hogar de Kimberly Clark.
Destacó la labor de la Delegación Miguel Hidalgo al brindar las facilidades necesarias para hacer posible este proyecto de recuperación de espacios públicos, que consistirá en la instalación de dos zonas de juegos para niños (una para niños menores de ocho años y otra para niños de nueve a 14 años), mejoramiento e intervención de la pista de skate con una obra de uno de los artistas de la campaña, cambio de luminarias, renovación total de los pisos, y pintura y jardinería en general.
Los artistas urbanos que participaron en este proyecto fueron Arre VRS, Farid Rueda, Fixe VRS, Hacks VRS, Jorge Tellaeche, Le Super Demon, N3O, Neuzz, News, Paula Victoria, Sego y Ovbal, Sideo VRS, Totoi, Trash Aeme y Yuka. Cada uno seleccionó el tema de diseño; en promedio, el desarrollo de todas las obras se realizó en tres meses.
Durante todo el mes de noviembre, se exhibirán estas obras en forma de gigantografías en la Ciudad de México. En 2017 se buscará que esta exposición viaje a Puebla, Guadalajara y Monterrey, con el fin de recuperar espacios públicos en esas ciudades.
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Nueva York, E.U.- Vaya «susto» y sorpresa les dio una sucursal de Burger King de la zona de Queens a sus comensales cuando éstos vieron que la fachada estaba cubierta con un original disfraz de Halloween: el de McDonald’s.
A unos días de celebrar Halloween, al rey de las hamburguesas se le ocurrió cubrir su fachada y el tótem que sostiene su logotipo con una manta a manera de fantasma que en la parte superior de los hoyos que representan los ojos del espectro se asomaba una «M» amarilla y en la parte lateral estaba escrito el nombre de su competencia.
El peculiar disfraz estaba apoyado por un mensaje en la marquesina que decía: «¡Booooo! Es una broma. Todavía hacemos nuestras hamburguesas a la parrilla. Feliz Halloween».
La diversión no quedó afuera del establecimiento, ya que al interior los clientes encontraron que el empaque de las hamburguesas también estaba disfrazado de mini fantasma: una caja de cartón blanca con dos hoyos que tenía escritos en la tapa la «M» y el nombre de McDonald’s. Pero al abrirla, venía la hamburguesa envuelta en papel de Burger King, acompañada del mismo texto de la marquesina.
Los consumidores tomaron muy bien la broma de Burger King, pues nunca sintieron que se estaba mofando de su rival.
David The Agency Miami fue la confeccionadora de este fantasmagórico disfraz.
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