Compra “Calcetines Diferentes” en Soriana para apoyar a personas con síndrome de Down

Por
Hugo Vidal
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campaña Calcetines Diferentes Soriana

Monterrey, N.L. Organización Soriana y el Instituto Down Monterrey unen esfuerzos para lanzar la campaña “Calcetines Diferentes”, que tiene como propósito promover la inclusión social y apoyar a niños y jóvenes con síndrome de Down y otras discapacidades intelectuales. Este proyecto se lleva a cabo por primera vez en colaboración entre ambas instituciones, quienes buscan generar conciencia y recursos para fortalecer programas educativos y de inclusión.

La campaña, que comenzó el 3 de marzo y se extenderá hasta el 30 de abril de 2025, presenta una colección exclusiva de calcetines con diseños innovadores y llamativos. Estos calcetines estarán disponibles en 100 tiendas Soriana a nivel nacional y en la tienda en línea www.soriana.com. Por cada par vendido, se destinarán $7 pesos al Instituto Down Monterrey, con el fin de continuar impulsando sus programas educativos y otorgar becas a niños y niñas.

“Esta campaña no solo promueve la inclusión social, sino también respalda directamente la labor educativa para el desarrollo de niños y niñas. Cada par de calcetines vendido representa un apoyo tangible que confirma el compromiso de Soriana por la Niñez y la generosidad que identifica a nuestros clientes”, destacó Claudia Aguado, directora de Soriana Fundación.

Venta de “Calcetines Diferentes” ayudará a que personas con síndrome de Down tengan acceso a educación  especializada

Actualmente el Instituto Down Monterrey apoya a 95 alumnos, de los cuales más del 80% recibe becas debido a su situación económica. Gracias a estas becas, los estudiantes tienen acceso a una educación integral que les permite desarrollarse plenamente en diversas áreas.

Soriana apoya a Instituto Down Monterrey“Los fondos recaudados mediante esta campaña son cruciales para continuar con nuestra labor educativa. En la actualidad, desafortunadamente, no todas las personas con síndrome de Down tienen acceso a una educación especializada y de calidad. Iniciativas como esta nos permiten seguir ofreciendo oportunidades educativas a quienes más lo necesitan”, expresó Gabriela Campos Hernández, directora del Instituto Down Monterrey.

Además de la venta de los calcetines, Soriana y el Instituto Down Monterrey llevarán a cabo actividades y eventos durante el periodo de la campaña para involucrar a la comunidad y fortalecer el mensaje de inclusión. Ambas instituciones invitan a los ciudadanos a unirse a esta causa, apoyando a través de sus compras y demostrando su compromiso con una sociedad más inclusiva.

Con esta colaboración, Soriana reafirma su compromiso con la responsabilidad social y la inclusión, fortaleciendo su rol como un impulsor de acciones que generan un impacto positivo en las comunidades donde opera.

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Sirenas del Campo: Starbucks México honra a caficultoras con iniciativas de salud y equidad

Por
Evelyn Castillejos
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Starbucks apoya a mujeres caficultoras

Ciudad de México.- En el marco del Día Internacional de la Mujer, Starbucks México, operado por Alsea, refuerza su compromiso de apoyar el bienestar de las mujeres caficultoras. Estas “Sirenas del Campo”, con su dedicación y talento, desempeñan un papel fundamental en la elaboración de cada taza de café. Para honrarlas, la empresa lanzó una iniciativa especial para mejorar su acceso a la salud y fortalecer su empoderamiento económico.

Venta de vaso reutilizable contribuirá a la implementación de campañas de salud para mujeres caficultoras

A partir del 6 de marzo y hasta agotar existencias, Starbucks ofrecerá en todas sus tiendas de México el vaso reutilizable “Sirenas del Campo”. Cada compra de este vaso contribuirá directamente a la implementación de campañas de salud en comunidades cafetaleras, garantizando un mejor acceso médico para las mujeres caficultoras y sus familias.

vaso Sirenas del CampoCabe destacar que, por segundo año consecutivo, Starbucks México se ha asociado con Pro Mujer para llevar servicios médicos esenciales a comunidades cafetaleras en Chiapas. Al abordar problemas de salud críticos, estas campañas buscan generar mejoras duraderas en la vida de las mujeres que impulsan la industria del café en México.

“En Starbucks reconocemos la necesidad de acciones concretas y coordinadas para promover la equidad en el acceso a la salud. Con esta iniciativa, honramos la gran labor de las “Sirenas del Campo”, esas mujeres extraordinarias detrás del café que servimos todos los días en nuestras más de 890 tiendas en el mercado mexicano” resaltó Saraí Jiménez, directora de reputación y sostenibilidad para Starbucks México.

En 2024, este proyecto benefició directamente a 483 personas en 4 comunidades de Chiapas, proporcionando 2,447 servicios médicos. Más del 60% de los beneficiarios fueron mujeres, quienes recibieron atención que incluyó 724 tratamientos desparasitantes, 530 consultas multidisciplinarias y 45 pruebas de Papanicolaou. Entre los principales diagnósticos se identificó el acceso limitado a agua potable.

Este año, las campañas de salud se llevarán a cabo del 11 al 13 de marzo, con el objetivo de atender a 100 personas por día en comunidades cafetaleras, donde se abordarán las principales necesidades de salud mediante una estrategia integral de consultas de medicina general, educación y consejería en salud sexual y reproductiva, sensibilización sobre la detección oportuna de cáncer de mama, desparasitación para mujeres y sus familias, pruebas de glucosa y colesterol, y otros servicios de detección temprana de enfermedades.

Para promover la inclusión, Starbucks México proporcionará materiales educativos en lenguas indígenas y garantizará la presencia de traductores en estas lenguas. Este enfoque culturalmente sensible facilitará la participación y el acceso a la atención médica, respetando las tradiciones locales.

Acción basada en datos busca empoderar a la mujer en el sector cafetalero

Para continuar reduciendo la brecha de género en la industria cafetalera, Starbucks México, de la mano del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO), trabajará en la iniciativa “Mujeres, Café & Datos”. Este proyecto busca visibilizar e impulsar la participación económica de la mujer en el mercado mexicano y conocer los desafíos que enfrentan para transformarlos.

“Por primera vez en México, conocemos cuántas mujeres se dedican a sembrar o cosechar café en el mercado, así como la realidad económica que enfrentan. Este es el primer paso para cerrar la brecha de género en este sector y ha sido posible gracias a la alianza entre el IMCO y Starbucks México”, señaló Valeria Moy, directora general del IMCO.

La colaboración entre Starbucks México y el IMCO a través de la iniciativa “Mujeres, Café & Datos” representa un avance significativo para destacar la importancia de la igualdad de género, así como impulsar acciones concretas en favor de las caficultoras mexicanas.

A través del uso de datos y alianzas estratégicas, Starbucks México se compromete a generar un cambio sistémico y duradero en la industria del café, asegurando que las mujeres caficultoras reciban el reconocimiento, el apoyo y las oportunidades que merecen.

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Nube de Algodón, el nuevo aroma de la familia Flash para la limpieza de tu hogar

Por
Hugo Vidal
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limpiador Nube de Algodón Flash

Ciudad de México.- Desde 1991, Flash es la opción práctica y siempre al alcance para quienes buscan un limpiador con aromas versátiles y frescos. Su principal objetivo es facilitar las tareas del día a día con una opción eficiente para quienes gustan de productos con buen desempeño.

Flash, limpiador multiusos y producto de confianza para la limpieza en el hogar, cuenta con deliciosos aromas para el olfato, como lavanda, brisa marina y floral, y ahora presenta su nuevo aroma Nube de Algodón.

El aroma Nube de Algodón dejará tu hogar limpio y envuelto en un ambiente relajante

Nube de Algodón combina la frescura de la bergamota, la lima y el limón con la delicadeza del jazmín, creando una experiencia olfativa reconfortante y agradable. Este aroma suave y delicado envolverá tu hogar en un ambiente relajante, dejando una sensación de limpieza impecable y revitalizante en cada rincón.

Nube de Algodón dejará tu hogar con una fragancia intensa y duradera, dejando relucientes distintas superficies como pisos, cocina y baños.

Este producto es mucho más que un limpiador; con este nuevo aroma podrás disfrutar de un ambiente tranquilo y relajado, combinado con una limpieza profunda y efectiva que dejará tu hogar reluciente y lleno de frescura.

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e.l.f. cosmetics ofrece belleza premium a precios extraordinarios

Por
Evelyn Castillejos
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campaña Descubre e.l.f.ecto e.l.f. cosmetics

Ciudad de México.- e.l.f. cosmetics, una marca de e.l.f. Beauty, anunció el lanzamiento de su campaña “Descubre e.l.f.ecto”, que ofrece productos de belleza premium a precios extraordinarios para ojos, labios y cara, ahora disponibles en Sephora México.

Creada para la comunidad de e.l.f. en México, la “e.l.f.enovela” es una versión renovada de las telenovelas que cautiva a los espectadores con historias inspiradas en el drama, resaltando el compromiso de la marca con la inclusión, la accesibilidad y la positividad.

e.l.f. cosmetics busca democratizar el acceso a productos de belleza premium

A través de esta entretenida campaña, e.l.f. está cambiando la perspectiva de lo que es posible cuando se trata de belleza, invitando a su diversa y apasionada comunidad a experimentar y descubrir el valor inigualable de la marca. En octubre de 2024, e.l.f. llegó a Sephora México, marcando su primera incursión en Sephora y democratizando el acceso a sus productos más buscados a un precio extraordinario.

productos de belleza premium e.l.f. cosmetics“En e.l.f. no solo estamos lanzando una campaña, estamos introduciendo una nueva era de belleza en México. Nuestra propuesta inspirada en las telenovelas no se trata solo de drama, ¡sino de ofrecer magia inesperada! Estamos desafiando la idea de que la belleza premium es exclusiva para unos pocos, haciendo que lo mejor de la belleza sea accesible para muchas personas más”, afirmó Kory Marchisotto, chief marketing officer de e.l.f. Beauty. “Descubre e.l.f.ecto es una invitación culturalmente relevante y entretenida para que nuestra comunidad experimente productos de belleza de alta calidad sin gastar una fortuna. Estamos reescribiendo el guión de lo que puede ser un lujo asequible”.

“Descubre e.l.f.ecto” tendrá una fuerte difusión en redes sociales y activaciones en exteriores

La campaña, creada en colaboración con la agencia creativa 72andSunny, cobra vida a través de una serie de dos episodios en formato telenovela en TikTok e Instagram. Además, contará con activaciones en espacios exteriores en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, ampliando aún más su alcance en el país.

Los productos destacados incluyen los fan favorites: Power Grip Primer, Camo Liquid Blush, Brow Laminating Gel y Glossy Lip Stain, así como otros imprescindibles de e.l.f. cosmetics que puedes encontrar en tiendas Sephora y en sephora.com.mx.

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¿Cómo ha ayudado DiDi a impulsar la independencia financiera de mujeres?

Por
Evelyn Castillejos
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presencia de mujeres en DiDi

Ciudad de México.- En siete años de operación en Latinoamérica, DiDi se ha consolidado como una plataforma que permite la independencia financiera de las mujeres a través de la generación de ingresos con flexibilidad. En 2024, el número de mujeres repartidoras en México creció un 46% con respecto a 2023, destacándose como uno de los mercados con mayor crecimiento en Hispanoamérica.

Formas en que DiDi apoya la libertad financiera de las mujeres

Generación de ingresos

México destaca como el país de Hispanoamérica con el mayor tiempo de conexión entre las conductoras de DiDi, con un promedio de 3.6 horas al día. Este dato resalta el papel clave de DiDi como fuente de ingresos flexible para las mujeres, quienes no solo son fundamentales como conductoras y repartidoras, sino también como usuarias, representando más del 50% de los pasajeros registrados en 2024.

El camino hacia la inclusión no ha sido corto, pero ha mostrado un avance constante y significativo. En 2024, las conductoras activas en DiDi, de los países de habla hispana, registraron un aumento promedio del 19% en sus ingresos. Cabe señalar que el 77% de las conductoras en Hispanoamérica son madres que usan sus ingresos para apoyar a sus hogares.

Asimismo, México se encuentra entre los países con mayor crecimiento en el número de mujeres repartidoras, impulsado por la flexibilidad e independencia que ofrece la plataforma. En 2024, el 17% de los repartidores en el país fueron mujeres, la segunda cifra más alta en la región.

DiDi también ha sido clave para diversificar las oportunidades de generación de ingresos. En México, el número de mujeres conectadas a DiDi Entrega Auto aumentó un 97%, mientras que el número de repartidoras en DiDi Entrega Moto creció un 200% en comparación con 2023.

Acceso a financiamiento

Además de generar oportunidades de ingresos flexibles, DiDi impulsa la inclusión financiera de las mujeres facilitando el acceso a herramientas de financiamiento personal. En 2024, el 47.7% de los préstamos concedidos por DiDi fueron otorgados a mujeres, representando un aumento del 3.41% con respecto al periodo anterior. Este acceso a financiamiento les permite fortalecer su independencia económica y continuar avanzando en sus metas personales y profesionales.

Mujeres han encontrado en DiDi una plataforma para tener independencia financiera

DiDi se ha convertido en un espacio donde muchas mujeres superan desafíos y transforman sus vidas, desde encontrar oportunidades de crecimiento hasta generar ingresos, tras enfrentar dificultades personales y económicas. Un ejemplo de ello es Marisol Caballero, una enfermera pediátrica de 45 años de la Ciudad de México, quien superó una enfermedad y, tras su recuperación, se registró en DiDi como conductora cinco meses después para luchar por su independencia. “Lo he logrado. Vivo sola, cuido mi casa, me encanta conversar con los pasajeros y disfruto mis días conduciendo”, comparte.

Marisol es una de las muchas mujeres que han encontrado en DiDi una herramienta para su desarrollo económico. En un mundo donde la equidad de género continúa siendo un desafío, DiDi se enfoca en desarrollar soluciones para reducir la brecha de género, ofreciendo una alternativa que fomenta la inclusión y la participación activa de las mujeres en México.

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Influencer Marketing: 5 claves para una estrategia exitosa en 2025

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Pool de Columnistas
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claves para un influencer marketing exitoso

Por Carlos Nasi
CEO y co-fundador de Media Lab Agency

La integración del influencer marketing en el plan de los estrategas de mercadotecnia no es más un nice to have, sino un must. Sprout Social señala que el mercado global de influencer marketing alcanzó un valor de 24 mil millones de dólares en 2024 y se espera un crecimiento anual del 33.4% hacia 2028. Esto muestra no solo el potencial del mercado, sino también la rentabilidad que las marcas pueden tener si desarrollan estrategias robustas y bien planeadas.

Para lograr lo anterior, te recomiendo considerar estos cinco puntos que harán que tu campaña de influencer marketing sea un éxito en 2025:

1. Estrategia por objetivos

Puede sonar obvio, pero uno de los errores más frecuentes que se tienen es no entender qué acciones, tipo de perfiles y medición específicas nos permitirán alcanzar nuestro objetivo.

Por ejemplo, si estamos buscando awareness, será conveniente utilizar perfiles que nos den una gran amplificación y medir su alcance e impresiones. O bien, si queremos generar algún call to action específico, necesitaremos fijarnos en el % de CTR o CPA (Tasa de Clics y Costo por Adquisición, respectivamente) para saber si la campaña fue exitosa o no.

2. Conexión y contenidos auténticos

Generar contenido auténtico y relevante es fundamental para construir una conexión genuina con la audiencia. Cuando el contenido es relevante, entretenido y aporta valor, el impacto se traduce no solo en percepción de marca, sino también en métricas clave como engagement rate (ER), sentiment positivo y tasa de visualización completa (VTR). No se trata solo de adaptar el contenido, sino de crear experiencias que se sientan naturales para la audiencia.

Un contenido bien ejecutado puede incluir la marca de forma frontal sin perder autenticidad. Si la pieza es entretenida, inspiradora o informativa, el público la consumirá con interés, logrando la tan deseada métrica de “me comí un comercial”: cuando el usuario disfruta tanto el contenido que ni siquiera lo percibe como publicidad. En este sentido, la estrategia debe enfocarse en producir materiales que equilibren el mensaje de marca con un storytelling atractivo, optimizando así tanto la percepción de la audiencia como el rendimiento en cada plataforma.

3. Medición basada en datos

Aunque existen un sinfín de plataformas que ayudan a calcular el alcance y engagement rate, en realidad son aproximaciones. La recomendación es tener las métricas de cada influencer participante y con base en eso hacer los cálculos correspondientes. Además, cada vez más comienzan a ser importantes las colaboraciones basadas en performance, en donde exista un compromiso tangible por parte de los influencers por alcanzar métricas establecidas, siempre y cuando se le dé cierta libertad creativa.

4. Distinción entre el tipo de perfiles

Indispensable entender si se trabajará con creadores de contenido, influencers o celebrities. Los primeros son aquellos que desarrollan un buen contenido de manera natural pero pueden o no tener una audiencia que nos interese, mientras que los segundos definitivamente ya tienen una comunidad establecida y robusta. Por su parte, los celebrities son personalidades reconocidas en lo que hacen, que pudieron haber nacido o no en el entorno digital.

Así, las marcas deberían trabajar con content creators para estrategias fundamentalmente paid o sponsored post, por ejemplo, o pensar en una estrategia mixta combinando el contenido orgánico.

5. Pensar en la medición del ROI o “savings” con los benchmarks correctos

Recomiendo ampliamente desarrollar una metodología que ayude al cálculo del valor generado por la campaña con influencers. El mayor desafío que vemos en la industria es la dificultad de las empresas a la hora de entender cuáles son sus KPIs claves y los benchmarks contra los cuales compararse. Resuelta esta cuestión, la empresa podrá tomar decisiones objetivas de inversión y podrá defender sus estrategias ante la dirección.

Considerando los puntos anteriores en cada campaña, podrá irse ajustando lo necesario para alcanzar los objetivos y lograr un desempeño exitoso. Aunque ya más conocida, la industria del influencer marketing sigue adaptándose al comportamiento del consumidor, por lo que es importante tener en cuenta ser flexibles, pero siempre teniendo enfoque en el performance.

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Emprendedoras mexicanas han adoptado la IA para impulsar sus negocios

Por
Evelyn Castillejos
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uso de IA en emprendedoras mexicanas

Ciudad de México.- Las emprendedoras mexicanas están liderando los hogares financieramente y encabezando la adopción de inteligencia artificial (IA) para impulsar sus pequeñas empresas. La Encuesta Global de Emprendimiento 2025 de GoDaddy revela que estas mujeres están redefiniendo el éxito con confianza y resiliencia, utilizando la tecnología para agilizar sus operaciones e inspirar una nueva era de oportunidades de negocio e innovación en un mundo post-COVID.

En México, un notable 60% de los pequeños negocios encuestados son propiedad de mujeres y el 74% de ellas declara haber puesto en marcha su negocio en los últimos cinco años. Estas estadísticas destacan la importante presencia de las mujeres en la actividad empresarial en México y resaltan su resistencia, especialmente teniendo en cuenta el difícil clima económico provocado por la pandemia de COVID-19 hace cinco años.

La IA impulsa el emprendimiento femenino

Las emprendedoras no sólo dirigen sus propios negocios, sino que sobresalen con una confianza inquebrantable. Un sorprendente 88% de las encuestadas expresaron su confianza en sus capacidades, un testimonio de su fortaleza bien fundamentada en el ámbito empresarial. Además, el 75% está de acuerdo en que la IA ayudará a su pequeña empresa a competir con compañías más grandes y mejor equipadas durante el próximo año.

Las mexicanas han declarado que ahorran 9 horas a la semana utilizando herramientas de IA, como GoDaddy Airo, una experiencia basada en IA que simplifica la creación de sitios web, el diseño de logotipos y las estrategias de marketing digital para emprendedores. Este tiempo ahorrado equivale a un día de trabajo a la semana, tiempo que dedican a mantenerse organizadas y gestionar las tareas cotidianas (52%), tener ideas creativas (48%) y ayudar a los clientes o responder a sus preguntas (39%).

Las emprendedoras resisten ante la incertidumbre económica

A pesar de los diferentes sentimientos respecto a la economía mexicana actual, con solo un 34% que se siente muy optimista, las emprendedoras siguen siendo resilientes. El 82% cree que su negocio crecerá en los próximos 3-5 años, un porcentaje superior al de los hombres (73%).

Y no se trata solo de predicciones. El 47% de las emprendedoras mexicanas son la principal fuente de ingresos de su hogar. Estas mujeres están contribuyendo a la economía local, creando nuevos puestos de trabajo y manteniendo a sus familias.

Las empresarias adoptan herramientas digitales para su crecimiento

Además de sentirse realizadas creando su propia fuente de ingresos (73%) y manteniendo a su familia (40%), las emprendedoras se alegran de crear puestos de trabajo para otros (34%).

“Con herramientas impulsadas por la IA como GoDaddy Airo, las emprendedoras pueden liberar tiempo para dedicarlo a lo que realmente les importa. Ya sea haciendo crecer su negocio, centrándose en la familia o mejorando sus habilidades, las mujeres mexicanas están inspirando a la próxima generación exitosa de mujeres líderes empresariales”, afirmó Laura Messerschmidt, presidenta de GoDaddy International.

El emprendimiento desempeña un papel cada vez más decisivo en la vida de las mujeres: el 79% de las encuestadas afirma que ha mejorado su calidad de vida, ofreciéndoles una sensación de realización y autonomía con la oportunidad de dedicarse a lo que les apasiona.

“Los hallazgos de GoDaddy confirman que la tecnología es un poderoso igualador que permite a las mujeres redefinir sus roles en los negocios”, continuó Messerschmidt. “GoDaddy está aquí para apoyar a las mexicanas que sueñan con convertirse en sus propias jefas pero no han encontrado el tiempo para iniciar su propio negocio. Empezar un negocio nunca es fácil, pero GoDaddy Airo lo hace mucho más fácil”.

Entre las principales funciones de GoDaddy Airo se incluyen la creación de marcas, el marketing digital y la optimización de motores de búsqueda (SEO), todo ello a través de una interfaz intuitiva y fácil de usar que no requiere conocimientos técnicos. GoDaddy Airo genera logotipos personalizados, sitios web y direcciones de correo electrónico en cuestión de minutos, desarrolla campañas de medios sociales específicas alineadas con eventos locales y mejora la visibilidad en línea con AI SEO incorporado.

Para obtener más información sobre GoDaddy Airo, visita www.godaddy.com/es/airo.

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Waldo’s celebra su 26 aniversario con productos de Snoopy y sus amigos

Por
Evelyn Castillejos
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productos Snoopy en Waldo's

Ciudad de México.- La tienda de dólar mexicana Waldo’s celebra 26 años en el mercado con una colección especial de Peanuts, la cual incluye una variedad de artículos de regalo, papelería, decoración, hogar, botanas y moda con diseños inspirados en Snoopy y sus amigos.

Con esta línea de productos disponible desde febrero en los más de 800 puntos de venta en todo el país y a través de su e-commerce, Waldo’s busca rendir homenaje a uno de los personajes más queridos a nivel mundial y, al mismo tiempo, celebrar con sus clientes más de dos décadas de existencia.

Waldo’s apuesta por el licensing para atraer a más clientes

plato de Snoopy en Waldo'sEste tipo de colecciones bajo licencia suelen atraer a los fanáticos por su valor nostálgico y coleccionable, lo que fortalece su conexión con las marcas. La colección especial de Waldo’s y Peanuts ha generado un gran interés en redes sociales, donde distintos consumidores la han viralizado con fotos y videos.

Para más información sobre la colección conmemorativa de Peanuts y las promociones especiales por el aniversario, visita waldos.com.mx o sigue a Waldo’s en sus redes sociales oficiales.

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