Ciudad de México.- Grupo La Comer informó que, tras 15 años consecutivos de sumarse a la lucha contra el cáncer de mama, ha realizado, en conjunto con la Fundación del Cáncer de Mama A.C. (FUCAM) y la Cruz Rosa, 14,197 estudios de mastografías de forma gratuita a mujeres y donado $12,325,357 pesos a esta misma causa.
Tiendas de Grupo La Comer ofrecerán cerca de 8,000 productos rosas durante el mes de octubre
Como cada año, con el fin de concientizar y prevenir el cáncer de mama entre sus audiencias, Grupo La Comer realiza una serie de actividades dentro de su campaña rosa y se convierte en la Tienda Rosa.
Del 2 al 30 de octubre, la compañía ofrecerá una gran variedad de artículos de edición rosa. Asimismo, en el Pasillo Rosa ubicado en cada una de las 82 tiendas de Grupo La Comer se colocarán casi 8,000 productos, de los cuales el proveedor entregará directamente un porcentaje de las ventas de dichos artículos a una iniciativa en favor de la lucha contra el cáncer de mama.
Sus marcas exclusivas Farmacom y Golden Hills, así como los departamentos de Frutas y Verduras, Productos Gourmet, Orgánicos y sin azúcar, también donarán parte de sus ventas a FUCAM y a la Cruz Rosa. Tan sólo el año pasado se aportaron más de $2.9 millones de pesos.
Iluminación rosa y mastografías gratuitas son otras actividades que tendrá Grupo La Comer
Como parte de esta iniciativa, la compañía también iluminará de rosa las fachadas de 7 de sus tiendas, ubicadas en Ciudad de México, Estado de México, Michoacán y San Luis Potosí.
Asimismo, en conjunto con FUCAM, este año realizarán 3,780 estudios de mastografías –20% más que el año anterior– de forma gratuita a mujeres mayores de 40 años en la mayoría de sus sucursales. Dicha actividad forma parte de la campaña “Ayuda y Ayúdate” de la fundación. El calendario para agendar las citas está disponible en la página web de La Comer.
“Estamos muy orgullosos de sumarnos un año más a iniciativas que apoyan la lucha contra el cáncer de mama. Sabemos la importancia que tiene la detección oportuna de esta enfermedad para salvar vidas; por ello, desde hace 15 años, Grupo La Comer se une a otras organizaciones para reafirmar la importancia de la prevención con nuestra Tienda Rosa”, comentó José Luis Peña, director de compras de abarrotes de Grupo La Comer.
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El término journey advertising lleva varios años de moda en el mundo del marketing. La idea de que un nuevo enfoque de la publicidad podría revolucionar la industria captó rápidamente la atención de la industria, pero no todos se sumaron.
Los clientes reciben una gran cantidad de mensajes. No sólo están influenciados por el contenido creativo de esos mensajes, sino también por el orden en que reciben las comunicaciones y los formatos en los que se entregan. Este orden de operaciones afecta la probabilidad de gasto de los clientes y el valor total de su pedido, lo que significa que la publicidad en el recorrido tiene un impacto directo en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de los especialistas en marketing.
¿Qué es el Journey Advertising?
El journey advertising (experiencia de compra) se refiere a la serie de interacciones o pasos por los que pasa un consumidor antes de realizar la compra de un producto o servicio. Esto incluye comprender su descubrimiento del sitio web o plataforma, sus hábitos de compra y sus patrones de comportamiento durante todo el proceso de conversión.
El mapeo del recorrido del consumidor implica que los especialistas en marketing utilicen datos, análisis, investigaciones, pruebas y evaluaciones para comprender cómo los usuarios o consumidores pueden comportarse o reaccionar en el mundo real. El recorrido del consumidor es importante porque, en última instancia, determina las decisiones finales de compra.
¿Por qué funciona la experiencia?
EL journey advertising ayuda a los anunciantes a comercializar eficazmente productos y soluciones a los clientes durante el proceso de toma de decisiones. Los anunciantes pueden planificar cuidadosamente las comunicaciones desde el momento en que un cliente ve una necesidad hasta que llega el momento en que está listo para comprometerse con una solución.
También facilita una mayor comprensión de todos los momentos del recorrido del consumidor que podrían tener un impacto en su decisión final, brindando a los especialistas en marketing la oportunidad de ajustar y coordinar mensajes creativos para obtener resultados más efectivos.
Dependiendo de su producto o servicio, es probable que la mayor parte de su público objetivo no esté buscando comprar activamente. Por lo general, esto se debe a que el consumidor aún no reconoce una necesidad, aunque también puede verse afectado por otros factores como la falta de familiaridad con la marca y el estrés financiero.
En un mundo sobresaturado de anuncios, un enfoque del journey hacia el marketing brinda a los clientes un respiro, haciéndolos sentir vistos y escuchados en lugar de ser bombardeados con anuncios.
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Ciudad de México.- En un mundo donde la belleza y el cuidado de la piel siempre son tendencia, es imposible ignorar el auge de la vitamina C en las búsquedas de internet. Las consultas sobre este ingrediente estrella en el cuidado de la piel han aumentado en un asombroso 1000% desde 2020 y frases sobre «cómo conseguir una piel radiante» han experimentado un crecimiento del 400%.
Además, con el 73% de las personas actualizando sus rutinas de cuidado de la piel desde el inicio de la pandemia, la importancia de una piel saludable y radiante nunca había sido tan evidente.
Vitamina C ayuda a tener una piel lisa, luminosa y suave
La piel sin brillo y poco uniforme es muy común entre las personas y puede deberse a varios factores, como la acumulación de células muertas de la piel derivada de la falta de cuidados, la textura dispar al tacto causada por aspereza o el exceso de producción de melanina que da lugar a manchas oscuras y pigmentación desigual.
Una solución viable y real ante estas condiciones de la piel es la vitamina C –en este caso como ingrediente activo– dentro de la rutina de skincare, la cual ofrece beneficios como:
• Revela una piel más luminosa: Transforma la piel opaca y cansada en un cutis fresco, suave y radiante.
• Unifica el tono de la piel: Ayuda a uniformar el tono y la textura. El sérum iluminador y la mascarilla nocturna de The Body Shop, por ejemplo, han sido clínicamente probados para reducir las manchas oscuras y la hiperpigmentación.
• Homologa la textura de la piel: Contribuye a exfoliar la piel apagada y reducir la apariencia de los poros, dejando la piel lisa y suave con una textura pareja.
Una opción de rutina de skincare con este ingrediente activo –que además está certificada por The Vegan Society– es la renovada línea de Vitamina C de The Body Shop, la cual está diseñada para mejorar la textura de la piel y unificar el tono, abordando problemas como la acumulación de células muertas de la piel y el exceso de producción de melanina por medio de diferentes productos como el sérum revelador de brillo.
Dentro de sus ingredientes estrella se encuentra la vitamina C al 10%, un poderoso antioxidante de origen natural que aporta luminosidad y ayuda a reducir la pigmentación. El extracto de la baya amazónica camu-camu, una de las fuentes más ricas de antioxidantes en la naturaleza, aclamada por su potencial para proteger la piel de los radicales libres y otros agentes externos.
También está presente el bakuchiol, famoso en el cuidado de la piel por sus beneficios antioxidantes similares a los del retinol, así como el ácido láctico, un exfoliante químico que rejuvenece la piel.
De esta manera, la vitamina C se ha posicionado como uno de los ingredientes clave cuando se habla de cuidado de la piel, una pieza importante en la rutina de skincare para cualquiera que desee ver resultados visibles y palpables. Se trata de un producto definitivo que desde hace décadas forma parte de la conversación de expertos gracias a los beneficios que ofrece y que hoy está más cerca de todos gracias a la línea de Vitamina C de The Body Shop.
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Ciudad de México.- Lemon-Dou, la primera bebida alcohólica de The Coca-Cola Company desde 2018, se encuentra disponible en México en los territorios de ARCA Continental, Guadalajara y Monterrey.
Inspirado en la famosa bebida japonesa Chu Hai, este cóctel listo para beber se basa en limones enteros, rallados y madurados en agua carbonatada. Su receta lleva a los consumidores a una experiencia de sabor completamente nueva: un limón puede convertirse (y realmente lo hace) en mucho más que una simple limonada.
Lemon-Dou tiene un sabor dulce y refrescante
Lemon-Dou se vendió por primera vez en Japón, donde se lanzó en 2018, y su éxito lo llevó a China y Filipinas en los años siguientes. Lemon-Dou está hecho para aquellos que sueñan despiertos con romper la rutina y liberar todo el potencial del momento con su experiencia de sabor de múltiples capas. Debido a su sabor dulce, también es ideal para momentos de tranquilidad.
Originalmente, la bebida está hecha de una premezcla de alcohol destilado, como shochu (arroz, papa, camote o cebada destilada) o vodka, agregando agua carbonatada y jugo de frutas. El Chu Hai apareció en 1958 en un izakaya (bar o restaurante que vende bebidas alcohólicas y comida en Japón) y pronto se convirtió en un favorito para los consumidores japoneses, quienes generalmente van a tomar una copa después del trabajo. La bebida agrada por ser refrescante, apropiada después de un día de trabajo, como una forma de trato y conexión con los amigos o incluso para relajarse solo.
Aunque con el tiempo se ha mejorado con nuevas técnicas, el Chu Hai aún conserva su forma original de preparación que consiste en usar los limones completos (la cáscara, el jugo y la pulpa), rallarlo y dejarlo marinando en alcohol por horas/días, lo que resulta en una experiencia multisensorial. Así nació Lemon-Dou, la nueva bebida lista para beber de The Coca-Cola Company, que combina tradición y modernidad al crear un concepto emocional donde la bebida integra un estilo de vida por ser diferente, innovadora, atractiva, moderna e internacional y que además rescata los estándares y calidad que caracterizan a la cultura japonesa.
Lemon-Dou estará disponible en puntos de venta de Guadalajara y Monterrey en latas de 355 ml, en dos sabores diferentes: un dulce y suave Honey Lemon y un rico y refrescante Signature Lemon, con un 3% y 5% de contenido de vodka, respectivamente.
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Monterrey, N.L.- Knorr continúa evolucionando para ser el principal aliado de las personas en la cocina y, por ello, no sólo ha mejorado la receta de sus cubitos de pollo -uno de sus productos estrella-, sino también desarrolló una ambiciosa estrategia para posicionarse como una marca fresca, innovadora, atractiva y cercana a las familias mexicanas.
Cubitos Knorr se anuncia en un innovador espectacular 3D
Como líder del mercado, la marca quiere innovar en la forma de hacer marketing para seguir llegando a los hogares a través de nuevas tecnologías y herramientas del mundo digital. Por ello, ha optado por desarrollar anuncios impactantes y disruptivos que le ayuden a conectar con la gente, creando una experiencia sensorial impactante y genuina.
Es así como Cubitos Knorr ha sorprendido a la audiencia con la colocación de un espectacular 3D en Monterrey, Nuevo León, inspirado en la tecnología de los anuncios de Nueva York y Tokio. Esta innovación muestra la preparación de un delicioso caldo de pollo -uno de los platillos más icónicos de los hogares mexicanos- con el uso de cubos de pollo Knorr.
Knorr innova en el mundo de alimentos con este tipo de publicidad OOH
Este proyecto forma parte del lanzamiento de la receta mejorada de los cubos de pollo Knorr, donde se busca evolucionar y mostrar un Knorr dinámico y pionero en el uso de plataformas modernas dentro del mundo de alimentos de consumo masivo.
Con ello, la marca busca generar acciones icónicas en pantallas digitales con efecto 3D de última tecnología que actualmente se consideran una innovación en nuestro país, ya que ofrecen una experiencia inmersiva nunca antes vista dentro de Unilever México.
Este tipo de anuncios tienen en promedio una penetración del +80% en la población y, con una buena estrategia de ubicación, el número de impactos puede ser muy favorecedor.
De esta manera, Knorr continúa acompañando a las familias mexicanas desde hace más de 60 años, ya que está presente en 9 de cada 10 hogares, ayudándoles a disfrutar de la cocina, además de ser reconocida como una de las marcas más grandes, confiables y queridas del país, pero también una de las más innovadoras.
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Ciudad de México.- Trolls 3: Se Armó la Banda llegará a las salas de cine el próximo 26 de octubre y, como parte de su promoción, Universal Pictures creó para los fans de esta franquicia animada un salón de belleza y un divertido photo opportunity que los hará sentir en el mágico mundo troll.
¿En dónde estará la activación del salón de belleza de Trolls 3?
Este salón de belleza lleno de color, en el que chicos y grandes podrán trollizarse con pintacaritas, peinados, uñas y mucho glitter al estilo de Trolls, estará en servicio durante diez días en diferentes plazas comerciales de la CDMX.
Las fechas, locaciones y horarios en los que estará disponible son:
· Parque Tepeyac – 29 y 30 de septiembre
· Toreo Parque Central – 6 y 7 de octubre
· Encuentro Oceanía – 20 y 21 de octubre
· Ciudad Jardín – 3 y 4 de noviembre
· Parque Las Antenas – 10 y 11 de noviembre
¿A dónde acudir para tomarte la foto con Poppy y Ramón?
Adicional a esto, Poppy y Ramón estarán recibiendo a sus fans para convivir con ellos en un photo opportunity súper especial que también estará disponible en varios puntos de la ciudad y en el que podrás tomarte fotos al lado de la tierna pareja de botargas.
Búscalos en:
· Plaza Tlalnepantla – 30 de septiembre de 12 a 18 horas.
· Parque Tepeyac – 1 de octubre de 12 a 17 horas.
· Oasis Coyoacán – 7 de octubre de 13 a 19 horas.
· Toreo Parque Central – 8 de octubre de 12 a 17 horas.
· Encuentro Oceanía – 22 de octubre de 12 a 17 horas.
· Paseo Acoxpa – 27 de octubre de 13 a 19 horas.
· Ciudad Jardín – 5 de noviembre de 12 a 17 horas.
· Manacar – 11 de noviembre de 12 a 18 horas.
· Parque Las Antenas – 12 de noviembre de 12 a 17 horas.
Prepárate para celebrar con Universal Pictures la llegada de esta tercera entrega y visita las activaciones. Estas no tienen restricciones de edad y son gratuitas.
¿De qué trata Trolls 3: Se Armó la Banda?
Belinda y Benny Ibarra regresan para el nuevo capítulo de la exitosa franquicia musical de DreamWorks Animation, Trolls 3: Se Armó la Banda, que se estrenará este 26 de octubre. Prepárate para una reunión familiar llena de acción, estrellas y colores como ninguna otra.
Después de dos películas de verdadera amistad y coqueteo implacable, Poppy (Belinda) y Ramón (Benny Ibarra) ¡ahora son oficialmente una pareja! A medida que se conocen más, Poppy descubre que Ramón tiene un pasado oculto. Una vez fue parte de su boyband favorita, BroZone, con sus cuatro hermanos: Floyd (Jerry Velázquez), John Dory (Erik Rubín), Toño (Yahir) y Clay (Diego Schoening). BroZone, y la familia, se disolvió cuando Ramón todavía era un bebé y él no ha visto a sus hermanos desde entonces.
Género: Acción / Comedia animada
Director: Walt Dohrn
Codirector: Tim Heitz
Productora: Gina Shay
Elenco: Belinda, Benny Ibarra, Erik Rubín, Claudio Yarto, Karla Díaz, Diego Schoening, Yahir
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Estados Unidos.- Basándose en la pregunta “Si pudieras cenar con alguien, ¿con quién sería?”, la nueva campaña “Let’s Do Dinner” de Stella Artois cobró vida el pasado 21 de septiembre con una velada en la ciudad de Nueva York donde participaron algunas de las personas más interesantes del mundo como Matt Damon, Zoe Saldaña, Ludacris, Jeremy Allen White, Frances Tiafoe, Martha Stewart, entre otros íconos mundiales, creadores de cultura, atletas y músicos, así como algunos afortunados consumidores, en apoyo a Water.org.
La campaña “Let’s Do Dinner” busca impulsar la conexión y la conversación auténticas en torno a la mesa, inspirando a la gente a reunirse y mantener una amena plática con buena comida, buenos amigos y, por supuesto, Stella Artois, para crear recuerdos duraderos y así seguir impulsando el mensaje de la marca en torno a la importancia de la conexión durante las comidas.
“Estamos encantados de dar el siguiente paso en la trayectoria de Stella, reforzando el papel de la marca como impulsora de una auténtica conexión y conversación en torno a las comidas. Stella quiere hacer de la cena una ocasión para volver a disfrutarla y dar vida a la mesa. Estamos encantados de haber invitado a los consumidores a ganar un asiento en una experiencia épica y única en la Cena Más Fascinante del Mundo, que reunió a algunos de los mayores íconos mundiales, para subrayar la importancia de la conexión en torno a la mesa”, mencionó Marcela García, vicepresidenta de marketing de Stella Artois Estados Unidos.
En comercial de “Let’s Do Dinner” celebridades confiesan a quién les gustaría invitar a su mesa
Para dar a conocer esta campaña, se realizó un comercial que comienza con Zoe Saldaña preguntando: “Si pudieras invitar a cenar a alguien, ¿a quién invitarías?”, posteriormente muestra a Matt Damon, Ludacris, Jeremy Allen White y Zoe intercambiando opiniones sobre el invitado que les gustaría tener en su mesa, y termina con las estrellas invitando a los consumidores mayores de 21 años a unirse a ellos en la cena más fascinante del mundo, incluyendo un código QR para saber cómo participar.
“Estoy encantada de colaborar con Stella Artois en esta campaña, ya que disfruto pasar tiempo con los amigos y la familia, especialmente con una buena comida, y ser una de las anfitrionas de este evento me dio la oportunidad de convivir con los fans. Fue una noche especial y un gran recordatorio de que las comidas son una parte realmente importante de la conexión humana”, expresó Zoe Saldaña.
Stella Artois contribuye a que más personas tengan acceso a agua potable a través de Water.org
“Let’s Do Dinner” es también una celebración de la asociación de Stella Artois y Water.org para facilitar a las personas de todo el mundo el acceso al agua potable, devolviéndoles tiempo para que puedan conectar durante la cena. La asociación, que comenzó en 2015, ha ayudado a proporcionar acceso a agua potable a más de 4.5 millones de personas.
Los 15 ganadores del gran premio fueron anunciados el pasado 4 de septiembre y recibieron un viaje, alojamiento para dos personas y dos asientos para la cena más fascinante del mundo. Además, Stella Artois ofreció a sus consumidores la oportunidad de obtener premios instantáneos como artículos de la marca y tarjetas de regalo de 25 dólares de Uber Eats.
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Ciudad de México.- La pandemia dejó claro que la higiene y la salud es un tema que nos atañe a todos; sin embargo, rara vez se aborda desde una institución como un museo. Es por eso que, desde 2021, el Museo del Objeto del Objeto (MODO) ha desarrollado exposiciones que giran en torno al tema de higiene y salud, ya sea física, emocional o mental, y en esta ocasión presenta la exposición “Mente Sana, Cuerpo Sano. En busca de nuestra salud”, en alianza con Essity.
Más de 3,000 piezas relacionadas con higiene y salud se exhiben en la nueva exposición del MODO y Essity
Integrada por más de 3,000 piezas en relación con la medicina, herbolaria, remedios y medicamentos, que datan desde principios del siglo XIX hasta nuestros días, la exposición “Mente Sana, Cuerpo Sano. En busca de nuestra salud” hará reflexionar a los visitantes sobre el nacimiento de los medicamentos más relevantes para la historia humana, las disciplinas ancestrales de uso de hierbas, el desarrollo de la cirugía y la evolución de los laboratorios farmacéuticos que producen miles de medicamentos utilizados todos los días en el mundo.
Al mismo tiempo, el público conocerá la importancia de prevenir enfermedades e infecciones al implementar acciones y hábitos individuales que contribuyan a su salud y bienestar y conocerán datos duros sobre temas de salud e higiene que rara vez se abordan desde un museo, rompiendo mitos y tabúes al respecto.
En la exposición también se podrá ver la evolución de artefactos quirúrgicos, fórmulas curativas y la creación de medicamentos que resultaron ser hitos como el descubrimiento de la penicilina, el surgimiento de las vacunas o los anticonceptivos. Asimismo, la muestra busca generar conversación alrededor de temas que tradicionalmente han sido limitados generando tabúes y mala información, como la menstruación, la menopausia y la resistencia antimicrobiana, así como resaltar la importancia de la higiene como una de las medidas más importantes para prevenir la propagación de virus y bacterias.
“Haciendo uso de las colecciones del MODO, esta exposición busca contar historias sobre la salud, sus momentos clave y su evolución, concentrándose en la medicina, la higiene, la educación y los avances tecnológicos que han permitido que la calidad de vida mejore para todos. También busca reflexionar sobre las prácticas cotidianas relacionadas con la salud, cuestionando nuestra propia experiencia, los tabúes existentes y la relación con nuestro propio bienestar”, explicó Antonio Soto, curador de la muestra.
Entre los singulares objetos que se podrán apreciar en la exposición resalta una colección de más de 200 instrumentos quirúrgicos, decenas de modelos anatómicos y, literalmente, miles de medicamentos producidos desde 1900 hasta algunos que se siguen utilizando hoy en día, así como productos milagro y otro tipo de remedios.
Essity, el aliado del MODO para romper tabúes en temas de higiene y salud
Para esta exposición, el MODO se ha aliado con Essity, empresa de origen sueco líder en higiene y salud, que desde hace varios años impulsa un cambio cultural fundamental en la sociedad mexicana para vivir con salud, higiene y dignidad los procesos naturales como la menstruación, la menopausia, la incontinencia y hasta la resistencia antimicrobiana.
“En Essity estamos convencidos de que el primer paso para cambiar la realidad es conocerla. Para ello, se requiere información objetiva y confiable que rompa los tabúes y estigmas asociados a las etapas normales y naturales de la vida humana. Es por ello que nos aliamos con el MODO para compartir datos muy interesantes de nuestra encuesta de Higiene y Salud 2023 que dan contexto a los objetos que verán los visitantes. Buscamos fomentar el diálogo en torno a la higiene y la salud, promoviendo una visión integral y empática. En conjunto con el MODO, nos comprometemos a seguir creando espacios de reflexión y aprendizaje que nos permitan enfrentar los desafíos en salud e higiene”, señaló Palmira Camargo, vicepresidenta de comunicación de CGA Essity.
“A partir de la pandemia, nos ha quedado claro que los museos también somos espacios donde se pueden abordar temas que normalmente no se tocan en instituciones culturales y es por eso que, desde 2021, hemos presentado exposiciones que giran en torno a la salud, tanto emocional como mental y física. Especialmente nos interesa abrir la conversación sobre cuestiones que tradicionalmente han sido tabúes, propagando información valiosa y eliminando mitos relacionados, especialmente con la higiene y salud de la mujer”, comentó Paulina Newman, directora del MODO.
Además de la exposición, de la mano con Essity, se ofrecerá un nutrido programa de conferencias y talleres enfocados en temas de menstruación, menopausia, incontinencia y resistencia antimicrobiana, tanto en el MODO como de manera virtual. Además, en las Noches de Museos se ofrecerán actividades y activaciones especiales en el marco de esta muestra.
La exposición estará abierta del 29 de septiembre al 25 de febrero de 2024.
Fotos: Evelyn Castillejos / The markethink
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