Por Paolo Boni
CEO de Convertia
El torneo de fútbol más grande del mundo que se lleva a cabo en Catar es una oportunidad inmensa para implementar las técnicas de marketing más innovadoras con el fin de conseguir nuevos clientes.
Al tratarse de un evento internacional que involucra selecciones nacionales, las compras de productos y servicios alusivos se disparan en cientos de países durante este mes de fiebre mundialista.
Todos a bordo del tren mundialista
Un sinfín de marcas quieren subirse al tren y para lograrlo resulta esencial entender a los consumidores y apoyarse de las soluciones tecnológicas aplicadas al marketing existentes que nos permitan aprovechar al máximo la copa del mundo.
Muchos son los beneficios que se pueden obtener cuando las empresas tienen claro el objetivo de una campaña. Por ejemplo, es fundamental conocer a la audiencia meta, es decir, entender sus necesidades y deseos para generar contenido atractivo, con un lenguaje futbolístico y relacionado con el Mundial. Después es clave implementar las herramientas de tech marketing, aplicando la inteligencia artificial (IA), chatbot, reporting y big data, para visualizar el estado de las métricas, así como trazar un plan estratégico que maximice la inversión.
¿Qué estrategias implementar en Catar 2022?
En esta época hay muchas estrategias que se pueden seguir para activar una buena campaña durante la justa mundialista, entre ellas considero que podemos destacar las siguientes:
● Marketing hiperpersonalizado: Aumenta el engagement, la conversión y la fidelización estableciendo un contacto aún más directo con los clientes. Para implementarlo se necesita conocer el contexto del consumidor, también se requieren sus datos en tiempo real y una analítica avanzada que mejora el CX. Además, deben activar una estrategia de comercio conversacional, fundamentada en IA, chatbots e interfaces de voz.
● Live shopping: Es una técnica de marketing que ha sido tendencia durante este 2022. El live shopping es una nueva estrategia de e-commerce en redes sociales que consiste en lanzar transmisiones en vivo a través de TikTok o Instagram para mostrar productos (en este caso relacionados con el Mundial) con el objetivo de conectar con la marca de una forma más directa.
● Ofertas flash: Se trata de un formato promocional con el cual se ofrece un determinado número de productos a precios más baratos en un periodo de solamente 60 minutos, lo mismo que dura un tiempo en un partido de fútbol.
Muchos usuarios siguen en redes sociales a las marcas o servicios que constantemente consumen; es crítico aprovechar esta temporada para deleitar a tus comunidades con aspectos tematizados y de valor que estén relacionados con la máxima fiesta del fútbol.
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