Ciudad de México.- La cadena de tiendas de vestidos de novia y para ocasiones especiales David’s Bridal llega a México con su primera tienda a finales de 2016, con el objetivo de enamorar a las mujeres mexicanas con su concepto único y su amplia oferta de vestidos y accesorios.
Mediante el esquema de franquicia maestra, David’s Bridal se asocia con Diltex S.A. de C.V., una de las empresas más importantes de la industria textil en nuestro país.
Londres, Inglaterra.- Si bien el guión de la nueva versión de Ghostbusters no ha convencido a varios fans de esta saga ochentera (por lo que han visto en el tráiler), es innegable la creatividad y el empeño que Sony Pictures ha puesto para promocionar la cinta con ayuda del Hombre de Malvavisco.
Algunos medios hablan de que la distribuidora ha destinado un presupuesto de 144 millones de dólares en estrategias de marketing. Hace poco vimos la realización de una activación en el metro de Madrid y ahora le tocó el turno al metro de Londres, donde los fantasmas de la película han hecho uno que otro estropicio.
Ha sido la estación de Waterloo la víctima de los “destrozos” ocasionados por un gigantesco Hombre de Malvavisco (el tierno y a la vez malvado Stay Puft Marshmallow Man) que emerge del suelo y por el pegajoso Slimer que ha dejado en los techos su limo verde.
La experiencia fantasmal no termina ahí, ya que también se instaló una pop-up store cuya construcción se asemeja a la entrada de una estación de Nueva York. Una zona de inmersión en el túnel de cercanías de la estación también fue transformada con viniles adhesivos y audio ambiental de la urbe de hierro -incluyendo fragmentos de ese sonido misterioso que caracteriza a la ciudad-. Asimismo, los transeúntes están recibiendo unas tarjetas de presentación para que llamen a las oficinas de los Ghostbusters y escuchen un mensaje del equipo -número telefónico que también se muestra en las cabinas telefónicas de Reino Unido.-
Otras estaciones del país como Birmingham Bullring y Manchester Piccadilly también disfrutan de una actividad experiencial al lado del icónico carro de los Cazafantasmas, el Ecto-1.
El concepto de esta campaña ha sido desarrollado y ejecutado por la empresa especializada en OOH JCDecaux, apoyado por la agencia Feref en la creatividad y por las agencias Manning Gottlieb OMD y Talon en la gestión de medios.
En Estados Unidos la película se estrena el 15 de julio, mientras que en México tendremos que esperar hasta el 22 de julio.
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Ciudad de México.- Llegó a México Energizer EcoAdvanced, que desafía la industria de las baterías al ser la primera pila alcalina del mundo fabricada en parte con materiales de pilas recicladas, generando así un menor impacto al planeta, pues se requiere menos extracción de material virgen en el proceso de manufactura y reduce la cantidad de pilas que los usuarios necesitan para activar sus dispositivos.
«Expertos de la industria habían pensado durante mucho tiempo que era imposible crear una pila de larga duración hecha con pilas recicladas. Nuestros científicos tomaron este desafío y trabajaron durante siete años para crear una tecnología que permitiera refinar y transformar el material reciclado de pilas en un ingrediente activo de alto rendimiento que se utiliza hoy para la fabricación de las pilas Energizer EcoAdvanced», destacó Michelle Atkinson, directora general para el consumidor de Energizer.
Energizer EcoAdvanced es el más reciente ejemplo de cómo la empresa utiliza la investigación para entender y atender las exigencias y deseos de los consumidores. De acuerdo con Iconoculture Consumer Insights, el hecho de que productos o servicios contengan un elemento de conciencia ecológica, además de brindar rendimiento excepcional, se ha convertido en una condición «imprescindible» para los consumidores. Estas nuevas pilas cumplen con dicha exigencia al ofrecer la más larga duración entre las pilas alcalinas de la marca y utilizar 4 por ciento de pilas recicladas en su producción.
«Estamos muy contentos de introducir en México esta gran innovación, que representa otro paso más en nuestra misión de brindar alto rendimiento y responsabilidad al mundo. Esto si es positivenergy«, expresó Guido DeVito, director de mercadotecnia de Energizer para Latinoamérica.
Energizer EcoAdvanced está disponible en el país en tamaños AA y AAA.
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Ciudad de México.- La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) realizó en el IPADE Business School la primera ronda de la 17° edición de los premios EFFIE Awards México, ejercicio a través del cual se determina la primera lista de candidatos a obtener una estatuilla en 2016.
Los 265 casos inscritos fueron evaluados por más de cien altos ejecutivos y empresarios, quienes analizaron la efectividad de estas campañas en los negocios.
EFFIE Awards México es un certamen de alcance internacional que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres variables clave:
1. La económica: Por cada peso que se invierte en comunicación se generan 11 pesos en el PIB y 15 pesos en consumo.
2. Los negocios: Se estima que los casos de éxito significan un crecimiento en ventas del 15 al 22 por ciento, tanto en volumen como en valor (precio).
3. La social: La comunicación genera impactos positivos y asume una responsabilidad en temas como educación, ecología, pobreza, equidad, justicia, etcétera.
Horacio Genolet, presidente del consejo EFFIE, comentó que «el certamen reconoce logros palpables y objetivos cumplidos tras el entendimiento de un reto de un negocio o una marca. Por ello, en las campañas ganadoras se reconoce el pensamiento estratégico, la idea creativa, cómo se le dio vida y los resultados».
Esta edición cuenta con 28 categorías, con dos cambios importantes: se incluye la evaluación de Real Time Marketing para reconocer la capacidad de las marcas y las agencias de generar conversación en tiempo real aprovechando un momento o una situación, y se reconoce el Social Media al entender que lo digital es parte del día a día.
Para Carlos Chávez, profesor del área académica de comercialización del IPADE, EFFIE premia el reto estratégico, lo que está ligado con el valor que genera la comunicación a nivel de negocios y con un mejor desempeño de la figura del director. «Cuando vemos una mejora en el reto estratégico significa que el empresariado está pensando en los objetivos de su empresa, lo que está completamente vinculado con la misión de nuestra institución de formar líderes que permitan transformar a las organizaciones y a la sociedad».
Entre los jueces que analizaron los casos, estuvieron líderes como Gonzalo Cruz Becerril de Walmart, Leticia Vergara de Sony Pictures, Lino Cattaruzzi de Google, Eric Descombres de FCB México, Enrique Guzmán de Liverpool y las agencias de comunicación adscritas a la AMAP.
EFFIE Awards nació en 1968 en Nueva York y desde el año 2000 se realiza en México con un crecimiento sostenido en el número de participantes. Hasta la fecha, se han revisado más de 2 mil 500 casos de éxito.
La segunda ronda de evaluación se llevará a cabo en agosto. El evento de premiación tendrá lugar en octubre de este año.
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Ciudad de México.- La marca de bebidas en polvo Tang renovó el sabor y la imagen de sus 16 sabores disponibles, buscando reconectar a las familias a la hora de la comida.
El nuevo sabor de la marca mantiene su fórmula fortificada con vitamina C como sello característico y se complementa con jugo o pulpa de frutas.
Por Pedro Labarta
Especialista en plataformas digitales
Twitter: @labarta
Snapchat es la red social con mayor crecimiento en el último año. Los que más la usan son los millennials, pero esto está cambiando gracias a las modificaciones que ha hecho la red social para atraer a las generaciones más grandes y, por supuesto, a las empresas para hacer publicidad.
Ciudad de México.- Hace unos meses te contamos del lanzamiento de las nuevas barras de jabones de Camay, que están aromatizadas con finas fragancias florales que estimulan todos nuestros sentidos mientras nos bañamos.
Como sabemos que muchos de ustedes se mueren por probar las nuevas fragancias de Camay, la marca dejó en nuestras oficinas cuatro cosmetiqueras, cada una de las cuales contiene cinco jabones.
Ciudad de México.- Epson presentó en el mercado mexicano su nueva línea de impresoras y multifuncionales WorkForce Pro. Gracias a la autonomía que ofrece su innovador sistema de abastecimiento de tintas, con rendimientos que alcanzan las 75 mil páginas sin interrupciones, la línea WorkForce Pro ofrece a las PyMEs eficiencia inagotable al menor costo de operación, además de un bajo consumo de energía.
