Webrooming: ¿Cómo compran hoy los shoppers?

qué es webrooming

Ciudad de México.- Mucho se habla hoy de un comportamiento del comprador que está dominando la industria de la venta al por menor: el webrooming. Pero, ¿qué significa esto?

Sebastián Moglia Claps, country manager de DondeLoCompro -plataforma digital donde 2.5 millones de usuarios mexicanos preparan sus compras- afirma que el webrooming es «cuando el comprador hace en línea (en su smartphone o PC) toda la investigación previa a la compra y luego va a la tienda física y compra el producto o los productos de su interés«.

Actualmente, el 73% de los internautas mexicanos investigan en internet antes de comprar un producto.

¿Y por qué razones el comprador se inclina a hacer webgrooming?

El directivo explica: «El comprador hace webrooming por tres razones principales: porque cree que en la tienda física va a encontrar el mejor precio, porque prefiere comparar las ofertas y productos en línea, y porque prefiere la experiencia de investigar en línea».

Este particular comportamiento nos lleva a sacar algunas conclusiones relevantes:

• Las tiendas físicas son y seguirán siendo las reinas del retail.

• El comprador no es 100% online ni 100% offline. Se mueve entre los dos mundos de acuerdo con su conveniencia, gustos e intereses.

• Las nuevas tecnologías no matan las formas tradicionales de compra, sino que las complementan y enriquecen de una manera totalmente nueva y diferente.

Según datos de eMarketer, este año en México las ventas en tiendas físicas representarán el 98.3% del total de las ventas minoristas, mientras que en Estados Unidos las ventas en tiendas físicas representarán el 93% del total.

Hay que destacar que esta forma de compra tiene su contraparte que es el showrooming, que es cuando el shopper visita la tienda para revisar un producto y después lo compra en línea desde casa.

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El opuesto de jugar no es trabajar, es la depresión… Hablemos de Gamification Marketing

Por Madián Morante
Gerente de marketing para EMC México
Twitter: @MadianMorante

Sudoración. Palpitaciones. Enrojecimiento. No, no estamos hablando de cuando estamos enamorados. Tampoco de cuando echamos una carrera para resguardarnos de la lluvia. En esta ocasión, hablo de algunas de las situaciones que ocurren cuando jugamos.

Y cuando digo “jugar”, seguramente vienen a su mente algunos niños en la calle pateando la pelota o a dos niñas correteándose en el patio de la casa. ¿Pueden ver el “problema” en esto que les digo? En la mayoría de los casos, cuando mencionamos la palabra “jugar”, nuestra mente nos lleva automáticamente a una imagen relacionada con la niñez. ¿En qué momento de nuestras vidas creímos que jugar era sólo para los chiquillos? ¿Cuándo fue la última vez que te permitiste jugar?

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Tren fantasma asusta a viajeros del metro para promocionar la cinta “Cazafantasmas”

tren fantasma en metro de Madrid

Madrid, España.- El reboot de la película Cazafantasmas está listo para “espantar” al público en las salas de cine. En España se estrenará el próximo 12 de agosto y como parte de su promoción, Sony Pictures realizó una fantasmagórica activación dentro de la estación de metro Alonso Martínez.

Los pasajeros que esperaban el medio de transporte a las 10:30 de la mañana se toparon ¡con sonidos paranormales de un tren fantasma!, pues escucharon perfectamente cuando éste llegó a la estación, abrió y cerró las puertas, y volvió a arrancar. Sin embargo, no pudieron tomarlo porque era totalmente invisible.

La agencia que orquestó esta activación fue Shackleton, que necesitó cuarenta altavoces, cámaras ocultas y un programa estereofónico de sonido progresivo para realizar dicha broma a los viajeros del metro.

Los sonidos provenientes del tren fantasma eran tan reales que varios usuarios se levantaron de sus asientos y se prepararon para tomarlo, mientras que uno más incluso corrió para abordarlo… pero nunca vieron el vehículo.

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La Leyenda de Tarzán se balancea en las salas cinematográficas

La Leyenda de Tarzán

Por Hugo Vidal
Twitter: @morfosmedia

John Clayton III es un adinerado noble inglés que vive apaciblemente en la ciudad al lado de su bella esposa Lady Jane Porter; sin embargo, también es conocido como Lord Greystoke, Tarzán el Hombre Mono. Es 1884. En este contexto recibe una invitación a visitar Africa para apreciar las buenas obras del gobierno belga a cargo del Rey Leopold, pero Clayton no quiere regresar.

Tarzán es uno de los personajes que cuenta con más adaptaciones desde su creación en 1912 por Edgar Rice Burroughs. Ha sido llevado a todos los medios existentes, desde libros y novelas hasta obras de teatro y videojuegos. La Leyenda de Tarzán recupera ese mensaje imperialista que reflejaba en sus inicios. Es un hombre blanco, inglés, que gracias a su fuerza y su coraje logra no sólo sobrevivir sino imponerse sobre todas las bestias y peligros que se encuentran en la selva para convertirse en su rey.

La versión de David Yates logra recuperar un poco esa esencia perdida en versiones recientes, el personaje es fuerte y salvaje, no es muy expresivo y no lo necesita. Alexander Skarsgård es el actor que le da vida a Tarzán. La caracterización del personaje es aceptable; si bien no es muy buen actor, este Tarzán no necesita grandes interpretaciones. Puedo decir que logra un buen hombre mono, no el mejor pero tampoco el peor.

Jane Porter es tal vez el mayor atractivo de la cinta. Margot Robbie interpreta a una damisela en peligro singular que siempre reta al villano y le ocasiona buenos dolores de cabeza. Es independiente hasta donde es posible en su papel y, al mismo tiempo, logra despertar esa sensualidad que la caracteriza en sus participaciones recientes. Christoph Waltz también logra rescatar la historia como el villano, León Rom, que está dispuesto a hacer cualquier cosa con tal de hacerse de esa tierra llena de riquezas.

Mención aparte requiere la participación de Samuel L. Jackson como enviado del gobierno norteamericano que sospecha que el rey Leopold está usando nativos africanos como esclavos para la construcción de vías ferreas y planea esclavizar a todo El Congo -él debe conseguir pruebas para evitar esa injusticia-. Aparte de lo absurdo de su personaje, Jackson logra añadir a la cinta el toque cómico que evita que en determinadas partes la acción decaiga.

El director David Yates no pierde mucho tiempo en la historia de Tarzán, todos la conocemos y él la bosqueja solamente por medio de flashbacks de los momentos más sobresalientes, su vida con los simios, la complicidad de su hermano y su encuentro con los hombres.

Mientras Tarzán se balancea entre un mundo de lianas para rescatar a su amada Jane del villano que la utiliza de carnada, el villano pretende llevar a Tarzán a una trampa e invadir El Congo con un ejército de mercenarios para reclamar su poder sobre unas tierras repletas de diamantes.

Es el CGI el último protagonista de la cinta y debo decir que falla miserablemente. Yates logra llevar la acción adecuadamente por la mayor parte de película, pero hacia la parte final ésta se le va de las manos y termina cayendo en situaciones absurdas y exageradas. En una burda intención de lograr un final apabullante y grandioso, da al traste a toda la trama.

En general, La Leyenda de Tarzán es una cinta entretenida, con buena acción y efectos regulares que si bien no va a ser la mejor versión del legendario personaje, sí merece un sábado en la tarde con un bote de palomitas.

La Leyenda de Tarzán
Productora: Warner Bros. Pictures, Village Roadshow Pictures
Director: David Yates
Guión: Adam Cozad, Craig Brewer
Reparto: Alexander Skarsgård, Samuel L. Jackson, Christoph Waltz, Margot Robbie
Estreno en México: 8 de julio

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Belkin presenta nuevo sistema TrueClear Pro Advanced Screen Care

Belkin TrueClear Pro Advanced Screen Care

Ciudad de México.- Debido a que los smartphones se han vuelto dispositivos indispensables en la vida de las personas, es primordial proteger la pantalla contra daños haciendo que luzca como el primer día. Algunos usuarios son renuentes a instalar un protector de pantalla porque piensan que éste puede afectar el funcionamiento y el look del teléfono o porque no confían en poder llevar a cabo la aplicación de una manera óptima.

Para que estas preocupaciones sean cosa del pasado, Belkin lanzó el primer sistema en su tipo TrueClear Pro Advanced Screen Care, diseñado para brindar máxima protección a los teléfonos inteligentes mediante la aplicación de un protector de pantalla de materiales de primera calidad y con una exactitud excepcional.

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Barilla lanza Pronto, pasta que se prepara en 12 minutos sin hervir ni escurrir

Barilla Pronto Pasta

Ciudad de México.- Ahora los consumidores requerirán pocos minutos para preparar una pasta deliciosa y es que Barilla lanza a partir de julio la nueva línea Pronto, una pasta que puede ser cocida y preparada en un solo sartén sin necesidad de ser escurrida o tener que esperar a que hierva el agua, ofreciendo así practicidad y ahorro de tiempo.

Barilla Pronto es una buena opción para aquellas personas que tienen un ritmo de vida acelerado y buscan productos que les permitan crear y experimentar recetas de manera más rápida y práctica.

La marca desarrolló esta pasta con el firme objetivo de ofrecer la consistencia y calidad de sus productos a quienes no cuentan con mucho tiempo para cocinar. Para tener lista una pasta Barilla Pronto en sólo doce minutos, hay que seguir cuatro sencillos pasos:

1. Colocar la pasta Barilla Pronto en un sartén grande.
2. Agregar tres tazas de agua asegurándose de que ésta cubra toda la pasta.
3. Encender la estufa a fuego lento y cocinar por once minutos. Remover ocasionalmente hasta que el agua haya sido absorbida.
4. Verter la salsa para pasta Barilla en el mismo sartén y calentar un minuto.

Barilla Pronto estará disponible en tiendas de autoservicio en tres presentaciones de cortes de 340 gramos: Spaghetti, Fusilli y Codo.

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Sofía Reyes proyecta su energía única como nuevo rostro de Fructis de Garnier

Ciudad de México.- Todos los días despertamos con motivos e ilusiones para lograr todo aquello que deseamos en la vida. Queremos destacar, ser diferentes, no perdernos entre la masa. Sabemos que nuestra fuerza está en el interior, en la determinación con la que luchemos para conseguir lo que nos propongamos, por lo que no hay motivo alguno para cortar nuestros sueños.

Bajo esta visión, Garnier invita a las consumidoras a tampoco cortar su cabello. La marca sabe que el pelo necesita fuerza para brillar, crecer y lucir hermoso sin ningún daño, por lo que ha lanzado Fructis Borrador de Daño Largo Perfecto, una gama completa de productos que reparan el cabello dañado aportándole mayor brillo y fortaleza.

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Trivia: Head & Shoulders Humectación Instantánea protege tu cabello de los efectos del frío

Ciudad de México.- ¿Tu cabello sufre de resequedad, enrojecimiento y comezón a causa del frío? Head & Shoulders lanzó en febrero de este año la línea Humectación Instantánea, que con su aceite de almendras hidrata el cuero cabelludo y el cabello al instante, dejándolo diez veces más fuerte y hasta 100 por ciento libre de caspa.

La marca dejó en la redacción cinco kits que incluyen todo lo necesario para estar siempre preparados para los días fríos, como un champú Head & Shoulders Humectación Instantánea de 700 ml, una cobija y un termo.

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