Por Laura Vaillard
Directora y fundadora de Medialo Consulting
Twitter: @lvaillard
Existen muchas formas de adquirir clientes. Las más comunes son la publicidad y las promociones, pero las relaciones públicas también son una alternativa sumamente válida. A continuación, les cuento por qué.
Ciudad de México.- El rostro es una de las zonas del cuerpo más expuestas a la radiación UV. En la justa medida, el sol puede tener un efecto estimulante en el estado de ánimo al proporcionar vitamina D, pero la exposición excesiva al sol es muy perjudicial y ocasiona envejecimiento prematuro, hiperpigmentación y hasta cáncer de piel. Por lo tanto, es de suma importancia tener una protección facial efectiva y consistente durante todo el año.
Eucerin Sun Protection es una línea de protectores solares para el rostro con la más alta tecnología para cada necesidad y tipo de piel.
Para proteger la piel contra el daño inducido por el sol y las manchas pigmentarias, Eucerin Sun Fluid Facial Matificante FPS 50+ ofrece un sistema fotoestable de filtros UVA/UVB para piel de normal a mixta, además de unificar y matificar el tono de la piel con protección solar FPS 50+.
Eucerin Sun Gel-Crema Oil Control Toque Seco 50+ es un protector solar de uso diario y de textura ligera con un FPS muy alto de 50+, que además controla los niveles de grasa en la piel y tiene una acción anti-brillo de larga duración gracias a su acción reguladora de sebo.
El único con tecnología CC Creme y la más alta protección UVA/UVB FPS 50+, Eucerin Sun CC Creme ofrece protección solar superior que protege, matifica y unifica el tono de la piel al instante. Disponible en tonos claro y medio.
La más reciente innovación con doble acción anti-arrugas para un cuidado especializado lo ofrece Sun Anti-Edad, que reduce y previene las líneas de la edad y arrugas profundas del rostro y escote, incluso en las capas más profundas de la epidermis.
Todos estos productos están disponibles en 50 ml.
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Por Óscar Ibarra
Director General de COM Comunicación Integral
Twitter: @COMplicesCOM
Hace unos días, estuve dialogando con un industrial que tiene más de treinta años desarrollando su negocio. Ya está en la etapa de incorporar a la segunda generación con una nueva visión refrescante y contemporánea que seguramente sumará a la experiencia acumulada para continuar creciendo.
Platicando con él y su hija, ahora incorporada a nuevos desafíos y modelos de Go to Market, me preguntó si nosotros éramos una agencia de publicidad, a lo que respondí que sí y no. Sí porque algunas veces hacemos publicidad. No porque nosotros no nos dedicamos a hacer publicidad, nos dedicamos a generar valor financiero a los negocios a través de la construcción de marcas; y bajo esa premisa, hacemos publicidad en caso de que sea recomendable para la construcción de la marca y siempre que todo esté alineado en su mezcla de mercadotecnia y contemos con una propuesta de valor superior en su mercado para lograr la preferencia de las personas que espera que sean sus consumidores.
Ciudad de México.- Una de las herramientas de marketing digital más recurridas por las marcas es el email marketing, pues creen que es una buena idea aprovechar la base de usuarios que tienen para enviar de manera masiva correos electrónicos donde vendan algún producto, inviten a la audiencia a algún evento, otorguen alguna promoción o muestren algún tipo de publicidad, lo que les ayudará a generar más ventas o llevar tráfico a su página web.
Sin embargo, muchas veces el envío de email blasts llega a ser molesto para el usuario, sobre todo cuando éste nunca aceptó recibir dichos mensajes o no son de su interés, ocasionando que borre el correo, lo marque como spam y bloquee al remitente, echando nuestra estrategia de email marketing (literalmente) a la basura.
1. Estudiar a la competencia. Hacer benchmarking es fundamental para saber cómo utilizan nuestros competidores el email marketing. Suscríbete a los newsletters de tu competencia para analizar qué contenido envían, con qué frecuencia lo hacen, la manera en que redactan, los colores que usan, si sus titulares son atractivos, si las llamadas a la acción son convincentes, etcétera. Toma nota de lo que funciona y de lo que se puede mejorar. La idea no es copiarles sino que te sirva de guía e inspire a crear una propuesta mucho mejor o única.
2. Definir objetivos y el tipo de contenido que te ayudará a lograrlos. Tener claro el objetivo que se quiere alcanzar a través del email marketing ayudará a establecer qué contenido con valor agregado se puede enviar a los usuarios para lograr que éstos abran el correo y se muestren interesados.
Los objetivos pueden ir desde vender, incrementar el número de suscriptores, aumentar el tráfico al sitio web, generar fidelidad en los clientes o publicitar a la empresa. Con base en ello, hay que pensar en contenido relevante que despierte interés en los usuarios y los invite a actuar. Por ejemplo, si lo que quieres es vender un producto específico, podrías enviar ofertas exclusivas, un banner promocional, noticias o un review del producto, fotos o videos de los beneficios del producto, testimoniales de personas que ya probaron el producto o podrías ser más creativo invitando a los suscriptores a solicitar una prueba del producto o lanzando un concurso donde regales algunas muestras.
3. Definir frecuencia de envío. La clave para determinar cada cuándo enviaremos un email blast es encontrar ese equilibrio entre no saturar de correos la bandeja de entrada de los usuarios y no dejar que pase mucho tiempo en enviar un correo orillándonos al olvido. Algunos expertos recomiendan enviar un correo a la semana, aunque también podrías hacerlo una vez al mes, lo que te permitirá generar contenido de mejor calidad. En cuanto a los días, se sugiere hacer envíos los martes y los miércoles, preferentemente entre la mañana y el mediodía.
4. Segmentar la base de usuarios. Muchos piensan que entre más destinatarios reciban los correos es mucho mejor, ya que alguno tendrá que abrirlo. Pero esto sólo hace que el correo, en vez de llegar a la persona adecuada, llegue a gente que no conoce nuestra empresa y no tiene ningún interés en hacerlo.
No se te ocurra comprar alguna base de datos de emails, ya que además de ser un delito que se paga con sanciones y multas, podrías poner en riesgo tu reputación online al ser clasificado de spammer. Construye tu propia base de clientes a través del llenado de formularios de suscripción, estableciendo contacto con ellos en eventos o haciendo uso de tus redes sociales. Segmenta según el sexo, edad, lugar de residencia, perfil profesional, etcétera. Recuerda que debes tener el consentimiento de los usuarios de recibir tus emails.
5. Medir los resultados. Una vez que la estrategia se puso en marcha, es importante medir su impacto, para lo cual existen distintas herramientas de email marketing que arrojan datos sobre cuántos usuarios abrieron el correo, cuántos lo eliminaron, cuántos se dieron de baja, la tasa de rebote, los bounced mails (aquellos que no pudieron ser entregados) y otros datos que servirán para mejorar algunos aspectos y planificar nuevas campañas mucho más efectivas.
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Ciudad de México.- ¿Puedes asegurar que nunca serás víctima de una estafa financiera? El fraude puede afectar a cualquier persona en cualquier momento y es una amenaza para los inversionistas de todos los tamaños. Sin embargo, casi todas las malversaciones de inversiones pueden ser detectadas y evitadas a tiempo si se pone atención en los signos que delatan que quien maneja dinero es o puede convertirse en un artista de la estafa.
Grupo Editorial Patria presenta Aquí hay gato encerrado es un libro escrito por Ken Fisher con la colaboración de Lara Hoffmans que presenta cinco señales de alerta que se deben atender para evitar ser defraudado. Analiza detalladamente cada signo, desde varias perspectivas, y muestra la forma de usarlas para ayudar al lector a asegurarse de que ningún embaucador jamás lo estafará.
A lo largo de sus 203 páginas, el autor destaca las características de los fraudes potenciales y proporciona una visión interna sobre cómo detectar los desastres financieros antes de convertirse en parte de ellos.
Aquí hay gato encerrado proporciona a los lectores un plan de seguro para la inversión a prueba de fraude, que vale la pena tanto para los principiantes como para los financieros sofisticados.
¡No dejes que tu dinero vaya a parar con un malversador!
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Por Patricia Ornelas
Twitter: @PatyOrnelasV
Este fin de semana se estrenó la muy esperada película de Miguel Mier, director de operaciones de Cinépolis, 3 idiotas. Se trata de una historia nacida en India dentro del conocido Bollywood, que produce cada año mil 300 películas, es decir, cuatro diarias, cifra superior a la producción de Hollywood que ronda los mil filmes anuales, es decir, aproximadamente tres diarias. No obstante, la mayoría de las películas Indias-Bollywood terminan siendo de manufactura “casera” y vistas sólo en su mercado natural y nada despreciable India, que vende 2 mil 263 millones de boletos cada año ocupando el primer lugar a nivel mundial. Le siguen China con 1 mil 245, Estados Unidos con mil 193 y México que ocupa la cuarta posición con 327 millones de boletos vendidos anualmente.
Ciudad de México.- La marca de artículos deportivos y de estilo de vida K-Swiss dio a conocer que Mauricio Ochmann será su imagen a partir de la campaña Otoño-Invierno 2017.
“Estoy muy contento de ser embajador de una marca joven, moderna, fresca e innovadora”, expresó Ochmann sobre K-Swiss, la cual se caracteriza por crear y manufacturar artículos 100 por ciento piel para uso deportivo o casual.
El actor ha sido parte del desarrollo creativo de su primera campaña con K-Swiss, por lo que en las imágenes de temporada lo veremos portando prendas de la marca pertenecientes a la colección Otoño-Invierno 2017.
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Ciudad de México.- Vicky Form anunció su nueva campaña #TengoMuchoQueEnseñarte, la cual continúa con la misma línea de tener un tono atrevido y divertido y resaltar el sexyness como una actitud.
A través de esta campaña, la marca de lencería promueve el Mujergonismo, una manifestación evidente de que la mujer se ha vuelto protagonista de su vida, tomando el control total de su sexualidad, no sólo por ser sexy sino por el hecho de plantear al mundo una postura.
«¿Qué papel juega Vicky Form en este nuevo contexto? Más allá de ser lencería, es una armadura de confianza, seguridad, belleza y sensualidad en la que las mujeres se envuelven para destapar ese verdadero poder femenino que las pone al mando», explicó Patricia García, gerente de mercadotecnia de la compañía.
Añadió que la nueva postura de la marca implica a una mujer capaz, segura de sí misma, consciente de lo que le gusta o no y que va a enseñar a que la traten como ella quiera. De ahí se deriva el nombre de la campaña «Tengo mucho que enseñarte».
Esta campaña tendrá exhibición a partir de abril en medios exteriores como espectaculares y camiones, además de que contará con una fuerte estrategia digital.
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