Ciudad de México.- La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), responsable de celebrar los Effie Awards en México, anunció que, bajo el patrocinio de Facebook, la edición 2021 contará con una nueva categoría llamada Impacto Positivo. Diversidad, Equidad e Inclusión para reconocer los esfuerzos de marketing orientados a promover una sociedad más equitativa e incluyente.
Con el lanzamiento de esta categoría, se busca galardonar a aquellas empresas o campañas que promuevan mensajes, acciones, iniciativas o prácticas que ayuden a generar un cambio cultural principalmente en términos de inclusión, diversidad e igualdad en su componente específico de perspectiva de género. Estos esfuerzos pueden incluir mensajes sobre igualdad de derechos, eliminación de estereotipos, anti prejuicios o cualquier otro mensaje con impacto positivo en dicho grupo.
“El sector de la publicidad tiene una enorme responsabilidad en el modo en que retrata a grupos tradicionalmente subrepresentados. Cuando hablamos de diversidad, equidad e inclusión no podemos ser neutrales, debemos de ser intencionales. En Facebook tenemos iniciativas objetivas para contribuir con esta labor como Ads for Equality. Vemos que marcas y agencias están cada vez más comprometidas con la representación de toda la sociedad y la creación de esta nueva categoría en México es un paso más en esa dirección”, afirmó Marco Casarin, director general de Facebook México.
El lanzamiento de esta categoría y la alianza entre ambas organizaciones responde a una necesidad de promover una comunicación comercial cada vez más equitativa, diversa, responsable, sostenible, inclusiva y cercana a las necesidades sociales.
AVE y Facebook coinciden en que establecer alianzas de este tipo en temas de diversidad e inclusión son imprescindibles, ya que contribuyen a mejorar la calidad de vida tanto dentro de las empresas como de la sociedad en general.
“La construcción de una industria publicitaria verdaderamente inclusiva y representativa depende de todos nosotros. Con la creación de esta nueva categoría, queremos ver a marcas y agencias aún más comprometidas con la representación de toda la sociedad”, comentó Sergio López, presidente ejecutivo de AVE.
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